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2010年是可預知的大事件最為集中的一年。無論對企業還是普通消費者而言，2010年都有很多值得期待的大事。
　　
　　萬眾矚目的南非世界杯 足球賽將于昨晚開幕。四年一度的世界杯是無數球迷心中“流動的圣節”，在未來的一個月，一股足球熱潮必將席卷全世界。

　　每次世界杯都會有一些品牌借機造勢，2006年世界杯，博德陶瓷在央視出了一把風頭，至今仍為人所津津樂道，被認為是陶瓷衛浴行業體育營銷 的標志性事件之一。四年后，在距離2010年南非世界杯僅僅一周的時間，石材企業對世界杯的關注度及參與度又如何？是否也象其它行業及大眾媒體們那樣，早早就做好“場外開戰”的準備呢？

　　石企如何借力2010南非世界杯 鍛造金字品牌?

　　早在中央電視臺2010南非世界杯節目廣告資源說明會上，央視廣告部副主任何海明表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業。可是，今年中國石材企業的體育營銷如何借力呢？

　　體育營銷是一柄雙刃劍，也可以說是一種“燒錢”游戲，它的長期性、費用的高昂性并非一般企業所能承受。石材品牌 在這一前提下，會采取以什么推廣活動的形式實行體育營銷戰略呢？

　　反觀：衛浴品牌

　　科勒衛浴火速開腔，發聲——洗澡也能享受世界杯，進行衛浴浴缸的銷售；TOTO衛浴將考慮屆時在各專賣店增設影視設備，可以現場播放球賽；東鵬衛浴 世界杯體育營銷也異曲同工，主要目的是對其暢銷產品“珊瑚玉”進行促銷……企業的目的都只有一個，借世界杯展開系列的體育營銷活動以提升企業形象和品牌，或借機進行產品促銷。

　　九正建材網認為：廣告已經成為人們生活不可或缺的一部分，它無處不在，無時不有，據有關數據統計顯示，生活在城市的人每天有意無意接受的廣告不下千個。廣告宣傳是企業最有效的營銷手段之一，它貫穿企業經營活動的全部過程。石材企業也是如此，所以如何做好廣告宣傳，打響自主品牌，爭取花最少的錢，收到最好的廣告效益對石材企業同樣重要，也是石材企業面對激烈市場競爭，立于不敗之地的關鍵所在。
　　
　　2010南非世界杯石材企業如何借力體育營銷戰略呢？

　　明確廣告宣傳的目的，廣告宣傳要能促使品牌穩健成長

　　成功的企業十分關注企業和媒體的關系，他們依賴媒體。這方面在石材行業很落后，導致媒體在那邊“光喊”，而缺乏企業和整個行業支持。應該說媒體廣告是石材供應商營銷環節的一個重要環節，他不僅是支出也是投資，他是企業無形資產積累的一種重要手段之一。很多石材企業認為廣告費用是企業營銷的支出，所以在市場不景氣的情況下，第一個想到的就是減少廣告及宣傳支出。其實，廣告的宣傳只是給廣大的購買方提供一種可能，旨在讓他們了解你產品的訴求點并以此帶給石材企業的價值。石材企業的品牌宣傳很大，能否通過世界杯來打響石材品牌。我們拭目以待。

　　石材企業在競爭面前“優勝劣汰”。

　　做品牌亦如逆水行舟，不進則退。中國石材行業是個充滿競爭的市場，挑戰同時也意味著機遇，每個企業都面臨南非世界杯機會，關鍵是看誰堅持，一以貫之地進行品牌的宣傳和擴張。讓我們關注南非世界杯，期待中國石材品牌向體育營銷戰略邁向第一步。