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前言

隨著房地產(chǎn)等大佬公司的紛紛爆雷，房地產(chǎn)經(jīng)濟將在一個較長時間進入緩慢發(fā)展，甚至低速發(fā)展的時期。曾經(jīng)圍繞房地產(chǎn)公司轉(zhuǎn)的大量的建筑材料供應(yīng)企業(yè)，大量的家居制造企業(yè)、大量的員工將何去何從將是令人頭痛和煩惱的事情，解決不好，許多的企業(yè)面臨破產(chǎn)，倒閉；許多的人員面臨失業(yè)，經(jīng)濟收入受到嚴重影響。

為了許多圍繞房地產(chǎn)轉(zhuǎn)的企業(yè)轉(zhuǎn)型，使它們走出目前和將來面臨的企業(yè)經(jīng)營困難的困境，國家出臺了一系列政策，鼓勵圍繞房地產(chǎn)轉(zhuǎn)的企業(yè)轉(zhuǎn)型，由以前公裝項目，房地產(chǎn)項目向家庭裝飾方向轉(zhuǎn)變。

工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布了《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（工信廳聯(lián)消費〔2022〕20號，以下簡稱《行動方案》），這是首個針對家居行業(yè)的國家級政策指導(dǎo)文件，意味著當前國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)進入了前所未有的“政策機遇窗口期”，具有重大而深遠的意義。

結(jié)合本文，筆者節(jié)選了部分要點，再加入筆者的一些觀點，以便讓石材人領(lǐng)會《行動方案》中的一些精神。

01

《行動方案》發(fā)布背景

· 形勢嚴峻，經(jīng)濟放緩

2022年以來，國際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻，世界經(jīng)濟復(fù)蘇放緩，全球通脹壓力居高難下，國內(nèi)本土疫情多點散發(fā)，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，為深入貫徹落實國務(wù)院常務(wù)會議精神，穩(wěn)定經(jīng)濟大盤、擴大內(nèi)需，推動家居產(chǎn)業(yè)優(yōu)化供給體系，提升供給水平，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合編制了《行動方案》。

· 筆者的觀點：

近期，從習(xí)主席，到李總理，他們不辭辛苦地到全國各地考察，調(diào)研，反映了國家領(lǐng)導(dǎo)人深入社會了解國情，當前國家經(jīng)濟狀況。

由于疫情及國際環(huán)境的影響，中國經(jīng)濟受到前所未有的沖擊，尤其是房地產(chǎn)經(jīng)濟這塊影響更加嚴重。

工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《行動方案》對石材加工企業(yè)來說真是及時雨，可以為石材加工企業(yè)發(fā)展指明了方向—將由公裝向家庭裝飾方向轉(zhuǎn)變，向家庭裝飾要效益，向家庭裝飾要利潤，向家庭裝飾轉(zhuǎn)型，改變以前以公裝為主的模式。

02

家居產(chǎn)業(yè)潛力大，能夠助力構(gòu)建新發(fā)展格局

· 消費帶動，產(chǎn)業(yè)覆蓋廣

《行動方案》指出：家居行業(yè)是承載了民生消費與大量就業(yè)的重要行業(yè)，具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點。

而在當前我國經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力下，加快構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”是保持我國經(jīng)濟平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。選擇家居、建材（民用）等消費市場中的大頭作為促消費的重要發(fā)力點，對于暢通國民經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)舉足輕重。

· 筆者的觀點：

民不僅以食為天，同時以居為地。社會的發(fā)展，經(jīng)濟的繁榮、進步，百姓不僅要吃的好，同時也要住的好、住的舒服、愜意，追求更好的生活幸福指數(shù)。未來，中國的老百姓不要講究吃，同時也會更重視住的條件，為自己創(chuàng)造環(huán)境更加美好，漂亮，舒服的住房條件，因此家庭裝飾確實潛力巨大，蘊含豐富的礦產(chǎn)，是聚寶盆，金礦，需要石材加工企業(yè)挖掘，為自己創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。

03

家居需求韌性強，升級的消費增量空間廣闊

· 家居建材消費升級

家居產(chǎn)品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出。如果與家裝掛鉤，整個產(chǎn)業(yè)鏈比汽車還大。

另外，從消費趨勢來看，家居建材消費升級的信號已經(jīng)十分明顯。4億中產(chǎn)階層消費群體的消費能力與觀念均在同步升級，從基本滿足“住”的需求向多樣化、個性化需求轉(zhuǎn)變，疊加疫情期間涌現(xiàn)出來的新需求，及疫情引起的消費習(xí)慣的改變，疫情的持續(xù)或許讓有的消費更加謹慎，但大多裝修用戶并不想降低自己對品質(zhì)生活的標準，智能、綠色、康養(yǎng)、安全的建材家居產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者青睞。據(jù)有關(guān)機構(gòu)大數(shù)據(jù)研究院調(diào)研結(jié)果顯示，2022年上半年，國民裝修預(yù)算同比上年增長10.9%。

《行動方案》中以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造消費增量，其中含有“智能、綠色、健康、安全、數(shù)字化”五大關(guān)鍵詞，指出了適老、兒童、智能家居等高質(zhì)量產(chǎn)品供給的需求方向，并提出了以家居環(huán)境便捷、舒適、健康、安全為方向，提高設(shè)計引領(lǐng)需求能力。再有，以設(shè)計為引領(lǐng)，促進消費升級，也是《行動方案》的一大特點，即“反向定制”。

這也是在國家有關(guān)政策層面首次提出。所謂“反向定制”就是在充分對消費行為進行調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者普遍行為偏好，企業(yè)快速響應(yīng)的商業(yè)模式。

· 筆者的觀點：

本點指明了家居未來的發(fā)展方向和理念：“智能、綠色、健康、安全、數(shù)字化”。如果家庭裝飾以這5個方向為目標的話，筆者認為石材行業(yè)相距甚遠，甚至空白。

以“智能”為例，筆者看到過陶瓷行業(yè)開發(fā)的許多巖板臺面板產(chǎn)品，不說它們做到了智能化，至少許多的產(chǎn)品做到了自動化。臺面板的上升、下降、旋轉(zhuǎn)、伸縮不用手工去完成，只要操作搖控器就可以實現(xiàn)這些動作了。而石材行業(yè)筆者看到依舊是20多年前的傳統(tǒng)臺面板產(chǎn)品。

石材行業(yè)與陶瓷行業(yè)在這方面的差別可以用“天壤之別”來形容。

在這個板塊上未來石材行業(yè)與陶瓷行業(yè)如何去競爭呢？至于石材行業(yè)的“數(shù)字化”方面僅是個起步，根本沒有進入實質(zhì)化的階段，數(shù)字化的未來道路漫長而又艱難。

04

著力于農(nóng)村消費潛能，挖掘縣域經(jīng)濟潛力

· 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村危房改造、農(nóng)村環(huán)境治理、廁所革命政策等的推進過程中，下沉市場（覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億）蘊藏著巨大的消費需求與潛力，越來越多已經(jīng)脫貧致富的鄉(xiāng)村家庭對家居建材的需求和消費能力都在增強。

隨著村鎮(zhèn)地區(qū)居民收入持續(xù)增長和城市消費引領(lǐng)帶動作用不斷增強，將逐步激活下沉市場的消費潛力?！缎袆臃桨浮分泄膭钇髽I(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，促進農(nóng)村消費者升級消費。

· 筆者的觀點：

中國目前還是以農(nóng)業(yè)為主的國家，大量的人口居住在農(nóng)村。隨著中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興戰(zhàn)略的推進和持續(xù)，農(nóng)村廣闊的天地大有作為，為家庭裝飾的未來發(fā)展提供了無限的空間。只是石材作為一種較高檔的“陽春白雪”似建筑材料長期以來不去光顧農(nóng)村的“下里巴人”，農(nóng)村的人能夠認識石材的人微乎其微，甚至為零（除個別象水頭、云浮石材中心）。然而，作為石材的競爭對手磁磚材料，可能早已深入到農(nóng)村人的心中，進入了億萬農(nóng)村家庭之中了，甚至婦孺皆知，老少兒童皆曉了。未來石材行業(yè)不在農(nóng)村布局，宣傳，占領(lǐng)這片市場，石材行業(yè)將失去大片的農(nóng)村市場，非常可惜的！

陶瓷行業(yè)自瓷磚產(chǎn)出開始，著手農(nóng)村市場的布局多年，未來石材試圖與陶瓷一比高下奪取廣大農(nóng)村的市場可謂困難重重，可用“蚍蜉撼大樹”來形容。盡管難，但還是要去努力、拼搏，能爭一點是一點，能掠一片是一片。畢竟，農(nóng)村這片藍海市場實在太大，十分誘人！

總 結(jié)

《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》已經(jīng)發(fā)布，就看石材人什么時候行動了？行動越晚，這越不利石材行業(yè)的發(fā)展，因為覬覦這塊大肥肉的建筑材料裝飾行業(yè)實在太多了。

記住這句話“先下手為強，后下就手遭殃了”！

作者：晏輝