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天然綠色產(chǎn)品定位

　　石材作為資源性產(chǎn)品，前幾年，因利益群體和不負(fù)責(zé)任媒體有關(guān)“石材放射性 ”的負(fù)面炒作，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，而在產(chǎn)品推廣上，與其他鋪貼材料相比，長(zhǎng)期以來(lái)品牌意識(shí)淡漠，未能使天然裝飾實(shí)現(xiàn)其稀缺性的價(jià)值。經(jīng)國(guó)家石材檢測(cè) 中心多年檢測(cè)結(jié)果表明，石材是完全符合綠色環(huán)保要求的節(jié)能低碳型裝飾材料。花崗石 可分Ａ、Ｂ、Ｃ類(lèi)，而絕大部門(mén)是居于Ａ、Ｂ類(lèi)，即可用于家居或辦公樓裝飾。少部分屬Ｃ類(lèi)，可在室外裝飾。石材作為綠色材料之一，將如同其他綠色材料一樣，受到人們的青睞。

　　石材檢測(cè)護(hù)航品牌建設(shè)

　　在2006年，山東萊州市10家石材企業(yè)在北京奧運(yùn)商機(jī)中，拿回了2億多元的市場(chǎng)訂單，而這源于石材檢測(cè)鑄就的‘誠(chéng)信盾牌’。石材要占領(lǐng)市場(chǎng)，必須以權(quán)威的質(zhì)量檢測(cè)和誠(chéng)信來(lái)贏取市場(chǎng)通行證。與此同時(shí)，一些知名大型石材企業(yè)發(fā)出了“積極創(chuàng)建中國(guó)石材品牌 ”的呼聲，他們的思路及相應(yīng)的行動(dòng)，對(duì)中國(guó)石材的品牌戰(zhàn)略起到積極作用。在品牌構(gòu)筑之始，石材產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)檢測(cè)起著尤為重要的作用，可以說(shuō)石材檢測(cè)為中國(guó)石材品牌戰(zhàn)略起到保駕護(hù)航的作用。

　　科技創(chuàng)新成就質(zhì)量保證

　　由于石材是天然的，來(lái)自全國(guó)或世界各地的石材既有不同花色，也有不同的物理性能與化學(xué)性能，要?jiǎng)?chuàng)石材的品牌與其它商品有很大的差別，鑒于此，石材品牌要以提高加工質(zhì)量及工藝水平為立足點(diǎn)。在這一方面，環(huán)球石材做得較好，現(xiàn)在一提到異型加工，就聯(lián)想到環(huán)球石材。現(xiàn)階段，大部分石材產(chǎn)品品牌帶有區(qū)域性；而單一的石材品種（如大理石、花崗石等）或單一的加工工藝（如異形加工、雕刻等）均未形成有影響力的專(zhuān)一品牌。

　　戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)筑聯(lián)盟品牌

　　將一些從事礦山的投資，設(shè)備技術(shù)，物流，零售分銷(xiāo)及售后服務(wù)的石材企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，打造石材聯(lián)盟品牌。石材行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌的建立是基于這些企業(yè)在某個(gè)環(huán)節(jié)方面做得相當(dāng)出色，但作為單個(gè)實(shí)體就勢(shì)單力薄；而作為整體品牌，則顯示強(qiáng)大的虛擬聯(lián)盟實(shí)體效果。從某種意義上說(shuō)，小型的如一些商會(huì)、協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部就是另一種形式的聯(lián)盟；大到一些國(guó)家聯(lián)盟，如歐盟，石油組織OPIC等。石材戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌的構(gòu)建是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都與上下相關(guān)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成緊密關(guān)系，每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，做到更加專(zhuān)業(yè)化，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟。

　　利用各種渠道展示品牌

　　產(chǎn)品展示是商品銷(xiāo)售最起碼的形式，也是品牌與消費(fèi)者接觸的重要渠道。產(chǎn)品展示包括可以利用的展示廳、擺設(shè)攤檔、展銷(xiāo)部、代理店、專(zhuān)賣(mài)店、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等，這些渠道可以使消費(fèi)者進(jìn)行品牌體驗(yàn)，而且效果直觀。隨著電子商務(wù)觀念的漸入人心，網(wǎng)上展銷(xiāo)、網(wǎng)上開(kāi)店都成為行之有效的方式。這些年阿里巴巴、中國(guó)石材網(wǎng)的興起，也將這一方式發(fā)揮到極致，成為石材貿(mào)易訂單的主要渠道。

　　中國(guó)石材從“中國(guó)名牌”擦邊而過(guò)，到至今只有區(qū)區(qū)數(shù)枚“中國(guó)馳名商標(biāo)”，中國(guó)石材處于一個(gè)缺乏知名商標(biāo)，品牌匱乏的階段。與此同時(shí)，中國(guó)石材企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)與品牌的力量。構(gòu)筑中國(guó)石材品牌，要參考其他行業(yè)打造品牌的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)石材人的自我消化與吸收，圍繞石材經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)化決策，并激發(fā)商標(biāo)處于一種品牌活力狀態(tài)；石材品牌建設(shè)要結(jié)合石材的天然綠色定位，利用石材檢測(cè)認(rèn)證，保證質(zhì)量，借助構(gòu)造戰(zhàn)略聯(lián)盟機(jī)會(huì)，形成聯(lián)盟品牌；同時(shí)，要把握住可以利用的一切機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者品牌互動(dòng)。