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2016年3月6日，致尊建材旗下天然大理石家居品牌大璞（Lapure）展館正式亮相廈門國際石材博覽會，獨特的櫥窗展示吸引了眾多國內外觀展客和加盟商的駐足。

2016年7月28日，洛蘭大理石福州旗艦店盛大開業，室內設計奢華蒙太奇美學風格開創者張清平與洛蘭大理石正式簽訂戰略合作協議，石材新秀與設計泰斗強強聯合，碰撞出奇妙的美學火花。

2015年5月29日，一場大理石與時裝碰撞的跨界美學盛宴上，模特身著簡潔、大氣的服裝亮相T臺，揭開了雅高控股旗下新品牌“Artmore之尚”的神秘面紗。

石材，是大自然的產物，時間與自然賦予了它獨特的質地和紋路，每一塊石頭都承載著歷史。而石材，也與我們的生活息息相關，石材與美學的結合在近些年來被反復提起。之尚、大璞、洛蘭……越來越多石企將石材與美學有機結合在一起，創新營銷模式，拓展營銷渠道，尋求更大的消費市場。

改變石材形象的第一步

石材之美無需筆者贅言，但存在大眾消費者心中的也許只有工廠粉塵漫天、單品價格昂貴、裝卸困難等相關負面印象。因此，要想更好地推廣石材，第一步要做的就是改變石材留給消費者的固有印象。

進入之尚官方網站，幾張人與自然和諧相處的照片占據了屏幕的三分之二，美女潛泳大海、山上一頂帳篷、迎著陽光奔跑，三張照片都在表達之尚的品牌定位——“之尚大理石，自然美學生活家”。不僅如此，洛蘭和大璞的官方網站首頁也同樣摒棄了傳統石材企業網站首頁突兀的廠房圖、樣品圖以及雜亂無章的信息分布，轉而選擇更為簡潔明了的信息欄和大幅精美圖片或案例圖。官方網站的改版是改變石材在消費者心中“臟、亂、差”形象的必要步驟之一。

有趣的是，這三家石企都不約而同地將品牌定位與美學聯系在一起，‘大璞’，向美而生的大理石家居品牌”；“洛蘭，大理石美學空間締造者”；“之尚，自然美學生活家”。

“很多消費者對石材存在誤解，把它往過分厚重和堅硬感去想，這對它走向消費者是有距離感的，所以我們一開始在做“大璞”的時候就想把它往友善和有溫度的品牌這種情感上引導。” 致尊建材副總裁朱亮告訴《海西石材》雜志，“石材本身就是大自然美的產物，而我們一直強調的‘樂活’的生活方式是大家都在追求的。所謂‘天人合一’就是提倡自然與人的家庭、生活融合在一起，‘大璞’這個品牌就是把消費者往這個方向引導。”

之尚體驗館內景

“Artmore之尚”的發布會上，新銳設計師萬一方與之尚正式簽約。對于萬一方來說，從服裝設計跨越到石材設計無疑是一大挑戰，“不管是布匹還是石材，它們都是創作的原材料，是表達創意與靈感的媒介。”她樂于去嘗試不同材料帶來的全新體驗，并進行不同尋常的創作，“和大理石一起工作，帶給我的不僅僅是靈感，更多的是驚喜。由大自然做好第一步，我們用設計完成第二步，再經過精湛工藝的處理，往往會呈現出超乎我們想象的作品。”

當代，我們正在經歷的是生活和藝術所發生的“審美泛化”的質變。一方面是“生活的藝術化”，另一方面則是“藝術的生活化”，藝術與生活的界限正在日漸模糊。生活美學不只是一個概念，它也是人對于生活的一種態度，聽一首好歌、看一部好劇都算是對生活美學的享受。同樣的，將石材與生活緊密聯系在一起也是生活美學的一種體現。“美學”、“生活”、“家居”這些字眼越來越多地應用在石材上，正如朱亮所言，它們能更好地拉近石材與消費者之間的距離，也能借此改變石材在消費者心中的形象。

進軍家裝市場的催化劑

石材想進軍家裝市場分一杯羹，肯定不能再以大板批發的形式銷售，消費者在茫茫大板中要挑選到自己喜歡且適合的石材裝修何其困難，他們無法直觀地了解石材裝在家里的實際效果是怎樣的。欠缺感觀的消費體驗對于石材進軍家裝市場實屬不利，很多石企漸漸意識到了這點，紛紛建立起石材家裝體驗館。

“外形以傳統片狀石材板塊的有序排列和分割，構成‘家’的建筑形態；室內部分采用櫥窗、藝術裝置和‘家’功能的表達，通過多元空間的融合營造家居氛圍。”——這是今年廈門國際石材博覽會上的大璞展館。在知名設計師鄭錚充滿時尚感的空間規劃中，大璞率先開啟石材行業的“櫥窗經濟學”。在鄭錚看來，無論是展示商品，還是訴說品牌故事，櫥窗不再只是陳列形態，它與品牌形成了一個整體，成為消費者購物體驗重要環節之一。

大璞的美學空間-獨家

洛蘭大理石福州旗艦店開業的同時，舉辦了洛蘭大理石品牌形象代言人張清平的設計美學私享會。私享會上，張清平講述了自己對設計、生活和人生的理解。一直以來，張清平始終堅持將本土化特色融入設計中，將西方豐富的建筑經驗和深厚的空間素養與東方古典元素結合，此次與洛蘭大理石合作也將在石材設計和空間締造上展現自己獨特的風格。

現在的消費者普遍都注重家居產品的體驗感，小至鍋碗瓢盆，大至彩電冰箱，更遑論墻壁、地磚此類“大件”。因此，石材家裝體驗館的建成迫在眉睫，各個石材品牌紛紛在全國重點城市建立石材體驗館。當然，現在的石材體驗館不僅僅是簡單的石材家裝案例展示，更多地融合了家具、軟裝等一系列產品，全力打造一站式購物體驗店。除此之外，有些石材體驗館甚至會不定期開展藝術、設計沙龍等活動，讓石材體驗館成為生活化、藝術化的場所。消費者在輕松、愉快的氛圍下不僅能更好、更直觀地挑選自己喜歡的產品，而且對于石材品牌進軍家裝市場既是一針催化劑也是強心劑。

除石材體驗館外，石材品牌也正在試水互聯網平臺，用線上資源打通線下渠道的方式，突破傳統的銷售模式。“在石材行業整體不被看好的形勢下，對傳統產品體系、品牌營銷進行大刀闊斧的改革，我們希望一切都回歸市場。”致尊建材董事長周曉遵告訴《海西石材》雜志，大璞品牌的創立是基于向消費者傳遞石材融入生活的美學理念，以此更好地推廣石材家裝。

來源：海西傳媒