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　形象概念；美學與營銷 并舉，創(chuàng)造并銷售企業(yè)的形象（人、事、物）。當今世界的競爭力不在是產(chǎn)品，服務(wù)、營銷的競爭，因為，同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)日趨白熱化，手段幾乎一樣，企業(yè)間的相同競爭沒有多少差別，促銷手法也幾乎類似，管理 水平大都提高，只有少數(shù)企事業(yè)的財務(wù)狀況比較混亂。大多數(shù)企業(yè)都還是不錯的，所以，而今最主要的競爭能力是企業(yè)形象設(shè)計，也就是理念識別、行為識別、視覺識別為整體策劃的形象營銷，企業(yè)必須具備獨立特行的鮮明個性。正如現(xiàn)代經(jīng)營理念不在是產(chǎn)品或營銷的優(yōu)勢。而是企業(yè)自身形象和締造者的理念的優(yōu)勢競爭，只有給消費者和大多數(shù)人以鮮明的企業(yè)形象，文化內(nèi)涵，企業(yè)精神才能徹底深入人心。通常，企業(yè)應(yīng)具備三大要素，即產(chǎn)品力、銷售力和形象力。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要的無形資產(chǎn)，在同質(zhì)化時代，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，或優(yōu)秀的經(jīng)營和財務(wù)管理，并不能完全解釋產(chǎn)品或公司在當今競爭市場中成功的原因，產(chǎn)品同質(zhì)和市場競爭白熱化的趨向，已很難以產(chǎn)品力和銷售力區(qū)分有力的競爭因素。因此企業(yè)自身的個性——企業(yè)的形象力，便成了最大的競爭力因素。透過對企業(yè)的整體策劃，以一套強有力的識別系統(tǒng)，表現(xiàn)企業(yè)的競爭優(yōu)勢。以形象力區(qū)別出與眾不同的企業(yè)價值，進而引起消費者及目標對象共鳴與回饋。才是重中之重。

　　CI策略；以CI為主導(dǎo)，以視覺識別設(shè)計為切入點。將石材行業(yè)內(nèi)自身的經(jīng)營理念和個性，通過統(tǒng)一的視覺識別和行為規(guī)范系統(tǒng)，加以整合傳達，使社會公眾產(chǎn)生一致的認同感，提升企業(yè)形象力，從而提高企業(yè)市場競爭能力。

　　一理念識別；以企業(yè)經(jīng)營理念為核心，讓人明確自身的定位，即想法。通俗地說就是我們的“心”。

　　二行為識別；通過動態(tài)的活動或訓(xùn)練形式，建立企業(yè)形象，主要是規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及對社會的一切活動。相當于企業(yè)的“手”即做法。

　　三視覺識別；通過靜態(tài)的識別符號，具體化、視覺化的傳達形式，經(jīng)由組織化的視覺方案，傳達企業(yè)經(jīng)營的信息，相當于“臉”即看法。

　　縱觀當今石材 業(yè)界很少有鮮明突出的個性企業(yè)，并且同質(zhì)化非常嚴重。而質(zhì)量與技術(shù)又和國外企業(yè)相去甚遠，所以我們有必要實施CIS系統(tǒng)識別。以增強我們在同行業(yè)中的競爭力，成為真正具備品牌效應(yīng)的重點企業(yè)，為今后長足的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。