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目前,全國石材企業林立,競爭白熱化。石材行業早已烽煙四起,群雄逐鹿。前有分布于沿海的中國四大石材基地 ,憑借臨港優勢,穩步發展了二十余年,牢牢占據著市場主導地位。后有中西部地區依托資源優勢,紛紛奮起直追,虎視眈眈,想從產業轉移中分得一杯羹。遠的不說,近的就有內鄉的鄰居——湖北麻城欲依托大別山的資源打造中部第一石材航母。作為市場的新進者,欲整合資源,打造一座城的內鄉石材,筆者認為,品牌比產能更重要。
實現跨越式發展,僅僅“大”是不夠的。作為石材資源 大縣,內鄉的資源可謂得天獨厚,然而時至今日“內鄉石材”卻一直沒有打響,不得不說是內鄉之殤。福建水頭,一個并無資源優勢的福建小鎮,卻做到了中國石材第一,將其他石材城甩到了身后,其中一個最重要的原因就是福建商人具有的戰略眼光,與量比起來,他們更注重質,注重品牌形象。產品的質、服務的質,誠信的質,環境的質……沒有石材品牌 就沒有競爭力,已經成為不爭的市場現實。
品牌比產能更重要 中國石都蓄勢待發
四大石材城已開始了新一輪的產業升級。福建水頭將目光瞄向了世界,志在世界石材加工和貿易中心,廣東云浮也已意識到品牌和誠信的重要性,加緊了產業升級調整,而山東萊州則牢牢占據著北中國的市場,世博高潮退后,上海石材加工也在謀求轉變。四大石材基地的比拼,歸根結底是理念和技術的競爭,而不是單純的產能競爭。
注重理念和技術比資源更重要。在剛剛過去的第十七屆上海石材博覽會上,中國國際石材高峰論壇的主題就是“石材+設計”。其探討的就是如何依靠提升石材低碳性 、耐用性特質的附加值,實現石材企業與建筑師和設計師的無縫拼貼,讓更多的石材產品、高科技產品、精品進入以后的高檔工程。“低碳節能綠色石材 ”,石材在未來“低碳建筑”上的應用,為石材企業如何打造“石材品牌”指明了方向,提升石材裝飾產業的“含金量”。
站在巨人的肩膀上,縱深發展。起步晚有起步晚的好處,有經驗能夠借鑒,至少可以少走彎路。內鄉中國石材基地位于內鄉產業集聚區核心地帶,上下游產業、配套產業集群發展,又背靠資源優勢、政策扶持、依托福建投資商的先進經驗,剩下的就是扎實地縱深推進。外界都說河南人愛學習,既然已經站在了巨人的肩膀上,至少應該比肩巨人。
行動重于口號,樹內鄉品牌。熱播電視劇《手機》里,嚴家莊村委會的接線員有一句話:我們河南人實誠。實誠做人,實誠做事,力爭上游,實際上就是一種最好的品牌營銷方式。臨淵羨魚不如退而結網,既然航母已經起航,就應當把航母打造的無堅不摧!