石材專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
石材展銷(xiāo)模式受歡迎
受專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售模式啟發(fā),石材專(zhuān)賣(mài)店改變了以往大宗的集散交易模式,讓石材經(jīng)歷了一次從材料到商品的轉(zhuǎn)變。“每個(gè)客戶(hù)進(jìn)入展廳的話(huà),他就可以看到一個(gè)實(shí)際鋪地的效果,就說(shuō)以后在家庭中,我這些石材搭配就是這個(gè)樣子。我們現(xiàn)在走的就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化,標(biāo)準(zhǔn)化石材在實(shí)際應(yīng)用中,可以說(shuō)更好地去應(yīng)用,或者說(shuō)更好地去搭配。”
泉州石材享譽(yù)海內(nèi)外,但是,一直以來(lái),泉州石材企業(yè)大多只做材料。為了搶占商機(jī),泉州石材行業(yè)正探索如何從作材料向做商品轉(zhuǎn)型,于是,石材專(zhuān)賣(mài)店就孕育而生了。
在南安水頭的一家家居石材專(zhuān)賣(mài)店里,老板曾女士正對(duì)照網(wǎng)上的住宅客廳效果圖,布置著展廳的一角。她告訴記者,天然石材作為高檔消費(fèi)品,傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道主要針對(duì)高級(jí)酒店、公共建筑等。而銷(xiāo)往終端市場(chǎng)時(shí),往往是以整批大石板的形式發(fā)貨,限制了它在家庭裝飾中的廣泛應(yīng)用。有了專(zhuān)賣(mài)店,通過(guò)打造類(lèi)似樣板房的形式,可以把石材元素對(duì)空間的利用,直觀(guān)地展示給消費(fèi)者,讓顧客自己挑選。“我們都沒(méi)有推銷(xiāo),客戶(hù)都很喜歡,不用跟他說(shuō)很多,他自己會(huì)慢慢地欣賞。我就是很想把這些做到國(guó)外去。”
南安市水頭鎮(zhèn)企業(yè)辦主任許錦峰介紹說(shuō),如今,泉州石材的營(yíng)銷(xiāo)模式正在悄然變化。“現(xiàn)在走經(jīng)營(yíng)店的模式,原來(lái)有的企業(yè)是純粹的加工、批發(fā),現(xiàn)在自己有在經(jīng)營(yíng),直接銷(xiāo)往終端客戶(hù)上。原來(lái)就是賣(mài)給裝修隊(duì)的,比如說(shuō)裝修得人員會(huì)到企業(yè)來(lái)買(mǎi),現(xiàn)在就是直接銷(xiāo)售到客戶(hù)。”
經(jīng)過(guò)深加工,從材料升級(jí)為商品,隨著時(shí)尚概念的發(fā)展,石材已經(jīng)從過(guò)去的建筑市場(chǎng),逐漸步入高端藝術(shù)品市場(chǎng)。
采訪(fǎng)中,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在把商品交給終端消費(fèi)者的時(shí)候,可以實(shí)現(xiàn)三種價(jià)值:即自我產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。也就是說(shuō),在專(zhuān)賣(mài)店里,賣(mài)的不僅是石材的使用價(jià)值,而且將石材藝術(shù)化,挖掘其歷史價(jià)值,賦予其藝術(shù)內(nèi)涵。現(xiàn)在,已經(jīng)有人把石材商品稱(chēng)為建筑裝飾材料中的奢侈品,這是石材的一次增值。南安某石材企業(yè)負(fù)責(zé)人楊先生:“我們商品是有規(guī)格有標(biāo)準(zhǔn)有型號(hào)的,一旦變成商品之后,我們就可以把我們的產(chǎn)品直接介紹給消費(fèi)者使用,而不止是一種材料。”
目前,泉州不少石材企業(yè)正在集體升級(jí)轉(zhuǎn)型,以創(chuàng)意、綠色環(huán)保的產(chǎn)品,通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和終端專(zhuān)賣(mài)店的形式,進(jìn)軍家裝市場(chǎng)。南安市水頭鎮(zhèn)企業(yè)辦主任許錦峰說(shuō),這個(gè)領(lǐng)域?qū)κ纳唐返男枨笳诩眲∨蛎洝?ldquo;家庭裝修,家裝的話(huà)原來(lái)很少用石材,現(xiàn)在用石材的量越來(lái)越大了,我們國(guó)內(nèi)的需求是越來(lái)越大了,包括國(guó)外,家裝中石材的用量占比很大,所以現(xiàn)在市場(chǎng)也在轉(zhuǎn)這個(gè)模式。”
記者還了解到,在南安,石材企業(yè)對(duì)于品牌和專(zhuān)賣(mài)店的打造,政府部門(mén)都會(huì)給予象征性的資金支持和政策引導(dǎo)。