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全球物價上漲,人民幣兌美元匯率屢創(chuàng)新高,美國次級貸影響,國外品牌的進入,樓市股市前景低靡等等,諸多因素使得局面更顯復(fù)雜化,石材行業(yè)在內(nèi)憂外患的交織中,正面臨著一個關(guān)鍵的“拐點”,目前,我國的石材行業(yè)正缺少品牌企業(yè),樹立幾個強勢石材品牌 企業(yè)對石材行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。如何把握住當(dāng)下石材行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇,開拓海外市場、提高國內(nèi)市場份額。
石材企業(yè) 要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標志,擁有名牌的多少,是一個國家經(jīng)濟實力的象征,還是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。當(dāng)今的許多企業(yè)為了打造自己的品牌,不惜花重金聘請影視明星、歌星當(dāng)代言人,為自家的產(chǎn)品作推廣。而石材與眾不同,她沒有代言人,要打造中國石材品牌,只有依靠科技+設(shè)計不斷提高石材低碳性 、耐用性特質(zhì)的附加值。
“科技+設(shè)計 ”樹立強勢石材品牌
中國石材荒料和花崗巖出口居世界第一;國內(nèi)石材的消耗居世界第一;石材產(chǎn)量 居世界第一;石材產(chǎn)品 連續(xù)幾年成為建材行業(yè)單類產(chǎn)品的出口冠軍。但是,在品牌競爭的市場里,卻找不到中國石材品牌的影子,人們當(dāng)然不禁要問:中國有世界產(chǎn)量第一的石材,卻沒有世界銷量第一的產(chǎn)品,也沒有世界利潤第一的產(chǎn)品。對中國這樣一個石材消費、生產(chǎn)、進出口大國來說,似乎是一件極不正常的事。
那么,中國石材為什么沒有自己的知名品牌和世界品牌呢?怎么樹立強勢石材品牌?九正建材網(wǎng)小編認為:
品牌打造成本大、時間長、見效慢
品牌研究專家說,要打造世界名牌,企業(yè)是不能操之過急。據(jù)了解,在國外考察100個世界品牌企業(yè),其中有36%的企業(yè)有100年以上的歷史,有28%的企業(yè)有80~100年歷史,有25%的企業(yè)有50~80年歷史,只有6%的世界知名企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史在50年以內(nèi)(比如在10~20年)。中國石材加工生產(chǎn)歷史雖然悠久,但開始大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)也不過20幾年,一個世界的名牌企業(yè)成長起來要靠長期的市場考驗,靠用戶的考驗,不能操之過急,心急打造不了名牌。
從源頭上抓質(zhì)量,加強標準化工作
目前,中國市場上兩萬多家石材經(jīng)營廠家,大多系個體經(jīng)營,采用買荒料、板材加工的方式經(jīng)營,加之石材的放射性又是與生俱來的,如果生產(chǎn)企業(yè)和銷售商不將石材的放射性作為質(zhì)量加以控制,放射性的問題將永遠無法解決。也有些人擔(dān)心進口石材的放射性無法保證,石材的開采在國外是非常受限制的,如果測定的礦山放射性超標是不允許開采的,同時,進口石材在入關(guān)時也要經(jīng)檢測,再通過國家權(quán)威機關(guān)的檢測,有了這三重保險,產(chǎn)品質(zhì)量是可以保證的。石材產(chǎn)品也只有從源頭上把好關(guān),才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量。
提升石材低碳 性、耐用性特質(zhì)的附加值
石材是一種耐用的低碳、高檔裝飾裝修材料,能引導(dǎo)裝飾消費時尚,美化環(huán)境。特別能通過顏色、形態(tài)、線條為消費者營造和諧空間,其不需要進行窯爐的煅燒,只需對原始材料進行無害的冷加工,是建材類綜合能耗的1/10還不到,是專家公認的解決環(huán)境污染的低碳型材料。消除人民對石材存在有害輻射的誤解,提升人們對石材是低碳產(chǎn)品的認識。
依靠“科技+設(shè)計”樹立強勢品牌
做品牌一定要有長遠觀念,要有戰(zhàn)略規(guī)劃。石材品牌建設(shè)的發(fā)展方向,一般來講品牌內(nèi)涵有七個方面:品牌戰(zhàn)略(規(guī)化)、品牌定位、品牌推廣(宣傳廣告)、品牌文化、品牌科技、品牌創(chuàng)新、品牌維權(quán)。
有的石材生產(chǎn)企業(yè)只重視產(chǎn)品,不重視理念和設(shè)計。現(xiàn)在的市場競爭,不僅僅是價格的競爭、質(zhì)量的競爭、服務(wù)的競爭,更主要的是一種品牌的競爭,是一種文化的競爭,一種智慧的競爭。企業(yè)要有鮮明而時尚的文化特色。要依靠科技+設(shè)計不斷提高石材低碳 性、耐用性特質(zhì)的附加值。但總體上來說,中國目前的石材企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全具備了創(chuàng)立自己石材品牌的能力,只是在管理上尚存在創(chuàng)立自己石材品牌的不足,在方法上未找到切實可行的打造自己品牌的良策。