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一是哪些石材產(chǎn)品適網(wǎng)絡(luò)品牌推廣;二是哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適

合石材 產(chǎn)品的推廣;三是由誰來做這件事情，流程是怎樣的;四是

推廣的效果如何評(píng)估和改進(jìn)。九正建材網(wǎng)根據(jù)多年來的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)

驗(yàn)與您一道分析目前比較普遍的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

　　知識(shí)營銷

　　從一般的定義上講，知識(shí)營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)

及其對(duì)人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而

且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)

品的興趣和需要，達(dá)到市場(chǎng)開發(fā)和拓展的目的。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣助推企業(yè)發(fā)展

　　石材在推廣新產(chǎn)品時(shí)，非常有必要展開這個(gè)層面的推廣，在網(wǎng)

絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，達(dá)到增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也提高

企業(yè)形象，比如說新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時(shí)尚、健康等元

素。

　而借助的傳播渠道則包括了報(bào)紙、雜志、DM直郵、會(huì)議講座，以

及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)工

具。

　　搜索引擎引營銷

　　百度、谷歌等幾家搜索引擎不僅影響著3個(gè)多億的網(wǎng)民，而且

在石材的目標(biāo)消費(fèi)群體中也有很深刻的影響，大多數(shù)70后、80后的

購買群體在購買相關(guān)的石材 產(chǎn)品前，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜

索與石材相關(guān)的信息，比如石材地板、健康石材 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 、

石材價(jià)格 、石材排名、人造石十大品牌 網(wǎng)絡(luò)推廣等。現(xiàn)在有一些

石材廠家或經(jīng)銷商購買了一些關(guān)鍵詞，比如環(huán)球石材等，但普遍來

看，石材企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式，一是采用的方式很簡單

，比如只是參與了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，沒有出現(xiàn)

相關(guān)的權(quán)威報(bào)道，這樣很不利于石材品牌 網(wǎng)絡(luò)推廣和產(chǎn)品的推廣;

二是大多企業(yè)還沒有充分借助搜索引擎進(jìn)行推廣。

　　但要特別提醒的是，借助搜索引擎進(jìn)行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞

競(jìng)價(jià)排名的方式，那只是整個(gè)推廣中的30%，而且根據(jù)目前的熱門

詞搜索量來看，成本也是不低的

　　網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷

　　通過組織設(shè)計(jì)師、裝修日志、生活分享類的大賽，或者是在線

的DIY活動(dòng)，可以影響設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者等群體，形成比較足夠的粘

性。

　　現(xiàn)在石材企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)還是非常少，基本上沒有能夠形成

影響力的。不過地面的推廣活動(dòng)倒是比較成型，而且豐富多彩，主

要是大多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮。其實(shí)這種“堅(jiān)冰”

正在被打破，誰先成功，誰就能獲得領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新營銷時(shí)

代將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

　　網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

　　網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道，而且是可以單獨(dú)成為一種推

廣策略，專家建議，可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時(shí)尚、生活潮流、品

味、文化、休閑等主題做一些石材產(chǎn)品應(yīng)用的討論，引導(dǎo)人們參與

到這些話題的互動(dòng)中，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和產(chǎn)品的影響力滲透

。

　　同時(shí)通過論壇展開活動(dòng)的推廣、組織團(tuán)購也是可以操作的，一

般需要專業(yè)的營銷策劃力量、專業(yè)團(tuán)購組織者或者網(wǎng)站方面的人員

參與實(shí)施。而且多是同城、同區(qū)域，或者同小區(qū)類型。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

　　簡單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺(tái)或者戶外流媒體上播放

，這種廣告如果沒有大面積、高頻率、長