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昨日，記者獲悉，廈門市石材商會和南安市石材工業協會于23日正式向國家工商行政管理總局遞送了投訴函，舉報佛山市簡一陶瓷公司（以下簡稱“簡一”）目前正在全國范圍內使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追究對方的法律責任。截至目前，協會暫未得到相關部門的任何回復。

【事件】
簡一公司涉嫌虛假宣傳

8月22日晚，有石材行業媒體爆出“山東省石材協會出手，向工商總局舉報簡一廣告違法”的新聞，立即引起了業內人士的廣泛關注，相關消息當晚通過網絡和微信平臺被大量轉發，一度達到“朋友圈刷屏”的程度。高時集團第一個“站出來”投訴，山東省石材協會緊隨其后，如今過去不到24小時，廈門及南安兩地石材工業協會也跟進舉報。

廈門和南安是國內兩個重要的石材產業集散地，大量的石材企業和從業人員聚集于此，在當地的經濟發展和勞動就業等方面扮演著舉足輕重的角色。

據悉，此次廈門市石材商會和南安市石材工業協會向全國工商行政管理總局的投訴內容基本相同，主要反映“簡一”正在央視綜合頻道和新聞頻道投放的廣告以及廈門湖里區簡一經銷商經營場所周邊，使用的“大理石瓷磚”稱謂及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告標語及口號違法。

兩者均認為：“簡一”通過“大理石瓷磚”的模糊定位，混淆消費者認知，誤導消費者認為簡一瓷磚含天然大理石成分，屬于虛假宣傳；通過“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告口號，惡意誘導消費者，屬于商業詆毀及不正當競爭行為。

與山東省石協不同的是，廈門市石材商會和南安市石材工業協會的投訴對象除了“簡一”之外，還增列了“廈門市湖里區美居星建材經營部（簡一廈門的經銷商，以下簡稱'美居星’）”。

在投訴函的結尾，兩地協會表達了相應的訴求：責成“簡一”以及“美居星”立即停止在其產品廣告中使用“大理石瓷磚”的稱謂以及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一（大理石瓷磚）”等廣告語；要求央視等相關媒體立即停止播出“簡一”相關廣告，直至其“大理石瓷磚”的稱謂以及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告語得到糾正；考慮到“簡一”以及“美居星”在其廣告里進行虛假宣傳和商業詆毀，性質非常嚴重、影響非常惡劣，請依據相關法律法規追究其責任，并予以懲處。

【進展】
協會未得到相關部門回復

對于石材行業協會投訴“簡一”這一事件，南安石材人紛紛點贊，并發表看法。

中首集團總經理黃嘉堤和英良集團董事長劉良針對這一事件，均在朋友圈評論道：“你挑戰了整個石材行業，就不好玩了。”

在黃嘉堤看來，“簡一”愛在哪里打廣告，都與石材行業無關，但用混淆消費者視聽的廣告語，這就不應該。他認為，任何一個行業的發展，都不應以詆毀競爭對手，來實現自己的個人商業夢手段進行。

更有石材人表示，瓷磚企業詆毀石材行業由來已久，石材行業必須全面反擊，應該把多種石材的抽檢數據和瓷磚的抽檢數據進行比較，通過呈現真實的數據，這樣更具說服力。

石匯通工作人員小黃在石材群里義憤填膺地說道：“簡一，你可以高尚，但請別隨意詆毀我們整個石材行業，不是所有石頭都叫大理石，請把仿字加上去。”在他看來，石材企業不能繼續當溫水里的青蛙，無動于衷，是時候為自己發聲，為自己正名了。

“石材行業協會去投訴'簡一’這件事情，理由無可厚非。不管能否起到實質性的作用，至少證明當行業遭遇不明打擊時，行業協會在努力為石材企業爭取權益。”華潤集團董事長黃慶達表示，雖然這種投訴的作用微乎其微，甚至可能不會對“簡一”造成任何影響，還會增加其在石材行業內的知名度，但至少說明一個問題，石材行業在改變。

黃慶達認為，石材行業在與“簡一”的博弈同時，更應該反思，反思為什么一家瓷磚企業可以有勇氣來對抗整個石材行業，反思自己的營銷理念是不是對了，反思自己的產品是否符合市場的需求，還有反思自己的梯隊建設是否足以抵抗企業發展可能遇到的風險。

據南安石材協會常務副會長高巍介紹，自投訴以來，協會暫未得到相關部門的任何回復。
來自南安商報石材專刊