石材專業(yè)門戶網(wǎng)站
對以國際貿(mào)易和國內(nèi)中高檔建設(shè)工程為主要訂單來源的規(guī)模以上的中國石材企業(yè)來說,2008年不景氣指數(shù)大面積呈現(xiàn),成為自改革開放以來石材業(yè)一路春風(fēng)發(fā)展里程中較為困難的一年。其中,由于受到全球性經(jīng)濟蕭條的影響和資源、環(huán)境、勞動力等成本大幅增長的擠壓,一些企業(yè)開工不足半數(shù)。但我國石材行業(yè)企業(yè)在困境中增強綜合競爭能力,尋求新的市場機遇,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實力的整體提升。
世界經(jīng)濟低迷石材業(yè)遇冷先知
2008年年初以來,我國石材業(yè)總體形勢較好,呈現(xiàn)出幾大發(fā)展趨勢:
生產(chǎn)快速增長,增幅有所減緩。2008年1~8月份,全國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值294.38億元,同比增長29.2%;花崗石板材產(chǎn)量15161萬平方米,同比增長12.62%;大理石板材產(chǎn)量1578萬平方米;同比增長16.7%。
市場形勢嚴(yán)峻,出口面臨阻力。2008年1月~8月份,全國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入863.37億元,同比增長38.09%;石材出口額為25.48億美元,僅比2007年同期增長17.4%。
效益下滑趨勢呈現(xiàn),企業(yè)經(jīng)營壓力增大。2008年1月~8月份,全國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)利潤57.95億元,同比增長32.96%,與2007年同期增幅基本持平;銷售收入利潤率比2007年同期低0.27個百分點,降低了3.87%;中小企業(yè)經(jīng)營困難,中小雕刻類企業(yè)困難更大。
由美國次貸危機引發(fā)的金融海嘯,進而導(dǎo)致全球性金融危機。其實,對以“外向型”為主的中國石材業(yè)來說,從2007年年初就已大面積感受到“寒潮”的來臨。這表現(xiàn)在國際和國內(nèi)兩個方面。在國際市場上,從2007年起,北美、歐洲甚至日本和東南亞等我國石材產(chǎn)品傳統(tǒng)出口的國家和地區(qū)就普遍出現(xiàn)價格難談、大宗訂單銳減的跡象,由價格和標(biāo)準(zhǔn)尺度理解等引發(fā)的貿(mào)易摩擦不斷發(fā)生。其中,尤以墓碑石出口傳統(tǒng)大國的日本市場變化更為明顯。在國內(nèi)市場上,自2001年我國申奧成功,石材業(yè)著實紅火了一把。2001年~2007年的幾年中,一些大中型石材企業(yè)不愁訂單,企業(yè)盈利,不斷擴能,同時也大大拉動了石材機械裝備、機具及石材化工養(yǎng)護等行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。然而,在2007年北京2008奧運會尚未舉行之時,我國石材業(yè)就早早地進入了“后奧運”時期。隨著各地公共建筑設(shè)施建設(shè)高潮的逐漸退去,以及資源、環(huán)境、勞動力成本的大幅增長,國內(nèi)市場對石材產(chǎn)品需求的“斷檔”性低迷,實際上早在2007年就已明顯呈現(xiàn)。
南安、萊州、云浮三大石材集散地石材產(chǎn)值均有同比三成以上的降幅。此外,世界經(jīng)濟蕭條對石材業(yè)的影響還具有一定的傳導(dǎo)滯后性,建筑工程從土建到裝修一般要有1年左右的周期,從目前企業(yè)所持訂單的情況反映,預(yù)計2009年~2010年,中國石材企業(yè)將面臨真正“嚴(yán)冬”的考驗。
調(diào)整經(jīng)營策略延伸市場觸角
我國石材業(yè)在經(jīng)歷了20多年低成本發(fā)展階段后,隨著世界經(jīng)濟形勢的變化和國家相關(guān)政策的調(diào)整,目前已經(jīng)進入高成本發(fā)展階段。據(jù)此,我國石材企業(yè)經(jīng)營策略的調(diào)整、觀念的更新、市場的準(zhǔn)確定位已成當(dāng)務(wù)之急。中國石材工業(yè)協(xié)會會長鄒傳勝前不久在中國石材行業(yè)發(fā)展形勢報告會上曾指出,市場戰(zhàn)略是所有行業(yè)與企業(yè)必須首先研究的問題,是導(dǎo)向性的問題。當(dāng)前,石材行業(yè)必須特別注意研究國內(nèi)外石材市場的變化,正確處理好國際各區(qū)域市場之間、國內(nèi)各區(qū)域市場之間的投資與消費市場之間的關(guān)系,實施多元化的市場戰(zhàn)略。
首先,在石材產(chǎn)品傳統(tǒng)出口市場低迷的不利形勢下,要善于把握和拓展新興的市場領(lǐng)域,如阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等中東國家,以及近年來“蘇醒”的俄羅斯、哈薩克斯坦等新興市場。資料顯示,2007年,我國對俄羅斯的石材出口比上年增長58.6%,對阿聯(lián)酋、沙特、卡塔爾3個產(chǎn)油國的石材出口達到7081.6萬美元,呈快速上升趨勢。因而,在繼續(xù)關(guān)注日、美、韓和歐盟等傳統(tǒng)市場的同時,我國石材出口應(yīng)把重點放在大力開拓新興的國際市場上。
其次,在國內(nèi)市場上要繼續(xù)適應(yīng)我國宏觀經(jīng)濟堅持?jǐn)U大內(nèi)需,特別是消費需求的方針,促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變。因此,石材業(yè)的市場也必須從主要面向工程投資和出口轉(zhuǎn)向同時面向消費(主要是家居工程的家居消費),而且應(yīng)把消費市場作為重點。自2007年到2008年年初,福建等地的一些大型企業(yè)已經(jīng)開始在拓展國內(nèi)市場方面紛紛“出手”,將營銷分公司和加工廠向我國西部、北部地區(qū)“運動”,已初步顯現(xiàn)出大型石材企業(yè)在預(yù)測市場、抵御風(fēng)險等方面的引導(dǎo)作用。
再次,我國經(jīng)濟發(fā)展已呈現(xiàn)出由南向北,由東向西的布局。因而,石材業(yè)南強北弱、東強西弱的傳統(tǒng)布局也必然隨之變化。環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)的開發(fā)、東北老工業(yè)基地的振興、西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施等已引起石材業(yè)界的關(guān)注,中西部豐富的石材資源、相對廉價的勞動力資源及潛在的巨大市場空間,吸引了一大批有實力的企業(yè)投資辦廠。整合礦山資源、進軍中西部、環(huán)渤海、東北地區(qū)市場,已成為2008年石材業(yè)絢麗的“風(fēng)景線”。