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石材企業文化營銷,不應變成自我炒作。越來越多的企業開端打“文化”牌,重新包裝產物概念,以此開辟市場。產物從比價錢、比樣式、比質量開展到比品牌內在文明,品牌的文明外延已成為產物附加值。
萊州,《漁夫》、《天長地久》、《飽飲山泉》等著作在“中國石都杯”雕塑著作大獎賽獲特等獎, 石材文化提升了萊州石材展會的層次檔次,與會客商來自韓國、日本、意大利、土耳其、德國、芬蘭、印度等16個國度和地域及本國60多個貿易集團,貿易成交額達25.3億元.會議時期,還舉行了中日韓三國石材峰會,就石材產業和石材文明實行了普遍的交流.當地石材藝人王石麟、徐漢偉等也與本國外石材、石雕大家一同登壇演講。石材文化喚醒了石材資源維護認識.該市積極倡議石材加工“兩頭在外”,用外國的資源、中國的技術、中國的文化,賺外國的錢.
符合消費者需要
成功的"文化"營銷能夠讓產物或品牌形態在消費者心中構成美妙的印象,這種好感度實踐上是一種有形的長處。實際上,文化影響力無處不在,文化的力氣不只表現在家居行業,在服裝、咖啡、樸素品上均有表現。文化締造的是獨有的氣氛,由此帶給消費者獨有的體會,讓消費者體味產物以外的價值。
石材文化喚醒了石材資源維護認識,在消費者心中構成美妙的印象,在實踐上是一種有形的長處,但是也存在一些問題。
借“文化”自我炒作
不成否認,一些企業并不是真正注重文化建立,他們不過借“文化”自我炒作。家居企業的文化真真假假,難免讓人看花眼,企業為吸引關心,在文化營銷上也是把戲百出。文化營銷也是一把雙刃劍,運用的好,它能為企業帶來利益,提升品牌形態;運用的不好或許地道炒作,它是注定沒法走得更遠的,相反它只會為企業帶來負面影響。
應該說,企業注重文化建立是件好事,但是要落到實處卻不大輕易。眾多石材企業打著“文化”牌,但也應該真正注重文化建設。