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　形象概念；美學與營銷 并舉，創造并銷售企業的形象（人、事、物）。當今世界的競爭力不在是產品，服務、營銷的競爭，因為，同質化現象已經日趨白熱化，手段幾乎一樣，企業間的相同競爭沒有多少差別，促銷手法也幾乎類似，管理 水平大都提高，只有少數企事業的財務狀況比較混亂。大多數企業都還是不錯的，所以，而今最主要的競爭能力是企業形象設計，也就是理念識別、行為識別、視覺識別為整體策劃的形象營銷，企業必須具備獨立特行的鮮明個性。正如現代經營理念不在是產品或營銷的優勢。而是企業自身形象和締造者的理念的優勢競爭，只有給消費者和大多數人以鮮明的企業形象，文化內涵，企業精神才能徹底深入人心。通常，企業應具備三大要素，即產品力、銷售力和形象力。企業形象是企業自身的一項重要的無形資產，在同質化時代，產品和服務質量，或優秀的經營和財務管理，并不能完全解釋產品或公司在當今競爭市場中成功的原因，產品同質和市場競爭白熱化的趨向，已很難以產品力和銷售力區分有力的競爭因素。因此企業自身的個性——企業的形象力，便成了最大的競爭力因素。透過對企業的整體策劃，以一套強有力的識別系統，表現企業的競爭優勢。以形象力區別出與眾不同的企業價值，進而引起消費者及目標對象共鳴與回饋。才是重中之重。

　　CI策略；以CI為主導，以視覺識別設計為切入點。將石材行業內自身的經營理念和個性，通過統一的視覺識別和行為規范系統，加以整合傳達，使社會公眾產生一致的認同感，提升企業形象力，從而提高企業市場競爭能力。

　　一理念識別；以企業經營理念為核心，讓人明確自身的定位，即想法。通俗地說就是我們的“心”。

　　二行為識別；通過動態的活動或訓練形式，建立企業形象，主要是規劃企業內部的組織、管理、教育以及對社會的一切活動。相當于企業的“手”即做法。

　　三視覺識別；通過靜態的識別符號，具體化、視覺化的傳達形式，經由組織化的視覺方案，傳達企業經營的信息，相當于“臉”即看法。

　　縱觀當今石材 業界很少有鮮明突出的個性企業，并且同質化非常嚴重。而質量與技術又和國外企業相去甚遠，所以我們有必要實施CIS系統識別。以增強我們在同行業中的競爭力，成為真正具備品牌效應的重點企業，為今后長足的發展打下堅實的基礎。