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中國石材求索“文化”牌

石材業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，現(xiàn)代營銷理念正在石材市場中悄然興起。
越來越多的企業(yè)開始打“文化”牌，重新包裝產(chǎn)品概念，以此開拓市場。產(chǎn)品從比價(jià)格、比款式、比質(zhì)量發(fā)展到比品牌內(nèi)在文化，品牌的文化內(nèi)涵已成為產(chǎn)品附加值。中國石材市場已經(jīng)開始走上從'賣布'到'制衣'再到'T型臺展示'的蛻變之路!想起了中國的一句古話：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

單提“文化”，是個(gè)太大太抽象的詞語，企業(yè)往往需要將“文化”落到某一個(gè)點(diǎn)上來表現(xiàn)。成功的”文化”營銷可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中形成美好的印象，這種好感度實(shí)際上是一種無形的優(yōu)勢。產(chǎn)品可以復(fù)制，可以模仿，但是深入人心的東西卻難以被復(fù)制。

其實(shí)，文化影響力無處不在，文化的力量不僅體現(xiàn)在家居行業(yè)，在服裝、咖啡、奢侈品上均有體現(xiàn)。文化創(chuàng)造的是獨(dú)有的氛圍，由此帶給消費(fèi)者獨(dú)有的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體味產(chǎn)品以外的價(jià)值。如企業(yè)精心設(shè)計(jì)的石文化藝術(shù)館、新產(chǎn)品生活體驗(yàn)館和廚衛(wèi)樣板展示間中。都讓消費(fèi)者看到了石材以為的附加的東西。

應(yīng)該說，企業(yè)重視文化建設(shè)是件好事，但是要落到實(shí)處卻不大容易。甚至部分企業(yè)并不是真正重視文化建設(shè)，他們只是借“文化”自我炒作。這樣反而給企業(yè)帶來不利影響。