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石材業誰主沉浮,產品設計理念與設計風格已成重中之重

中國石材網 http://www.all-sofa.com 日期:2010/9/11 8:44:16

2010年,猛烈的房控政策加上成本漲價等因素的影響,讓原本就風云變幻的石材市場又增加了幾分不安定因素,全國主要城市石材 銷售連續下滑。為了生存,石材企業們展開世博戰,環保戰,技術戰,價格 戰,活動戰……然而有人認為如此激烈的市場爭奪戰,只不過是一種表象。為何如此?

  細分市場一片空白 競爭激烈僅是表象?

  放眼目前的石材市場,大部分企業都是拼技術,拼質量。為了搶占多一點市場,不斷推出新品。從九正家居網消費趨勢調查中發現,地板企業推出新產品的周期越來越短,產品線業也越來越豐富,原本做天然石材 ,不再專注于天然石材,而是人造石全面開花,除此之外,石材企業還涉足上下游行業。石材企業瞄準的是整個“泛家居”市場,而細分市場卻被忽視了。

  有人說,目前國內石材行業的集中度還不夠高,資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未來的市場經濟,石材企業從目前的產品競爭和服務競爭,最終要到商業模式的競爭和產業平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業的創新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是,創造新的產業生態系統,挖掘和滿足用戶新的更高的需求,不斷創新、出奇制勝,擴大規模、提升品牌。

消費者由功能性需求上升至情感訴求

  在每個人柔軟細膩的內心深處,都渴望著生活多一點生動鮮活。家作為心靈驛站、生活港灣,人們早已厭棄單調麻木,集體抵制家居裝飾的千篇一律。家早已不僅僅是居住的地方,已經富有主人越來越多的情感需求。石材作為家居裝飾的重要一環,如何才能讓居住著體會到愛的內涵。

  “消費指導市場”,石材 企業一邊嚷著生存困難,一邊又盲目生產,忽視了市場真正的需求。或許石材企業們現在需要做的是,去深入了解人們的價值觀與消費觀,用自己特別的產品設計理念與設計風格來打動消費者。

  誰將是下一個石材領域的寶馬與奔馳?

  相比汽車行業,汽車品牌的精準定位,,讓消費者非常準確地找到自己需要的汽車產品。如想要讓乘坐者有更好的感覺,可以選擇奔馳,想要強調操控性,可以選擇寶馬,而想要安全則可以選擇沃爾沃……,然而石材市場,消費者能夠清晰知道自己想要購買哪個品牌石材 產品的現象非常少見。面對如何龐大的細分市場,誰能搶占先機?

  新的商機促進了企業轉型的必要,也給新的石材企業發展帶來了啟示,如卓越健康石材 根據市場需求打出了健康牌,強調“媲美天然石材 ,性能超越天然石材,比石材多一份健康,比天然多一份綠色”,健康是一輩子的事,特別居室的裝飾用材方面。天然石材雖然純粹的讓人愛不釋手,但先天性的缺陷卻然人望而生畏。卓遠首創的健康技術讓人們在享受石材的同時更獲得健康。

  在石材行業發展的幾十年當中,出現了一些發展不錯的石材企業,但隨著房地產及家居產業鏈的發展,石材行業要有所突破,必然需要新的思路與發展模式,細分市場的拓展或許是條不錯的途徑,希望石材企業能從中找到適合自身發展的道路,從而誕生出石材行業的寶馬與奔馳。

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