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這支由招商銀行為旗下留學信用卡

做的“煽情”廣告

發布后引發各種社會爭論

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眾所周知，番茄炒蛋，是一道中國民菜。

如果不會炒這道菜，你都不好意思走出國門。

還要半夜打擾你父母，

后悔當初為何不學會做這道菜再出國。

那么番茄炒蛋，是先放番茄還是先放雞蛋？

突然覺得，這可能會成為繼

“媳婦和老媽一起掉進河里，你先救誰”后的

又一歷史難題！！！

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進入正題

>>> 番茄炒蛋和石材營銷有何關聯？<<<

番茄和蛋，就好比市場與品牌

番茄酸中帶甜，熟爛程度和火候控制的好

才能做出特有的風味

就好像市場，更多考驗的是企業家的眼光和膽識

蛋作為極好的烹制食材，以各種做法聞名于世

它更像品牌的傳播玩法，考驗我們的創意能力

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作為一枚一直在研究石材品牌化的編者，

我們就趁點余“熱”

趴一趴石材營銷這個大話題

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我們就從石材營銷最關注的兩個點談一談？

1成本

從開頭看到的vcr(廣告片)說起。一支廣告片的成本大概一二十萬，拍的好的三四十萬，比起媒介大規模的投放預算來說，這其實不算什么（一線品牌在區域市場一年的投放費用大概是200萬左右）。

那么20萬的制作成本，帶來了多少價值？

據最新統計，全中國的網民大約是7.51億，微博、微信等活躍用戶加起來，再打個5折，大概這個廣告至少被2-3億中國人傳播（還不包括海外留學生的精準客戶群體）。而按傳統的投放算法，要2-3億中國人都看到一個廣告，而且在熱議，成本大概要花上廣告制作成本幾十倍的代價。

這就是廣告真正的價值，它可以縮減傳播成本

2效果

真正的營銷是有分級別的

低級的營銷在做產品

中級的營銷在做形象

高級的營銷在做情感

目前在水頭，大部分客戶在做產品，

少部分品牌意識到形象的重要性，

而極少數或者還未出現在玩高級營銷的品牌。

為什么說“情感”是高級的營銷？

因為最早出現廣告這個詞的時候，

就是為了解決商品與消費者之間的情感交流。

所以你會看到所有可口可樂的廣告都是在

“傳遞快樂”

而耐克的廣告里你能看到更多

“贏的精神”

就好像企業有核心技術，

那么這就是品牌的核心價值

在開頭的廣告片中，

我們看到了招商銀行的留學生卡就直擊

“國外時差”和“母子相隔兩國”兩大痛點

以“你的世界大于全世界”

作為情感的洞察，直擊人心。

而在石材行業，

隨著大家品牌意識的提升，

品牌已經到達形象的風口。

而要步入情感這一圣地，

或許，我們還需要更多深入的思維。

石材品牌的核心價值在哪里？

除了挖掘產品文化與品質外，

是否嘗試挖掘一種值得信仰的品牌精神？

如果到達那一步

或許才是品牌石代真正來臨之時

你可能會說石材和大眾消費不一樣，

但像早前GE“夢想啟動未來”卻給了我們先啟

來源：海絲智造