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品牌升級(jí) 石磚轉(zhuǎn)變精工大理石

日前，國(guó)內(nèi)石磚品牌首創(chuàng)者“米洛西·石磚”近日啟動(dòng)品牌升級(jí)規(guī)劃，將“米洛西·石磚”升級(jí)為“米洛西·精工大理石”，將“全球石磚開創(chuàng)者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全球精工大理石產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)領(lǐng)者”。公司在今年廈門石材展上首次推出這一新品牌形象系統(tǒng)，并在3月21日舉辦的米洛西2014年經(jīng)銷商年會(huì)上，正式公布品牌形象升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃。

名字換了，是不是產(chǎn)品大類也換了？公司董事總經(jīng)理?xiàng)罴恿纪嘎叮局鞔虍a(chǎn)品還是石材復(fù)合板，并未變更產(chǎn)品品類，只是將來不排除開發(fā)出更多與品牌定位相符的石材產(chǎn)品。

“米洛西·石磚”品牌運(yùn)營(yíng)多年，為何進(jìn)行品牌重塑？楊加良表示，在人們的傳統(tǒng)理念中，“石”比“磚”更能代表“經(jīng)典、高貴”，而“石磚”的表層材料本身就是石材，米洛西今后將著重突出“石”的定位；再者，米洛西從產(chǎn)業(yè)鏈源頭就精選材料，加之精心設(shè)計(jì)、精湛工藝及精細(xì)的產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)控等，稱為“精工”更恰如其分。而此番升級(jí)后，米洛西將朝著“國(guó)際時(shí)尚范”邁進(jìn)。

啟動(dòng)“精工大理石”品牌戰(zhàn)略

米洛西此次品牌升級(jí)并非一時(shí)興起。楊加良在公布品牌升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，曾將此動(dòng)作闡釋為“超越極限”，就外部因素而言，國(guó)內(nèi)石磚品牌紛紛涌現(xiàn)，行業(yè)日趨成熟的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也逐年加劇；就內(nèi)部因素而言，在舊品牌系統(tǒng)運(yùn)行多年后，米洛西希望找到一個(gè)突破口，讓品牌煥發(fā)新的生命力，并與公司目前的產(chǎn)品定位和資源實(shí)力相匹配。

據(jù)了解，2007年，米洛西率先在石材行業(yè)內(nèi)推出石材產(chǎn)品終端品牌，并第一次將石材復(fù)合板提煉為“石磚”的概念，開啟了石材產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入家裝市場(chǎng)的時(shí)代，成為全球石磚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)路人。如今7年過去，石磚行業(yè)“一枝獨(dú)秀”的局面已被打破，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)石磚品牌已經(jīng)達(dá)到20多個(gè)，行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)也步入新階段。

楊加良表示，米洛西此次升級(jí)為“米洛西·精工大理石”，并不僅僅是品牌概念的變化那么簡(jiǎn)單，還是產(chǎn)品系統(tǒng)、品牌形象、營(yíng)銷策略等全方位再造規(guī)劃。

在產(chǎn)品系統(tǒng)再造方面，米洛西依舊主打石材復(fù)合板產(chǎn)品，但在產(chǎn)品細(xì)分上更為細(xì)致。公司以豐富多元、配套齊全的300多種產(chǎn)品素材為基礎(chǔ)，構(gòu)建八大風(fēng)格系列產(chǎn)品體系、提供多個(gè)空間搭配方案，全面打造空間整體解決方案。

在品牌形象方面，米洛西邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師趙學(xué)強(qiáng)為藝術(shù)顧問，精心設(shè)計(jì)“國(guó)際、藝術(shù)、時(shí)尚、精工”的品牌新形象，今后米洛西全球展示空間將陸續(xù)升級(jí)“國(guó)際時(shí)尚范”，打造交互式體驗(yàn)終端。

在營(yíng)銷與推廣策略方面，米洛西啟動(dòng)“全渠道發(fā)力，引擎大營(yíng)銷”計(jì)劃，將品牌再造落實(shí)終端，為終端消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富多彩的大理石世界。

海外開礦釋放產(chǎn)能

石材以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品走入家裝市場(chǎng)后，傳統(tǒng)的定制生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榕可a(chǎn)，產(chǎn)品需求量大幅度提升，如何保證持續(xù)穩(wěn)定供貨成為考驗(yàn)石材復(fù)合板企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的重要砝碼。這一兩年，米洛西在拓展?fàn)I銷渠道的同時(shí)，也適時(shí)調(diào)整了戰(zhàn)略重心，一方面通過海外開礦掌握石材資源，一方面通過引進(jìn)意大利先進(jìn)生產(chǎn)流水線提升生產(chǎn)產(chǎn)能。

2011年，米洛西母公司南安市新東源石業(yè)有限公司聯(lián)合多家南安石材企業(yè)成立香港遠(yuǎn)洋礦業(yè)投資有限公司，遠(yuǎn)赴土耳其開礦。截至去年，公司已經(jīng)掌握了7座土耳其礦山，開發(fā)出路易十三等十幾個(gè)新品種，月出貨量可達(dá)萬噸以上，從源頭保證了原材料的穩(wěn)定供應(yīng)。

“我們還成立了石材礦山圖書館，掌握全球大量?jī)?yōu)質(zhì)的礦山資源與全面石材選材數(shù)據(jù)，這為公司開發(fā)出更多款式的優(yōu)質(zhì)石材產(chǎn)品提供保障。”楊加良表示。

此外，米洛西還投資近億元從意大利引進(jìn)獨(dú)家專利的全球首條精工大理石全自動(dòng)生產(chǎn)線，今年投產(chǎn)后產(chǎn)能將大幅提升，帶動(dòng)公司進(jìn)入精工大理石標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的新時(shí)期。

本次年會(huì)上，米洛西將與廣州設(shè)計(jì)周合作，啟動(dòng)米洛西·「錦」繡意大利游學(xué)規(guī)劃，屆時(shí)將邀約設(shè)計(jì)界同仁組團(tuán)啟程意大利，深度體驗(yàn)意大利設(shè)計(jì)、藝術(shù)、繪畫等，探尋石材帝國(guó)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)魅力，為再定義中國(guó)石材之未來而鋪墊。

據(jù)了解，本次經(jīng)銷商年會(huì)米洛西訂貨戰(zhàn)績(jī)頗豐，簽約訂單達(dá)3000萬元。