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今天是意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展舉辦的第三天。素有建陶行業“建陶奧斯卡”之稱的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展，每年都吸引了行業各領域人士不遠萬里前去觀展。這其中不乏石材行業的業內人士。而這次的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展同樣吸引了我們的眼球，為的不是陶瓷，而是“陶瓷背后的大理石模仿秀”。

昨日北京時間夜里21：07，特地前去逛展的石僧劉良在其朋友圈中更新了他個人的逛展感受：

“已經兩年沒參加衛浴展了，此次特意從米蘭驅車三小時觀摩博洛尼亞衛浴展，本來計劃一整天的時間，幾乎一個上午就看完了，有點兒小失望。不禁思考瓷磚是不是進入了一個無解的循環一一原來仿木材，仿水泥，仿壁紙，現在無論大牌小牌全部仿石材，比誰噴繪的最像石材，比誰有辦法做得更天然，仿來仿去，快要找不到真正的的自己。好在看到了我們意大利石材同行的點贊口號：Stop fake,Choose natural!”

▲意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展上的展品

而不少石材朋友從線上發來的展會圖片，以及各線上平臺發布的展會資訊也顯示了，這次博洛尼亞陶瓷衛浴展中眾多陶瓷企業都在主推仿大理石產品，而這一現象早在前兩年的博洛尼亞陶瓷衛浴展便有跡可循了。

我們花了幾個月時間對陶瓷在模仿石材的起始與發展做了大量調查。我們發現，仿大理石已經不單純只是做得“像大理石表面”這樣簡單了。大理石在消費市場的無限潛力，技術手段的進化都在催發著陶瓷企業由表及里地“像大理石”，甚至還原大理石。利用大理石的天然效果來提升起其產品的高端價值，成為了陶瓷企業的一致目標，直指家裝市場。而作為被模仿者，石材行業是否能夠看清隱藏在這場模仿秀背后的信息？

大理石瓷磚是從何時開始，出現在終端消費群體里，還有石材人的視野中的？這個問題，或許石材人也無從說起。然而，大理石在家裝市場的潛力，陶瓷行業或許早已比石材行業更加了然了。

“窮追不舍”的大理石模仿秀

陶瓷行業模仿大理石紋理，并不是一種潮流，而是一直存在的現象。

2013年4月20日，是一個值得陶瓷行業銘記的日子。這一天，首屆大理石瓷磚論壇在佛山瓷海國際陶瓷交易中心舉辦。論壇內容指明要順應大環境為大理石瓷磚“正名”，從行業角度樹立大理石瓷磚的品類，在行業里普及推廣大理石瓷磚概念，為大理石瓷磚的發展擬一個新的里程碑。

▲首屆大理石瓷磚論壇現場

也正是在這一年，被稱為是“革命性”的瓷磚新品類——大理石瓷磚，一時間成為了解救陶瓷行業于水火之中的救命稻草，陶瓷行業掀起了一場“大理石瓷磚”風潮，重新迎來了春天，活力換發。

在2014年秋季陶博會上，大理石瓷磚成為展會的熱門產品，受到了眾多消費者的追捧。在陶瓷行業遭遇“寒冬”，市場行情不景氣的情形下，眾多陶企相繼推出大理石瓷磚等仿天然石材紋理的瓷磚產品，以此作為市場銷售新的利潤點。

然而，大理石瓷磚不是2013年才存在的。事實上，在此之前，仿大理石瓷磚已經在市場上初見苗頭，只是技術上與今天無法比擬而已?！疤沾僧a品屬于工業制品，其外觀花色一直便是以模仿為主，如仿皮紋、仿木紋等，當然作為自然界紋理最豐富，消化空間最大的，還屬大理石紋理?！币晃粡氖绿沾尚袠I多年的專業人士在分析為何大理石會成為陶瓷產品競相模仿的對象時說道。

▲意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展上的展品

早在2007年，簡一、馬可波羅、樓蘭、騰達等開始陸續研發全拋釉（大理石瓷磚的前身）并成功后，全拋釉工藝系列陶瓷產品的表面紋理就是因為模仿大理石紋理制作而成，加之大理石本身就是高端建筑材料，不僅板面紋理出色，也最能夠體現出空間的美，一經推出就迎合了眾多消費者需求。而自2009年簡一陶瓷真正意義上推出大理石瓷磚這一品類以來，2010年始越來越多的陶瓷企業進入大理石瓷磚領域；2012年，不少新品牌或重新定位的品牌都打出了“大理石瓷磚”的口號；自2013年起，大理石瓷磚這一品類越發風生水起，進入發展的“高速公路”。2014年，大理石瓷磚受青睞的程度，以及在高級項目普及的速度不斷提升。到了2016年1月，據陶瓷行業媒體不完全統計，僅佛山地區推出大理石瓷磚的企業就有30多家，品牌數不低于100個。更有數據指出，作為后起之秀的“大理石瓷磚”，約占據了瓷磚消費市場近10%份額，在家裝市場，市場份額更是接近30%。目前，大理石瓷磚已經成為諸多企業開拓終端市場的主力產品，大理石瓷磚產量的增長，也讓其成為了建陶行業的一大品類。

可以說，陶瓷行業模仿大理石紋理，并不是一種潮流，而是一直存在的現象。天然大理石在高端消費市場的無限潛力吸引著陶瓷企業紛紛以“誰能仿出石材的真諦，誰就有可能成為市場王者”為目標，開始了一場“窮追不舍”的大理石模仿秀。

誰能仿出石材的真諦，誰就可能成為市場王者

大理石紋理以及奢華裝飾效果讓瓷磚由“死”變“活”，賦予了瓷磚更多的靈性。

大理石瓷磚是指具有大理石表面特征的陶瓷墻地磚，是繼瓷片、拋光磚、仿古磚、微晶石瓷磚之后的又一瓷磚新品類，它的初步定義，主要還是從產品的外觀裝飾特性出發，利用噴墨打印技術讓裝飾效果逐漸趨近天然石材。

然而，現在它已經不僅僅是“表面像大理石”那么簡單了。

今年3月28日，簡一在其第九代大理石瓷磚新品上市發布會上發布了全新的大理石瓷磚，表示真正實現了產品肌理上下、左右、前后立體延伸，表里更如一，從里到外還原天然大理石，不單適用于倒邊、拉槽、磨圓弧等常規加工，還可應用于樓梯踏步、廚衛拐角等多種空間的立體造型。

這不單是一家之例，大板、通體等大理石瓷磚的出現表明大理石瓷磚品類正在逐步系列化、體系化，涉及大理石瓷磚的產品領域正在不斷擴大，陶瓷企業正在不斷豐富著各種大理石瓷磚的產品，大理石瓷磚與天然大理石之間的差距正在逐步拉近。不少終端實際案例反饋，隨著大理石瓷磚的應用領域的不斷拓寬，在不少地方替代了天然石材應用，增加了設計師的選擇。

而此次意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展各大陶瓷品牌所推出的產品更是傳遞出了這樣的信息。

▲意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展上的展品

在高端消費群體中，石材才是真愛

窺探陶瓷產品模仿大理石一路的發展脈絡，可以發現，為什么陶瓷企業對天然大理石的模仿沒有間斷，反而紛紛以“誰能仿出石材的真諦，誰就有可能成為市場王者”為燃點，并且通過各種方法力求還原大理石的天然，理由只有一個——在家裝市場中，天然大理石受到越來越多家裝業主和設計師的青睞，成為他們眼中高端建材的象征。

無論是陶瓷行業的早一步，還是石材行業的后知后覺，都在印證這樣的事實：石材作為天然的高端建材，受到越來越多的終端消費者的青睞。

在擁有多年陶瓷行業經驗的涂智聰看來，隨著時代的發展，消費者對陶瓷產品消費需求也在改變。而歸根到底，瓷磚以模仿逼真為目標，標榜自然，石尚，通過線上線下各種推廣營銷手段向高端消費群體輸出大理石瓷磚的“天然”信息，潛移默化地靠近，主要還是消費者對石材紋理展現出來的美的喜歡。

天然大理石經過千萬年的地質運動，大自然在巖石質變過程中形成千變萬化的紋理。這些紋理走勢與地勢一致，跌宕起伏，高低錯落有致。每一塊天然石材巖層的橫截面均不一樣，這種天然性是難以被模擬的。

而針對陶瓷行業一直在強調的天然石材的種種缺陷，石材行業的技術也在高速發展中，并且隨著加工設備的智能化和多樣化，在加工工藝上可以實現的產品形態越來越多，運用范圍更為廣闊。

做終端消費需要的產品

正視兩個行業之間的問題，開放心態，主動出擊，擁抱更多可能性。

盡管大理石無可替代，但面對仿大理石產品的步步推進，無論站在哪個角度，石材人都應時刻保持危機感。

誠然，從目前來看，天然大理石的高端價值和天然格調作為大自然給予石材行業的饋贈，陶瓷行業的大理石瓷磚無法比擬，陶瓷行業在宣傳推廣的過程中也有諸多對天然石材抹黑的成分在。但是隨著科技生產實力的不斷革新進步，大理石瓷磚產品體系的不斷完善，大面積廣泛地傳播等態勢發展，今天是仿大理石陶瓷，并且越來越“真”，那么接下去又是什么呢？換個角度來看，即使不跟陶瓷行業去橫向對比，石材行業本身也存在著許多需要改進的地方。在對大自然這一份恩寵保持敬畏的前提下，正確看待“石材的高端消費力”。

其實，陶瓷對大理石的模仿不斷更新換代，也凸顯了產品的重要性。未來，不管是陶瓷還是石材行業，都需要進行產品和服務的創新，不斷推出新產品、新工藝、完善服務體系。家裝行業的健康發展，需要不同細分市場的良性競爭。瓷石兩個行業唯有在充分競爭的環境下又能緊密合作，家裝行業才能保持良性穩定的發展，才能讓消費者獲得最大的利益保障。

歸根到底，無論是陶瓷還是石材，作為建筑材料的兩大類別，最終的目的都是為了服務于消費者，尤其以家裝市場為主。在公平競爭的原則之下，將主要精力放在終端消費者身上，用心研究他們真正需要什么樣的產品，在這個過程中疏通認知的堵塞。

而隨著新一輪消費升級的到來，針對新一代高端用戶，不僅是要讓其認識到天然石材的基本常識，更重要要傳遞的是石材文化以及石材這一種生活方式。

來源：石邦