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2010年是可預(yù)知的大事件最為集中的一年。無(wú)論對(duì)企業(yè)還是普通消費(fèi)者而言，2010年都有很多值得期待的大事。
　　
　　萬(wàn)眾矚目的南非世界杯 足球賽將于昨晚開幕。四年一度的世界杯是無(wú)數(shù)球迷心中“流動(dòng)的圣節(jié)”，在未來(lái)的一個(gè)月，一股足球熱潮必將席卷全世界。

　　每次世界杯都會(huì)有一些品牌借機(jī)造勢(shì)，2006年世界杯，博德陶瓷在央視出了一把風(fēng)頭，至今仍為人所津津樂(lè)道，被認(rèn)為是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)體育營(yíng)銷 的標(biāo)志性事件之一。四年后，在距離2010年南非世界杯僅僅一周的時(shí)間，石材企業(yè)對(duì)世界杯的關(guān)注度及參與度又如何？是否也象其它行業(yè)及大眾媒體們那樣，早早就做好“場(chǎng)外開戰(zhàn)”的準(zhǔn)備呢？

　　石企如何借力2010南非世界杯 鍛造金字品牌?

　　早在中央電視臺(tái)2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)上，央視廣告部副主任何海明表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個(gè)行業(yè)?？墒牵衲曛袊?guó)石材企業(yè)的體育營(yíng)銷如何借力呢？

　　體育營(yíng)銷是一柄雙刃劍，也可以說(shuō)是一種“燒錢”游戲，它的長(zhǎng)期性、費(fèi)用的高昂性并非一般企業(yè)所能承受。石材品牌 在這一前提下，會(huì)采取以什么推廣活動(dòng)的形式實(shí)行體育營(yíng)銷戰(zhàn)略呢？

　　反觀：衛(wèi)浴品牌

　　科勒衛(wèi)浴火速開腔，發(fā)聲——洗澡也能享受世界杯，進(jìn)行衛(wèi)浴浴缸的銷售；TOTO衛(wèi)浴將考慮屆時(shí)在各專賣店增設(shè)影視設(shè)備，可以現(xiàn)場(chǎng)播放球賽；東鵬衛(wèi)浴 世界杯體育營(yíng)銷也異曲同工，主要目的是對(duì)其暢銷產(chǎn)品“珊瑚玉”進(jìn)行促銷……企業(yè)的目的都只有一個(gè)，借世界杯展開系列的體育營(yíng)銷活動(dòng)以提升企業(yè)形象和品牌，或借機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品促銷。

　　九正建材網(wǎng)認(rèn)為：廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分，它無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，生活在城市的人每天有意無(wú)意接受的廣告不下千個(gè)。廣告宣傳是企業(yè)最有效的營(yíng)銷手段之一，它貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全部過(guò)程。石材企業(yè)也是如此，所以如何做好廣告宣傳，打響自主品牌，爭(zhēng)取花最少的錢，收到最好的廣告效益對(duì)石材企業(yè)同樣重要，也是石材企業(yè)面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，立于不敗之地的關(guān)鍵所在。
　　
　　2010南非世界杯石材企業(yè)如何借力體育營(yíng)銷戰(zhàn)略呢？

　　明確廣告宣傳的目的，廣告宣傳要能促使品牌穩(wěn)健成長(zhǎng)

　　成功的企業(yè)十分關(guān)注企業(yè)和媒體的關(guān)系，他們依賴媒體。這方面在石材行業(yè)很落后，導(dǎo)致媒體在那邊“光喊”，而缺乏企業(yè)和整個(gè)行業(yè)支持。應(yīng)該說(shuō)媒體廣告是石材供應(yīng)商營(yíng)銷環(huán)節(jié)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，他不僅是支出也是投資，他是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累的一種重要手段之一。很多石材企業(yè)認(rèn)為廣告費(fèi)用是企業(yè)營(yíng)銷的支出，所以在市場(chǎng)不景氣的情況下，第一個(gè)想到的就是減少?gòu)V告及宣傳支出。其實(shí)，廣告的宣傳只是給廣大的購(gòu)買方提供一種可能，旨在讓他們了解你產(chǎn)品的訴求點(diǎn)并以此帶給石材企業(yè)的價(jià)值。石材企業(yè)的品牌宣傳很大，能否通過(guò)世界杯來(lái)打響石材品牌。我們拭目以待。

　　石材企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)面前“優(yōu)勝劣汰”。

　　做品牌亦如逆水行舟，不進(jìn)則退。中國(guó)石材行業(yè)是個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，挑戰(zhàn)同時(shí)也意味著機(jī)遇，每個(gè)企業(yè)都面臨南非世界杯機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是看誰(shuí)堅(jiān)持，一以貫之地進(jìn)行品牌的宣傳和擴(kuò)張。讓我們關(guān)注南非世界杯，期待中國(guó)石材品牌向體育營(yíng)銷戰(zhàn)略邁向第一步。