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打造青島的會展名牌——專訪青島市市長助理武鐵軍
——青島國際石材展成重點培育對象

　　“青島會展行業發展的第一個目標就是打造青島的品牌展會”，青島市市長助理武鐵軍在接受記者專訪時介紹說。

　　青島作為中國名牌最多的城市之一，擁有的名牌企業有海爾、海信、青島啤酒、澳柯瑪、雙星等56個國家級品牌，2個世界級品牌。對于會展行業發展，青島市政府也遵循著品牌戰略的理念去發展會展行業的名牌。

　　青島新近一項抽樣調查數據顯示，僅2009年在青島國際會展中心舉辦的86個展會，就給其他相關產業帶來了約157億元的衍生收入，包含了場租、工程搭建、廣告設計、物流運輸、印刷裝飾等與會議展覽有關的直接收入和交通、旅游、零售、餐飲、住宿等許多行業的間接收入。

　　有著多年政府會展管理經驗的武鐵軍，對于青島會展行業自身發展和面對激烈競爭的形勢都有著清晰的理解和規劃，最大化發揮青島市的名牌企業優勢和地理環境優勢是關鍵所在。據介紹，青島會展業2010年基本形成以12個左右國際品牌展、各類中小展競相發展、與國際巨頭合作的會展新格局，逐步提高青島會展的專業化、國際化、品牌化和商業化運作能力。

　　逆勢上升的青島會展業

　　記者：近年來，青島會展業一直發展迅速，2009年金融風暴席對青島會展業是否有影響？

　　武鐵軍：金融危機對于青島會展業來說既是挑戰，也是機遇。2009年上半年，青島會展面臨著取消、減小和延期。但經過各方始終，青島全年展覽和會議不但沒有減少，還有所提升。2009年青島一共舉辦各類會展活動177項，其中政府參與組織17項大型博覽會。從青島國際會展中心的統計數據來看，2009年青島國際會展中心一共是舉辦86場展覽，增長13%；展出總面積達88萬平方米，增長8.6%；觀眾超過240萬，增長10.2%。

　　記者：英國《金融時報》中國高峰論壇、世界豬肉大會、中國品牌節、福布斯論壇等國際化的展覽和會議紛紛登陸青島，請您談談青島在承接大型展覽會議的優勢。

　　武鐵軍：總體來說，青島會展有三方面優勢：第一，國際化程度高。2009年青島會展活動中，1/3是國際展會，吸引了超過40%國際觀眾，這是相當可觀的數字。第二，市場化程度高。過去青島市政府出錢、出人、出力，從2009年開始青島會展運作采取市場化運作，積極引進一些外來展會。第三，專業化程度高。青島辦展和產業結構比較密切銜接，青島服裝周是和青島服裝工業密切的結合，消費電子博覽會也是和青島家電電子產業結合起來。

　　舉一個例子，英國《金融時報》中國高峰論壇2009年在青島召開，這是他們第一次選擇在中國二線城市召開會議。青島市政府為論壇的召開做了許多工作，比如邀請諾貝爾經濟學獎獲得者、證券公司、金融機構的專家學者，以及青島的大型企業到場，這些是主辦方沒有想到的，而青島承接能力也超過了他們的預期。

　　培育品牌展覽

　　記者：您強調說，一個展會必須要有生命力，才能夠對舉辦展會的城市有更好地宣傳效果。青島市政府未來將采取哪些措施推動青島會展業發展？

　　武鐵軍：青島市政府在發展會展業上設定一個目標，不論是從數量上還是質量上，青島爭取在十年內有一個更好的提高。我們希望在和國際大公司的合作上有所突破。通過參加此次CEFCO論壇，已經初步和世界最大的展覽公司——勵展達成協議，青島成為勵展公司的戰略合作伙伴，未來可能會有三四個合作項目。而有勵展公司的加入，青島展會的品牌、品質將有所提高。今后，青島每年召開一次全市會展業工作大會，將會聘請國內外的知名會展企業、國際機構為青島會展業把脈，同時出臺鼓勵會展企業發展的政策，建立會展發展專項經費。

　　我國各地會展業發展競爭比較激烈，深圳、成都、南京、杭州、寧波、大連等城市會展業的發展走在了全國前列，青島要在激烈的競爭當中站住腳，就要緊緊地圍繞當前經濟發展的大趨勢，結合青島產業結構推出自己的品牌展。

　　記者：青島是新興會展城市，2009年青島會展活動豐富。2010年青島會展業如何發展？

　　武鐵軍：2010年，青島將舉辦192項活動，其中展覽138個，會議15個，節慶活動33個，文藝和體育表演是6個。2010年青島會展業發展策略是提升會展整體素質和質量，打造青島自有品牌。青島品牌展將符合以下四個標準：第一，與青島經濟發展戰略相吻合。第二，與青島產業結構調整相適應。第三，在國內具有權威性、影響力和知名度。第四，對整個社會、經濟有較大的拉動作用。當然，品牌展會數量不可能太多，我們的目標是爭取全年有12個左右品牌展。此外，青島每年以市政府的名義到其他國家和地區參加40多項展覽，這也作為青島會展經濟的一部分來精心運作。

　　記者：現在青島市主要培育的品牌展覽有哪些？

　　武鐵軍：電博會、中德企業峰會、海洋節、啤酒節、循環經濟博覽會、海洋科技論壇等都是市政府要重點培育和打造的品牌展會。此外，還有石材展和橡膠展，這兩個展會是由青島一家民營企業運作，已經舉辦四屆。為什么要培育這兩個展會？我國石材展會和交易格局南北失衡，中國最大的兩個石材展均在南方。長江以北也需要一個石材交易中心，而且青島隔岸是日本、韓國，市場需求明顯，青島石材展就是把展覽和交易中心結合起來。橡膠展也是青島主打展會品牌，青島橡膠交易量全國第一，工業產值全國第二，青島有非常好的港口條件。所以，青島重點培育這兩個展會。我們的原則是：不論是國際大公司，還是本土公司；也不論是國有企業，還是民營企業，青島市政府都會予以支持。今后，青島市將積極推進展會的專業化運作，并努力實現展會市場化、品牌化、國際化，這是青島會展業長期發展的戰略。

　　記者：2011年CEFCO論壇確定在杭州舉辦，青島是否有意承接2011年后的CEFCO論壇？

　　武鐵軍：青島市爭取將CEFCO邀請到青島召開。目前青島會展業不論硬件還是軟件都需要改進完善。特別是在軟件方面，我們將會從人才培養機制、管理流程的科學化合理化及其他綜合服務方面多下功夫。