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淺談石材企業品牌與石材老板的關系

俗話說“兵熊熊一個，將熊熊一窩”。一個企業的“將”是什么氣質風格，那么他的企業、員工也慢慢的朝“將”的風格靠攏。可謂“將”與企業的各方面都是相關聯的。而企業品牌的塑造跟“將”也關系密切。

石材企業能否建立起良好的品牌效應，關鍵的一點是企業“老板”能否塑造好自己的形象。石材企業家要把自身融入企業中，以個人品牌來帶動企業品牌，以自我小品牌來推廣企業大品牌。所以，我們認為，石材企業家要跳出自己看自己，不能簡簡單單的把自己當作個體的“人”來看待，而是要把自己當作企業品牌傳播的關鍵媒體來重視。

進一步來說，“石材老板”不僅要塑造自己的品牌，而且要把自己打造成為企業品牌傳播以及產品品牌傳播的超級媒體，以及企業公關的超級“中子”，轟擊其它類似“鈾核”的媒體，促成“重核裂變”，為企業贏得更多更好的品牌傳播機會。

為什么要這樣說呢？眾所周知，在中國經營的企業，絕大多數情況下，企業家和企業是要一起出名的。例如，提到海爾，大家都會想起張瑞敏；提到萬科，大家都會想到王石；提到阿里巴巴，大家都想到了馬云。

因此，從一定意義上來說，企業家已經成了其所經營品牌的形象代言人。這個代言人在氣質上，比任何的明星都更合適；在忠誠度上，也比任何的明星更可靠、更穩妥。這是必然的，因為品牌即人品，企業家的綜合品質決定了其所經營品牌的綜合品質，企業家自然可以說是其所經營品牌的最佳代言人，如果認識到這一點，您的企業一定能成為行業中的“品牌”！

例如，萬里石董事長胡精沛對廈門地區的石材業做出了很大貢獻，具有“石癡”精神的胡精沛不但將萬里石集團開辦得非常出色，而且非常注重當地行業經濟的發展。胡精沛經常寫文章在國際媒體上推薦廈門的石材產業，他力爭做到只要在國際性的石材會議中，一定會有廈門的形象，有萬里石的身影，有中國石材界的聲音。

而溪石集團董事長王伯瑤也對企業品牌形象塑造起到了重要作用。溪石的企業文化是：“尊重，責任，誠信，和諧”，而王伯瑤本人也是這樣做的，他說“尊重，是我們企業員工為人處世的根本，我們提倡所有的員工首先應該懂得自尊，要尊重父母、尊重家人，繼而以己推人，在日常的工作生活中尊重同事、尊重合作伙伴、尊重客戶、尊重政府及業內同行。只有懂得尊重，才能嚴格要求自己，繼而換位思考，最終達到和諧發展的目的。責任、誠信，則是我們為達成和諧的行為準則。”

還有，企業家成為其所經營品牌的代言人，更重要的意義還在于其能夠為企業贏得大量超低成本的品牌傳播機會，甚至是免費品牌傳播機會。進一步來說，塑造企業家品牌正是超低成本塑造強勢品牌的重要基礎之一。

為什么呢？原因很簡單。我們習慣追根溯源，把企業的成功歸功于一個人的成功，這種方式促使媒體非常熱衷于挖掘品牌背后的故事。企業家作為品牌背后的核心主人公，自然是媒體關注的重中之重。尤其是當企業家做出某些“創造性”或“出格”的動作時，更會成為媒體瘋狂追逐的對象。

例如，瘋狂英語創始人李陽在其博客里貼了一張“全體學生跪下給老師們磕頭”的圖片，引起了眾多網友的回帖，褒貶不一。“下跪事件”引得各大媒體爭相報道，讓李陽和“瘋狂英語”獲得了大量的免費傳播機會，超低成本地快速提高了李陽瘋狂英語的知名度。但是，“下跪事件”也讓我們看到了一個知名英語教育品牌社會責任的缺失。畢竟教育的主要責任是“育人”。一旦偏離“育人”這一核心目的，所有的炒作都會傷害李陽的個人品牌，而且會傷害整個社會。

所以，我們強調，石材企業家是品牌傳播的超級媒體，也需要經營，只有如此，我們才能在石材品牌塑造的道路上走得更快更輕松。

我們知道，石材品牌崛起絕非易事，但也絕非難事。這是一個積累的過程，方法不對積累就慢，找準方法，贏在開端，搶占先機，發揮每個人的品牌效益，積累也會更快，離成功也便更近。