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扶優(yōu)扶強(qiáng)、淘汰落后,拓展新興石材市場(chǎng)領(lǐng)域

中國(guó)石材網(wǎng) http://www.all-sofa.com 日期:2010/8/19 8:21:32

目前,雖然世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向尚處于不可預(yù)知的變化當(dāng)中,但業(yè)內(nèi)一批龍頭企業(yè)已在新產(chǎn)品、新工藝研發(fā),改造營(yíng)銷(xiāo)模式,打造民族石材品牌,開(kāi)拓新興市場(chǎng)等方面未雨綢繆,蓄勢(shì)待發(fā)。冬天已經(jīng)來(lái)臨,春天將不再遙遠(yuǎn)。

  對(duì)以國(guó)際貿(mào)易和國(guó)內(nèi)中高檔建設(shè)工程為主要訂單來(lái)源的規(guī)模以上的中國(guó)石材 企業(yè)來(lái)說(shuō),2009年不景氣指數(shù)大面積呈現(xiàn),成為自改革開(kāi)放以來(lái)石材業(yè)一路春風(fēng)發(fā)展里程中較為困難的一年。其中,由于受到全球性經(jīng)濟(jì)蕭條的影響和資源、環(huán)境、勞動(dòng)力等成本大幅增長(zhǎng)的擠壓,一些企業(yè)開(kāi)工不足半數(shù)。但我國(guó)石材行業(yè)企業(yè)在困境中增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力的整體提升。

  世界經(jīng)濟(jì)低迷石材業(yè)遇冷先知

  2008年年初以來(lái),我國(guó)石材業(yè)總體形勢(shì)較好,生產(chǎn)快速增長(zhǎng),增幅有所減緩,效益下滑趨勢(shì)呈現(xiàn),企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大,由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融海嘯,進(jìn)而導(dǎo)致全球性金融危機(jī)。

  南安、萊州、云浮三大石材集散地石材產(chǎn)值均有同比三成以上的降幅。此外,世界經(jīng)濟(jì)蕭條對(duì)石材業(yè)的影響還具有一定的傳導(dǎo)滯后性,建筑工程從土建到裝修一般要有1年左右的周期,中國(guó)石材企業(yè)將面臨真正“嚴(yán)冬”的考驗(yàn)。

  2010年調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略延伸市場(chǎng)觸角

  我國(guó)石材業(yè)在經(jīng)歷了20多年低成本發(fā)展階段后,隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整,目前已經(jīng)進(jìn)入高成本發(fā)展階段。據(jù)此,我國(guó)石材企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整、觀念的更新、市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位已成當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)石材工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒傳勝前不久在中國(guó)石材行業(yè)發(fā)展形勢(shì)報(bào)告會(huì)上曾指出,市場(chǎng)戰(zhàn)略是所有行業(yè)與企業(yè)必須首先研究的問(wèn)題,是導(dǎo)向性的問(wèn)題。當(dāng)前,石材行業(yè)必須特別注意研究國(guó)內(nèi)外石材市場(chǎng)的變化,正確處理好國(guó)際各區(qū)域市場(chǎng)之間、國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)之間的投資與消費(fèi)市場(chǎng)之間的關(guān)系,實(shí)施多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

  首先,在石材產(chǎn)品傳統(tǒng)出口市場(chǎng)低迷的不利形勢(shì)下,要善于把握和拓展新興的市場(chǎng)領(lǐng)域,如阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等中東國(guó)家,以及近年來(lái)“蘇醒”的俄羅斯、哈薩克斯坦等新興市場(chǎng)。資料顯示,2007年,我國(guó)對(duì)俄羅斯的石材出口比上年增長(zhǎng)58.6%,對(duì)阿聯(lián)酋、沙特、卡塔爾3個(gè)產(chǎn)油國(guó)的石材出口達(dá)到7081.6萬(wàn)美元,呈快速上升趨勢(shì)。因而,在繼續(xù)關(guān)注日、美、韓和歐盟等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí),我國(guó)石材出口應(yīng)把重點(diǎn)放在大力開(kāi)拓新興的國(guó)際市場(chǎng)上。

  其次,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上要繼續(xù)適應(yīng)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需,特別是消費(fèi)需求的方針,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。因此,石材業(yè)的市場(chǎng)也必須從主要面向工程投資和出口轉(zhuǎn)向同時(shí)面向消費(fèi)(主要是家居工程的家居消費(fèi)),而且應(yīng)把消費(fèi)市場(chǎng)作為重點(diǎn)。自2007年到2008年年初,福建等地的一些大型企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面紛紛“出手”,將營(yíng)銷(xiāo)分公司和加工廠向我國(guó)西部、北部地區(qū)“運(yùn)動(dòng)”,已初步顯現(xiàn)出大型石材企業(yè)在預(yù)測(cè)市場(chǎng)、抵御風(fēng)險(xiǎn)等方面的引導(dǎo)作用。

  再次,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已呈現(xiàn)出由南向北,由東向西的布局。因而,石材業(yè)南強(qiáng)北弱、東強(qiáng)西弱的傳統(tǒng)布局也必然隨之變化。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)、東北老工業(yè)基地的振興、西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施等已引起石材業(yè)界的關(guān)注,中西部豐富的石材資源、相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源及潛在的巨大市場(chǎng)空間,吸引了一大批有實(shí)力的企業(yè)投資辦廠。整合礦山資源、進(jìn)軍中西部、環(huán)渤海、東北地區(qū)市場(chǎng),已成為2008年石材業(yè)絢麗的“風(fēng)景線”。

  內(nèi)需拉動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代

  我國(guó)石材業(yè)經(jīng)過(guò)20多年“大家都賺錢(qián)”的發(fā)展階段,快速成長(zhǎng)為世界石材大國(guó),在一定程度上說(shuō)是以國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力、土地、石材資源、環(huán)保成本低廉的“優(yōu)勢(shì)”為支撐,長(zhǎng)期缺乏產(chǎn)品研發(fā)、品牌、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新,全行業(yè)“小、土、散、亂”現(xiàn)象依然嚴(yán)重,以靠購(gòu)買(mǎi)毛板,切切磨磨賺取加工利潤(rùn)的小型企業(yè)比比皆是。這些企業(yè)往往不具備相應(yīng)的設(shè)計(jì)能力和與裝飾公司、建筑商溝通合作的水平,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也極不健全,同時(shí)也不具備抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。因而,在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的條件下,這些石材企業(yè)被迫倒閉或者被兼并,也就成為不可回避的現(xiàn)實(shí)。

  令人欣慰的是,如今在福建水頭、山東萊州、廣東云浮等石材產(chǎn)業(yè)集群中,行業(yè)細(xì)分已相對(duì)成熟,并成長(zhǎng)出一大批有實(shí)力的大型石材企業(yè)。這些企業(yè)大多是外向型企業(yè),較早汲取了石材產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)理念,具有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力,同時(shí),經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,也積淀了足夠?qū)嵙桶l(fā)展后勁。有跡象表明,此次世界性金融危機(jī),將為中國(guó)石材業(yè)重新“洗牌”提供難得的歷史機(jī)遇,中國(guó)石材業(yè)整合的步伐將隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展而加快,從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體提升。

  目前,國(guó)家相繼出臺(tái)了拉動(dòng)內(nèi)需的多項(xiàng)利好政策,而對(duì)新興的中國(guó)石材行業(yè)來(lái)說(shuō),尚未觸及的市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、應(yīng)用領(lǐng)域還相當(dāng)廣闊。據(jù)了解,面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)石材企業(yè)帶來(lái)的巨大影響,山東、福建南安等地已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施石材產(chǎn)業(yè)“扶優(yōu)扶強(qiáng)、淘汰落后、上大改小”方針,對(duì)大型現(xiàn)代化企業(yè)從土地、資金、政策等方面給予支持,對(duì)技術(shù)落后又不能按照科學(xué)發(fā)展要求改造升級(jí)的企業(yè),以經(jīng)濟(jì)手段為主促使其淘汰。

  從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面來(lái)看,城鎮(zhèn)化建設(shè)任重而道遠(yuǎn),社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)也將為石材產(chǎn)品提供更為廣闊的發(fā)展空間。從節(jié)能減排等國(guó)家長(zhǎng)期政策目標(biāo)來(lái)看,作為建材產(chǎn)品中能源消耗最低的天然石材 產(chǎn)品,將在現(xiàn)代化城市建設(shè)工程及家裝市場(chǎng)上得到更為廣泛的應(yīng)用。

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