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匯率不穩定,石材陶瓷等出口企業不敢接大單。

中國石材網 http://www.all-sofa.com 日期:2010/10/26 9:11:29

上周五,第十六屆陶博會閉幕,記者昨日了解到,本次陶博會收獲頗豐,600多家參展企業收獲意向成交額30億元,觀展觀眾將近10萬人次,比去年同期將近翻番。而人民幣升值預期加強、央行加息等因素影響下,參展企業對出口仍有擔心,謹慎接單,部分企業的產品報價也上漲約10%。

觀展人數同比將近翻番

雖然全球經濟尚未完全走出金融危機的影響,但回暖趨勢使前來陶博會參觀的國內外觀眾、采購商等有所增加。據不完全統計,舉辦5天來,中國陶瓷城以及佛山國際會議展覽中心展館的觀展觀眾總人數將近10萬人次,同比去年增長了96.93%,將近翻了一番。其中,外商近4萬人次,約占40%;專業買家數量為6萬多人次,占總客流量的六成以上。

據多位參展商介紹,本屆展會上的外商比去年有所減少,但延續上半年舉行的第15屆陶博會上新興市場需求旺盛的態勢,本屆博覽會上來自新興市場的客商仍多于歐美傳統市場的客商人數。據了解,本屆陶博覽會上,外商主要來源于南非、越南、印度、沙特阿拉伯、埃塞俄比亞等國家和地區,亞洲及中東地區的專業買家是成為外商主力。據了解,由于本屆陶博會由中國陶瓷城獨家承辦,在招商、宣傳、會展服務方面均進行統一,這對吸引陶博會的客流起到一定的促進作用。一位在佛山國際會議展覽中心參展多屆的企業負責人說,本屆展會上的客流比上屆有明顯的提升。

本屆展會的交易方面也有所增長。據不完全統計,600多家參展企業共收獲了約30億元的現場成交額及意向成交額,比上屆增加10億多元。據了解,受益于客流的增加,博妮塔陶瓷、歐素陶瓷均獲得超過1000萬元的國內外意向成交額。

據了解,噴墨陶瓷產品、智能衛浴產品、陶瓷薄板在本屆展會上尤其受到觀眾的青睞,波利卡衛浴有限公司推出的能夠收聽電臺節目以及音樂的智能浴室柜和可通過人體感應實現開關的LED燈、新明珠的噴墨瓷磚、ABM的陶瓷薄板都吸引了眾多的觀眾,ABM展廳的400多份資料兩個多小時就已派完,不得不從其它展廳調運過來。

部分企業不敢接長單大單

在本屆陶博會前,記者采訪部分參展企業了解到受原材料價格上漲、人力成本增加等因素影響,本屆陶博會的產品報價將會有所上升。據記者從展會上了解的情況來看,參展企業的產品報價漲價幅度在10%左右。廈門一家石材公司負責人告訴記者,今年以來,由于石油、天然氣甚至電價都出現上漲,再加上人力成本的提高,使得企業的利潤空間越來越小,產品的報價也隨之上漲。

據了解,產品報價的上升與人民幣匯率升值也有關系。來自福建的參展商李先生告訴記者,目前公司的出口業務約占到70%,如果人民幣升值的話,利潤空間很小,因此不得不做出提價的無奈之舉,“一般來說,2%左右的升值幅度還可以接受的,如果再繼續升下去,壓力就比較大了。”

就在陶博會舉行期間,央行啟動了3年來的首次加息,這使人民幣升值的預期再次加強。威登堡陶瓷出口部負責人告訴記者,雖然有些企業的訂單很紅火,但由于人民幣的匯率問題,企業不得不“忍痛割愛”,“現在不少企業都不敢接太大的出品訂單,也不敢接周期比較長的訂單,都在擔心周期過長的話,人民幣升值過快影響到企業利潤,甚至虧本。”該負責人說。

而在歐素陶瓷有關負責人曹先生看來,雖然人民幣升值會壓縮企業的利潤空間,但這對一些走高端品牌的企業并無太大影響,“如果企業的生產、創新能力較強,產品質量有保證、附加值高,那么匯率的升值并不會對企業的利潤造成太大的影響,這也在倒逼企業更重視創新,提高產品附加值。”曹先生說。

組稿二 第六屆中國馬賽克論壇在禪舉行 佛山馬賽克要由“外”轉“內”

在佛山陶瓷巨大的聲望之下,佛山的馬賽克產業曾多不為人知,而如今佛山已成為中國馬賽克行業的最大產區。在經歷前幾年以出口為主要導向的高速發展期后,越來越多的佛山馬賽克企業正把目光轉向國內。

上周,第六屆中國馬賽克論壇在禪城舉行,來自業界、學界的代表圍繞“馬賽克如何開拓國內銷售渠道”這一主題展開對話。多名與會人士認為,佛山陶瓷經過幾十年的發展,在國內的渠道建設已相當成熟,馬賽克企業可以與陶瓷企業合作,借力佛山陶瓷完善的銷售渠道,在轉戰國內時搶得先機。

現狀:絕大部分馬賽克產品外銷

一直以來,相對于佛山陶瓷的名滿天下而言,馬賽克在佛山顯得有點默默無聞,自2008年首屆中國馬賽克高峰論壇舉辦以來,馬賽克才開始“嶄露頭角”。據中國陶瓷工業協會馬賽克專委會秘書長楊瑞鴻介紹,近年來馬賽克行業發展迅速,目前全行業企業有1000多家,產值已達200多億元,而佛山現已成為國內最大的馬賽克產區。“馬賽克產值年均增長速度達30%,預計在2020年前將處于高速發展的增長期。”中國陶瓷工業協會馬賽克專業委員會會長黃芯紅說。

然而,高速發展的馬賽克行業卻存在“蹩腳”現象。佛山市金意陶瓷有限公司副總經理黃惠寧介紹說,目前馬賽克產品大概有70%是做外銷,“一旦國外市場遇到像金融危機一樣的波動,對馬賽克企業的影響將非常大。”

中國陶瓷工業協會馬賽克專委會副秘書長楊曉明告訴記者,雖然馬賽克行業得到了較為快速的增長,但馬賽克產品在國內的應用程度并不高,很多廠家對國內市場的態度也比較冷淡。“雖然沒有確切的統計,但絕大多數產品是以出口為主,且被打上了明顯OEM烙印,基本沒有自己的話語權。”楊曉明認為,馬賽克行業的競爭越來越激烈,除了那些擁有穩定出口渠道的企業外,競爭將會使更多企業轉向國內市場,“而且從長期來看,國內市場的潛力也非常大,必將成為馬賽克企業的主戰場。”

但是,此前由于佛山馬賽克行業多做外銷,對國內市場比較冷淡,國內的銷售渠道建設也較為滯后。“要想獲得更多的國內市場份額,渠道建設十分關鍵,這也是我們今年及以后的發展重點。”佛山市菲魚浦斯馬賽克總經理何旭初說。

焦點:銷售渠道該傍“大款”還是自立門戶?

事實上,本次論壇有多家佛企代表表示今后會加大國內銷售渠道的建設以適應未來的競爭需要。但是,由于馬賽克企業規模均不是特別大,要想在全國布點,渠道建設的費用對企業來說將是不小的開支。對此,金意陶副總經理黃惠寧認為,佛山陶瓷經過幾十年發展,企業在全國的銷售渠道已相當完善,佛山馬賽克企業完全可以借力陶企的銷售渠道來擴大影響力。

黃惠寧說,馬賽克作為一種新型的裝飾手段,可以和陶瓷產品進行有機的結合。“如果把馬賽克當成一種配件和瓷磚搭配銷售,其銷售渠道就會變通暢,這對陶瓷和馬賽克都是一種雙贏的模式,對擴大馬賽克銷量是比較直接和立竿見影的。”

這一看法也得到佛山市澳翔陶瓷有限公司營銷總經理呂紀念的認同。呂紀念認為,陶瓷展廳目前已不僅僅是單個瓷磚產品的展示,而是需要向消費者展示一種生活空間,“要在有限的空間里給消費者提供全方位的體驗,馬賽克的顏色非常豐富,既可以和瓷磚進行組合和搭配,也可以單獨在展廳劃出專區進行展示,這些融合是完全可以操作的。”呂紀念說。

而佛山市榮冠玻璃建材有限公司董事長簡建強則認為,馬賽克需要專業化經營,“馬賽克要形成獨立的品牌就必須專門做好這個產品,無論是品質還是展示,都要讓人感覺專業一點,而與陶瓷產品搭配的話還會涉及相互之間磨合的問題。”

作為論壇嘉賓的上海指南針建材有限公司總經理歸曉東表示,馬賽克需要有專業的團隊來銷售,“馬賽克是有其獨特的藝術和特點,如果既做陶瓷又做馬賽克,首先別人會覺得你不專業,高端客戶更愿意去馬賽克的專賣店里面去買產品。”

□聲音: 加入文化元素提高產品附加值

作為中國馬賽克的最大產區,佛山馬賽克在一定程度上代表著中國馬賽克的發展水平。但一個不可忽視的事實是,與國外產值上百億的馬賽克企業相比,佛山馬賽克企業仍然弱小,產品附加值不高。在上周論壇上,中國著名壁畫家王征教授、北京三略研究所所長劉智勇、中國工藝美術大師梅文鼎均認為,佛企應該將馬賽克作為一種文化來經營,在產品中加入更多的“文化元素”,從而提高產品的附加值。

王征教授一直潛心于佛教壁畫,對馬賽克并不陌生。“佛教的壁畫很早就使用了馬賽克的材料,馬賽克可以說是傳播佛教文化的一個載體,因此馬賽克可以和佛教文化的發展相結合,運用到佛教壁畫中,擴大影響力。”王征認為,中國馬賽克產品跟國外的差距其實是附加值的差距,實際上就是文化附加值的差距,“佛山馬賽克企業可以去開發一些城市外墻建筑和內墻建筑的馬賽克壁畫,這個壁畫是獨一無二的、不可復制,是在一個公共空間所存在的作品,做得好甚至可以成城市文化的組成部分,這樣附加值就可以得到提高。”

佛山本土工藝美術大師梅文鼎認為,馬賽克雖然是最古老的建筑裝飾元素之一,但是可以通過建筑師和藝術家的設計,運用到城市發展當中,變成現代的藝術品。“我們的企業可能更加重視銷售團隊,對于怎么借助建筑師和藝術家的力量來參與馬賽克藝術品的創造設計則準備不充分。”梅文鼎說,“如果能把馬賽克作為藝術品來經營,這些作品就可以在各個地方的美術館、藝術館去展出,就不會局限在專賣店的有限空間里;如果把馬賽克藝術品的展覽變成出版物,則可以走到更廣泛的空間。” 專題撰文 南方日報記者 沈文金

組稿三 佛山陶企變廢為寶輕質磚砌上地鐵站內墻

南方日報訊 (記者/沈文金 通訊員/廖復初)廣佛地鐵將于本月28日揭開真容,地鐵站使用的內墻材料也獨具特色。記者了解到,廣佛地鐵各站點的內墻材料全部使用佛山本地陶企生產的輕質陶瓷磚,摒棄了傳統的建筑材料搪瓷鋼,這也是國內地鐵首次使用陶瓷磚作為內墻裝飾材料,該輕質磚目前也已獲得國家專利。

記者了解到,這些輕質陶瓷磚由佛山歐神諾陶瓷股份有限公司專門為廣佛地鐵制造,其規格為1.59米×0.53米,厚度約16毫米,顏色則是佛山石灣陶文化代表色“鐵紅色”。據歐神諾負責人鄭樹龍介紹,陶瓷企業在生產拋光磚時會產生大量廢渣,這些廢渣以前往往被堆放或填埋,既占地又污染環境。“而輕質磚由利用這些拋光磚廢渣,通過發泡、膨脹、冷卻等工序,變廢為寶,而這種輕質磚與同等規格的瓷磚相比重量將減少40%,十分方便搬運和鋪貼。”鄭樹龍說。

據介紹,由于輕質磚具有蜂窩狀,其保溫性能優于傳統陶瓷,可節省廣佛地鐵站的用電。“蜂窩狀結構的特點是導熱系數低,隔熱性能強,具有保溫、吸音的功能,能使建筑節能,更加低碳。”鄭樹龍說,這也是國內地鐵首次運用瓷磚作為內墻裝飾材料,“目前全國很多地方都在興建地鐵,我們希望能將佛山的這種節能、低碳的陶瓷產品推廣出去。”

據悉,輕質磚是佛山歐神諾陶瓷股份有限公司的專利,其所對應的技術項目“陶瓷廢渣及鋁型材廢渣資源化生產節能建筑陶瓷板材”被列入國家火炬計劃項目,先后獲得全國建材技術革新二等獎及廣東省科技進步三等獎等。而由歐神諾主持起草的《輕質陶瓷磚》行業標準也于2010年6月1日正式實施,填補了陶瓷行業中輕質陶瓷磚行業標準的空白,歐神諾也成為“輕質陶瓷磚”行業標準的唯一起草單位。

組稿四:產學合作提升陶瓷工業設計水平

南方日報訊 (記者/龔晶)佛山陶瓷企業掀起產學合作熱潮。繼佛山攜手中科院共建陶瓷研發中心后,佛山理想衛浴與景德鎮陶瓷學院設計藝術學院達成產學聯盟,以期培養中國自己的國際工業設計藝術人才。

據了解,理想衛浴年產并出口淋浴房超40萬套,已成為世界最大的淋浴房制造商之一。此次雙方合作,將由景德鎮陶瓷學院在理想衛浴建立研究生、碩士生工作站和博士工作站,為佛山陶瓷衛浴的設計創新事業注入活力。

景德鎮陶瓷學院設計藝術學院院長寧鋼表示,通過產業合作,雙方會同去做設計藝術雜志,共同設立設計工作站,一方面可以幫助企業得到更好的鍛煉,另一方面也可以讓中國陶瓷工業設計人才可以跟國外設計師直接對話,提升陶瓷工業設計水平。

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