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淺談石材企業差異化思路建設

日前，英良石材董事長劉良就旗下品牌“五號倉庫”遭遇抄襲，發表了《告石材界所有“倉庫”人書》。企業的發展可以借鑒同行的成功模式，但是不能一味模仿抄襲。

因此，差異化對于現在的石材企業企業來說很重要。但是不能為了差異化而差異化。一心只想盡快走出同質化的泥沼，卻忽略了最重要的消費者的實際需求，結果生產出來的產品看似標新立異，卻依然少人問津。只有滿足消費者的需求，才是產品生產的根本目的。

想通過在行業中再細分出一個品類來，然后做相關的產品就能實現差異化，這看似很美好，然而實際上一個新品類出現的結果往往是其它企業也蜂擁而至，自身的特色很快就又趨于同質，而且就算沒有競爭著，細分出來的品類市場也小，企業盈利的空間也不高，這樣的差異化顯然無法達到企業的預期效果。

差異化思路建設

　　在避免了石材企業差異化的一些誤區之后，石材企業企業可以嘗試借鑒目前的一些成功先例，這里只列舉出三種思路，供企業參考。

　　第一種思路是做專業型的產品或品牌，這是最重要的差異化方法，比如有些石材企業品牌專注于靜音技術，還有的專注于節水性能。當某個石材企業企業選擇走專業型路線時，在某一方面強勢的同時，其他方面卻很難同樣領先;因此，第二種思路就是要嘗試選擇對手的對立面，專攻對手沒有的，做到人無我有，人有我優;最后是品牌形象的差異化，現在很多石材企業企業都開始請明星代言，在產品本身難以與同行區分的情況下，通過明星的加入可以使自己的品牌形象顯示出明顯差異，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同樣的效果，因此，石材企業企業通過傳播和自身定位相符合的品牌形象，同樣也能達到差異化的目的。

　　除此之外，石材企業企業還可以在品牌的定位、銷售渠道以及特色的服務等很多方面做出差異化，至于具體選擇那些方式，關鍵還要看企業自身的實際情況。