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漲價起連鎖反應(yīng),人造石市場今年或有大變革

中國石材網(wǎng) http://www.all-sofa.com 日期:2011/2/10 8:42:43

漲價起連鎖反應(yīng),人造石市場今年或有大變革, 全球物價上漲,人民幣兌美元匯率屢創(chuàng)新高,美國次級貸影響,國外品牌的進(jìn)入,樓市股市前景低靡等等,諸多因素使得局面更顯復(fù)雜化,人造石材行業(yè)在內(nèi)憂外患的交織,正面臨著一個關(guān)鍵的“拐點”,目前,中國的人造石行業(yè)正缺少品牌企業(yè),樹立幾個強(qiáng)勢品牌企業(yè)對人造石行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。如何把握住當(dāng)下人造石行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,開拓海外市場、提高國內(nèi)市場份額。

在中國飛速發(fā)展的家居業(yè),人造石材作為一種新型材料,除了作為櫥柜行業(yè)的配套產(chǎn)品外,在整個行業(yè)應(yīng)用日趨廣泛。由此,人造石企業(yè)隨之獲得了前所未有的機(jī)遇得以迅猛發(fā)展,但由于其進(jìn)入速度快,時間短,市場開拓不完善,造成了多數(shù)企業(yè)搶占少數(shù)市場的局面。

   專家表示,人造石材是不飽和聚酯樹脂重要應(yīng)用領(lǐng)域,上述趨勢需每位行業(yè)人士的智慧和思考。一些過去面向海外市場企業(yè)要在短時間內(nèi)樹立品牌、建立銷售渠道,網(wǎng)羅優(yōu)秀的人才顯然不現(xiàn)實,海內(nèi)外銷售模式的差異等原因都使之不敢在國內(nèi)大展拳腳,同國內(nèi)人造石企業(yè)合作之路將成為必然。

  隨國際原油價格屢創(chuàng)新高,國內(nèi)不飽和聚酯樹脂價格也一路走高,以美國杜邦,意大利必圖,韓國三星及一批國內(nèi)知名廠家為代表的人造石行業(yè)相繼開始漲價。從國際原油價格走勢看,短時間內(nèi)漲價壓力將持續(xù)強(qiáng)勁。價格上漲必將導(dǎo)致需求萎縮,僧多粥少也必然造成競爭加劇。由于國內(nèi)人造石企業(yè)一般資金少,產(chǎn)品銷售范圍窄,品牌影響力有限,消費者忠誠度低,且對價格上漲極為敏感。失去價格優(yōu)勢,小企業(yè)經(jīng)營狀況堪憂。

  最近在北京由深圳市忍靜爭實業(yè)等知名人造石企業(yè)起草發(fā)布的《中國人造石(實體面材)消費白皮書》使得一部分小企業(yè)企圖通過偷工減料來蒙騙消費者攫取利潤的行為面臨很大風(fēng)險。小人造石企業(yè)面臨被兼并,收購的命運在未來行業(yè)走勢將不可避免。櫥柜臺面企業(yè)是人造石消費量最大的渠道之一。人造石漲價必將給櫥柜企業(yè)帶來經(jīng)營壓力,櫥柜行業(yè)多通過指定的供應(yīng)商,來獲得臺面原材料供應(yīng)。通常情況下櫥柜企業(yè)和供應(yīng)商之間的關(guān)系是牢固的和不易替換的。但在價格上漲的情況下,櫥柜企業(yè)為降低成本,在和原有供應(yīng)商商談無果的情況下,必將另尋新的供應(yīng)商渠道。

  無論是在內(nèi)部環(huán)境還是在外部需求上,人造石行業(yè)的洗牌期都在走向成熟和迸發(fā)。大規(guī)模的兼并浪潮勢在必行,對于有實力的人造石企業(yè)來說,通過對小品牌的收購可以達(dá)到在短時間內(nèi)迅速提高產(chǎn)量,實現(xiàn)低邊際成本效應(yīng),從而達(dá)到降低費用、提高產(chǎn)品競爭力,通過收購行為可獲得其客戶、銷售渠道、人才等資源,從而提高自身市場占有率和競爭力,適當(dāng)正確的兼并、收購等商業(yè)行為為眾多的企業(yè)提供了迅速成長壯大的機(jī)會,為強(qiáng)勢品牌的樹立提供了富饒的土壤。

  據(jù)專家介紹,人造石企業(yè)的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻,迫使出口企業(yè)將銷售重點又搬回到內(nèi)銷這條老路。海外軍團(tuán)的加入更使得原本競爭就激烈的國市場,競爭就更趨白熱化。由于多年主攻海外市場,脫離國內(nèi)市場時間長,對在國內(nèi)市場的銷售環(huán)境不甚了解,以及國內(nèi)市場的競爭加劇,使出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型處于尷尬之地。如何迅速打開國內(nèi)市場銷售,就成為出口型企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場所必需考慮的重之重。

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