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轉眼，2018年已經到來，在過去的一年中，石材行業都經歷了什么？環保大潮席卷全國，幾家歡喜幾家愁；山水畫爆款來襲；白石成為石材人新寵；水頭大板市場火熱異常；為高時勝訴簡一打call……2017年，石材行業大戲連連。盤點了年度熱門事件，如有不同意見，歡迎共同探討。

年度新寵

白石

越來越多80后、90后面臨著家居裝修這個永恒的問題，各式各樣的裝修風格層出不窮，但簡約的現代裝修風格仍是主流。正是基于這樣的消費趨向，在石材領域，定位高端的白石品種一躍成為市場新寵。

6月19日，籌備已久的白石品牌“Bellissimo Marmi”正式開業，品牌僅銷售白色系石材。白石不僅是高端空間應用的材料，更是一種生活態度。2016年，新鵬飛實業通過打造“三白”戰略，迅速與國外專業技術團隊建立長期友好的合作關系。而2017年末，新鵬飛更是開啟白石對外加工，完成戰略升級。

而白石的市場增量，很大部分要歸功于設計師，他們通過設計實現了產品附加值的提升。很多時候，他們更接近終端，能夠更為及時地接收到消費者的需求，從而推進產品工藝的升級以及產品質量的提升。

年度爆款

山水畫

CCTV3《國家寶藏》一夜爆紅，刷屏朋友圈，這是文博類節目第一次在“綜藝界”大張旗鼓，豆瓣評分高達9.1分。《國家寶藏》的爆紅，很大程度上得益于國民對中華文化日益重視。無獨有偶，今年在石材界爆紅的山水畫也是屬于中國特色石材品類，每一幅山水畫都有獨一無二的名字和釋義。

山水畫原是中國畫的一個分支，以描寫自然山川景色為主，在石材中泛指經過大自然千萬年甚至上億年天然雕琢的大理石排版拼接而成的藝術品。近年來，新中式裝修風格不斷崛起，在2017年達到巔峰井噴狀態，山水畫也因此成為2017年爆款產品。

中閩石材商城、新澳順大板市場、鵬翔石材城等水頭熱門市場在2017年都相繼增加了不少主營山水畫的商戶。8月開啟的首屆中閩全國背景墻大賽，在經歷了三個月之后落幕，這場轟動了整個石材圈的活動贏得了大眾對于背景墻的關注，山水畫作為其中一個品類，收到了三十多幅投稿作品。

個性化需求時代已經到來，大家都在追求獨特，背景墻是家裝中不可缺少的部分，而墻紙、瓷磚等材料已經無法滿足用戶需求。這時，天然石材的非標性和獨一無二顯然成了用戶首選的材料，而精美的紋路和文化寓意讓山水畫便成了背景墻的熱門選擇。

年度扎心

環保

環保是石材行業亙古不變的痛點，2017年，環保大風席卷全國，上海、天津、重慶、成都、萊州、云浮、水頭等無一例外，市場拆遷、礦山封停、工廠停工……一系列動作打得石材人措手不及，叫苦連天。

截至2018年1月3日，第四批中央環保督察組已經完成了對8個?。▍^）督察意見的反饋，至此，第一輪督察對全國31個?。▍^、市）完成了全覆蓋。相關數據顯示，自水頭鎮召開石材行業環境專項整治推進會以來，對水頭鎮轄區內200多家“三無”石材企業和群眾反映激烈的中大型企業進行查處，采取切斷生產電源措施，強制停產。據了解，僅2-3個月的時間內，官水石一帶共關停了近400家石企，其中頗具規模的企業有一二十家。

環保大風仍在持續，此次整頓是石材行業一次大危機，但也是一個調整產業結構的契機。毫無疑問，只有走可持續發展道路，石材行業才能走得更高更遠，“環保”正是石材行業未來發展趨勢之一。環保效益與經濟效益二者缺一不可，魚與熊掌如何得兼，二者的關系如何平衡，需要當政者、施政者的考量，也需要石材人更多的思考。

年度熱土

水頭

2017年，石材行業針對環保的整治前所未有，四川、天津、北京、上海等地的石材商不得不另尋基地，水頭和云浮是他們外遷的首選，還有承接上海石材產業的南通，都是他們轉移設點的目標地。水頭作為石材之都，在加工配套、市場秩序和交易模式上都比國內其他地方的石材市場更為成熟。

除了市場拆遷、環保問題的外因和水頭市場的環境優勢，信息透明化也是吸引大批各地石材商來到水頭的一大原因。在這個信息化的時代里，互聯網讓所有信息都變得透明，飛到世界各地買板也是常事。以往許多經銷商都是到水頭拿一手的大板批發，再流通到各地市場，中間產生了很大的價格空間。而現在，價格、品種等信息透明化，終端消費者能很清楚地了解到他們需要的品種和價位，在需求量大的情況下，省去經銷商環節，直接到水頭采購成了不二選擇。因此，各地經銷商回流水頭轉做批發商的大有人在。

年度逆襲

大板市場

2017年，水頭最紅火的地方莫屬大板市場了。9月，康利大板市場正式開啟招商；8月，中閩石材商城大理石專區商戶正式入駐；溪石國際石材展銷中心迎來6期招商；鵬翔石材城三期商戶開始入駐……無論是老牌大板市場的擴張，還是新興大板市場的加入，都在向石材人傳遞一個信息——水頭石材市場正在回暖。

由于環保的影響，很多其他地區的經銷商選擇回到水頭，從無需大量本金注入的大板銷售入手顯然是最好的選擇，這讓前幾年艱難生存的大板市場一下子火熱了起來。而互聯網的加入，為行業注入了新活力，也在一定程度上推動著水頭石材業的發展。

劇增的市場，讓水頭的“庫存量”大大增加，相應的采購商卻逐漸下滑，這些大板市場能否一路凱歌，顯然還是未知數。

年度Freestyle

石企營銷

隨著互聯網時代的到來，石材行業的營銷方式趨向年輕化，石企接連玩起了營銷freestyle，每個企業的營銷方式各有千秋，好的營銷方式不僅能促進企業產品的銷售，更重要的是能在整個行業中脫穎而出，提高品牌的知名度。

英良五號倉庫的營銷歷來是行業中的佼佼者。11月20日，2017維多利亞的秘密大秀在上海驚艷登場，隔日，英良以一篇《唯有天然，曼妙華蜜》在石材圈引起了巨大反響。文章中，幾乎所有大秀中的華美服飾都對應了一款英良的產品，瞬間就讓讀者對于英良的產品一目了然。

追熱點、借勢營銷在石材行業中越來越常見，而中閩石材商城顯然是其中的一股“清流”。大板市場內的大幅廣告牌一般是每個入駐商戶都想爭取的位置，但是中閩石材商城卻在市場內幾個重要廣告位置登了市場方精選的心靈雞湯標語，如“只怕一生 碌碌無為”、“創業很苦 堅持很酷”等。中閩石材商城運營總監陳少博認為，市場內不能全是商業廣告，要融入一些正能量的東西。

現階段，石材人對于品牌借勢營銷越來越熟練，對于時下熱點的把控和追蹤基本能第一時間給出反應，這對于整個石材行業來說無疑是巨大的進步。

年度打call

高時&簡一案勝訴

11月20日，備受矚目的全球最大的石材企業“高時石材”起訴“簡一瓷磚”虛假宣傳及商業詆毀等不正當競爭一案，在經歷了長達一年半的激烈辯論和漫長審理之后，由廈門市湖里區人民法院做出判決，“高時石材”最終勝訴。

簡一在市面上投放的廣告中大量使用了“簡一大理石瓷磚，擁有大理石的逼真效果，沒有大理石的各種缺陷”、“簡一大理石瓷磚，源石材產自于意大利”等標語對大理石進行虛假宣傳及商業詆毀。

這無疑激怒了兢兢業業經營的石材人，高時在2016年4月29日宣布起訴簡一，立即引起了建材行業的轟動式關注，甚至一度被解讀為兩個行業的“正式較量”，高時否認了這一說法，相關負責人表示，高時非常尊重瓷磚行業，并一直以瓷磚行業內的優秀企業為學習榜樣，我們的訴訟行為只針對特定企業的特定行為。

此次，高時勝訴的消息一經報道，便引發了石材和瓷磚兩個行業的激烈討論，有人為高時的義舉拍手叫好，也有人認為高時是眼紅簡一……無論圍觀群眾的討論如何激烈，也改變不了高時打了一場漂亮的“仗”，這不僅是高時的勝利，更是石材行業維護權益的重要一步。

年度CP

礦主&設計師

如今，石材產業的發展面臨著巨大的挑戰與機遇，石材消費市場細分要求日趨強烈，如何讓整個石材產業鏈流通更為順暢地到達終端，還得從源頭說起。而礦山資源就是石材供給鏈的源頭，只有從礦山資源入手，才能真正地解決供應鏈存在的問題，也只有進行資源整合，才能找尋解決這些問題的方法。

7月7日，福能達人石礦山聯盟簽約儀式暨項目對接會隆重召開，福能達人石通過結合福能集團總部優勢，與設計師實現戰略合作，打通了設計營銷渠道，幫助加速實現石材礦山資源生態圈的打造，從而促進全行業健康有序地發展。

11月26日，2017廣州設計周在萬眾期待中開幕，近20家石材企業參加了本次展會，其中不乏擁有獨家礦源，卻苦于推廣的礦主，毫無疑問，所有參展的石企都希望能牽手設計師，挖掘更多石材可能。

我們可以看到，石材人與設計師的聯手合作正以不可阻擋的勢頭走來，通過石材+設計的個性化模式，大力推動石材行業的融合發展，推動石材企業的轉型路走得更快更好。

年度最窩火

成品漲不動

12月24日，在朋友圈被石企圣誕海報覆蓋的平安夜，巨邦機械微信公眾號發布了一張“調價通知”海報，海報中寫到“從2018年1月1日起全部產品的價格上調5%”。2017年以來，輔料、設備、人工等各方面的成本都在上漲，但石材成品卻未能隨之上漲，這對于石企來說無疑是一項很大的壓力。

某機械公司負責人表示，雖然成本上漲已成事實，但春節前對客戶的報價將維持平穩，因為目前市場趨于飽和，公司保持價格平穩是為了維持客流量，目前雖然成本有所上升，但還在可消化的范圍之內。同時也有企業表示，產品是否漲價不僅僅和原材料價格息息相關，這也和整個房地產市場的走勢以及實際的市場需求密切相關。

隨著近年來一輪又一輪價格戰的洗禮，石材行業價格調整的空間早已被擠壓得非常狹小了，但對石材價格體系重構，市場格局優勝劣敗洗牌卻有著十分重的意義。2018年，石材企業是否選擇漲價，不僅取決于企業能否消化各種成本的上漲，更重要的是市場是否能接受。

年度隱退

石磚企業

2015年，石磚企業以破竹之勢拔地而起，在面對需求旺盛的家裝市場時，石磚成為石材企業轉型的一大方向，并在消費市場持續著居高不下的熱度。然而，時過境遷，2017年石磚企業大面積剎車退潮，我們從中看到了石磚品牌的起起落落和產業的諸多變動。

石磚企業在初期以借鑒陶瓷行業的渠道模式為主，但是很多企業只是借鑒了模式，卻沒有學習到整個渠道真正的核心，石磚企業在目標市場的定位上尚未明確，而渠道銷售的整合也沒有調整到最佳，如此一來，想要走進千家萬戶仍有很長的路要走。

從當前石磚產業的形勢上看，石磚在品牌的塑造上尚未形成效應，而且產品仍缺乏競爭力，在家裝市場的認知度和認可度需要業內團結，一同推進。同時在這過程中，不要忽視天然大理石具有的先天優勢，而要考慮大理石產品的特殊性，結合互聯網工具，將不可控的問題變成可控的、美的效果。

來源：石邦