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2010年，猛烈的房控政策加上成本漲價等因素的影響，讓原本就風云變幻的石材市場又增加了幾分不安定因素，全國主要城市石材 銷售連續下滑。為了生存，石材企業們展開世博戰，環保戰，技術戰，價格 戰，活動戰……然而有人認為如此激烈的市場爭奪戰，只不過是一種表象。為何如此？

　　細分市場一片空白 競爭激烈僅是表象？

　　放眼目前的石材市場，大部分企業都是拼技術，拼質量。為了搶占多一點市場，不斷推出新品。從九正家居網消費趨勢調查中發現，地板企業推出新產品的周期越來越短，產品線業也越來越豐富，原本做天然石材 ，不再專注于天然石材，而是人造石全面開花，除此之外，石材企業還涉足上下游行業。石材企業瞄準的是整個“泛家居”市場，而細分市場卻被忽視了。

　　有人說，目前國內石材行業的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未來的市場經濟，石材企業從目前的產品競爭和服務競爭，最終要到商業模式的競爭和產業平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業的創新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創造新的產業生態系統，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創新、出奇制勝，擴大規模、提升品牌。

消費者由功能性需求上升至情感訴求

　　在每個人柔軟細膩的內心深處，都渴望著生活多一點生動鮮活。家作為心靈驛站、生活港灣，人們早已厭棄單調麻木，集體抵制家居裝飾的千篇一律。家早已不僅僅是居住的地方，已經富有主人越來越多的情感需求。石材作為家居裝飾的重要一環，如何才能讓居住著體會到愛的內涵。

　　“消費指導市場”，石材 企業一邊嚷著生存困難，一邊又盲目生產，忽視了市場真正的需求。或許石材企業們現在需要做的是，去深入了解人們的價值觀與消費觀，用自己特別的產品設計理念與設計風格來打動消費者。

　　誰將是下一個石材領域的寶馬與奔馳？

　　相比汽車行業，汽車品牌的精準定位,，讓消費者非常準確地找到自己需要的汽車產品。如想要讓乘坐者有更好的感覺，可以選擇奔馳，想要強調操控性，可以選擇寶馬，而想要安全則可以選擇沃爾沃……,然而石材市場，消費者能夠清晰知道自己想要購買哪個品牌石材 產品的現象非常少見。面對如何龐大的細分市場，誰能搶占先機？

　　新的商機促進了企業轉型的必要，也給新的石材企業發展帶來了啟示，如卓越健康石材 根據市場需求打出了健康牌，強調“媲美天然石材 ，性能超越天然石材，比石材多一份健康，比天然多一份綠色”，健康是一輩子的事，特別居室的裝飾用材方面。天然石材雖然純粹的讓人愛不釋手，但先天性的缺陷卻然人望而生畏。卓遠首創的健康技術讓人們在享受石材的同時更獲得健康。

　　在石材行業發展的幾十年當中，出現了一些發展不錯的石材企業，但隨著房地產及家居產業鏈的發展，石材行業要有所突破，必然需要新的思路與發展模式，細分市場的拓展或許是條不錯的途徑，希望石材企業能從中找到適合自身發展的道路，從而誕生出石材行業的寶馬與奔馳。