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中國石材行業發展趨勢

　　石材（Stone）作為一種高檔建筑裝飾材料，多數人對可用于裝飾的石材的種類、性能都不甚了了。目前市場上常見的石材主要有大理石 、花崗巖、水磨石、合成石四種，其中，大理石中又以漢白玉為上品；花崗巖比大理石堅硬；水磨石是以水泥、混凝土等原料鍛壓而成；合成石是以天然石的碎石為原料，加上粘合劑等經加壓、拋光而成。后兩者因為是人工制成，所以強度沒有天然石材 高。

　　近二三十年來，國際石材工業發展十分迅速。自1990年以來，全球石材生產量和貿易額每年分別以7.3％和9.2％的速度增長，比其它工業都高，整個石材行業的發展明顯快于全球經濟的發展。

　　在新中國成立以前，中國沒有石材工業，新中國成立后，中國的石材工業才開始起步。

　　中國石材產品 生產的數量是逐年上升的，2007年在國民經濟持續平穩快速增長及相關產業較快發展的拉動下，石材市場需求穩步增加。2007年中國出口石材34.27億美元，2761萬t，分別比2006年增長了19.45%和86.30%；進口石材12.59億美元，723萬t，也分別比2006年增長了19.70%和21.11%。

　　2008年1-8月，中國規模以上建筑裝飾用石開采行業實現累計工業總產值17,741,979,000元，比上年同期增長了51.74%；實現累計產品銷售收入16,725,289,000元，比上年同期增長了53.70%；實現累計利潤總額1,012,762,000元，比上年同期增長了57.80%。2008年1-8月，中國規模以上建筑用石加工行業實現累計工業總產值74,116,464,000元，比上年同期增長了34.45%；實現累計產品銷售收入69,611,911,000元，比上年同期增長了34.80%；實現累計利潤總額4,781,862,000元，比上年同期增長了28.67%。

　　2009年國石材出口2133萬噸，創匯36.11億美元，比上一年（2008年為2833萬噸，39.43億美元）分別降低了25.06%8.39%。出口數量降低幅度大大低于出口價值降低幅度，說明我國石材出口產品結構進一步調整，也即單位創造價值迅速提高--令人鼓舞與欣喜。石材業內貿易專家分析指出，這石材出口產品結構出口市場調整成果，而金融危機更使我們獲得了這個難得調整機會，其結果產品出口附加值大幅提高。
　
　　中國石材的生產主要分布在南部的福建省、廣東省，東部的山東省三個石材生產大省，其中福建與山東為原料與加工生產大省，而廣東主要從事進口石材的加工，上述三省占了中國石材生產85%的產量，主要是大理石、花崗石產品。

　　中國石材的內消費主要分為3大部分，即建筑的內外裝飾用板材，這是石材使用最大的一部分；其次是建筑用石，包栝園林、工程用石；再就是石雕刻、石藝術品、墓碑石產品等。而以建筑裝飾石材使用量為最多。 　

　　中國石材市場的繁榮和石材需求的增加，使得國際石材商紛紛投資中國，國內石材企業也整合資源，積極參與國內石材市場的競爭，中國石材市場正朝著國際石材市場中心邁進。中國石材市場，已經成為國際石材市場中不可或缺的重要力量。在不久的將來世界石材的生產與貿易中心將會從歐洲轉到亞洲的中國。

由于市場需求的推動，中國石材工業的發展每年以兩位數的速度增長。今后幾年國內石材消費需求依然旺盛，發展速度依然會保持在兩位數。在2010年后，中國石材的發展速度將會有所放緩，但石材年產量的增長率依然會保持在10％～15％左右。
　　
　　伴隨著人民生活水平的不斷提高，石材早已走進平常百姓家。廣泛應用于地面鋪裝、櫥柜 和家具的臺面裝飾。中央擴大內需和提高城鄉家庭收入的利好政策指引下，我國人均石材消耗量將有望大幅提高，成為行業新的利潤增長點。石材需求大幅增長將帶動石材行業進入石材品牌 消費時代。

　　未來中國石材市場十大發展趨勢

　　首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由于國內石材市場的競爭格局正在發生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍。

　　第一，消費者進入全面參與時代。

　　今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

　　第二，新健康消費崛起。

　　受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于綠色、環保概念的石材產品 較為偏愛，石材企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

　　第三，平民化的精致生活趨勢出現。

　　對于現階段的石材消費者而言，不一定要買高端品牌石材產品裝飾家才能現顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能。因為現在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多。因此中國出現一個新的平民化的石材消費市場，即通過石材產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。石材高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端石材品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

　　第四，女性消費勢力的崛起。

　　有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。

　　第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。

　　如今，走進品牌的體驗店，參與企業的體驗活動成為消費者了解石材的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。
第六，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態高度多元化。

　　中國人的娛樂形態越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創建石材消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為石材企業新的營銷策略。

　　第七，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要。

　　很多的石材廠家以為現在的消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實并非如此，現在的消費者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80后這批未來的石材產品 主力消費軍，對個性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內涵對于打動消費者顯得非常重要，營銷者將需要確保其品牌確實表達著消費者心中看重的某些東西。

　　第八，消費者越來越關注產品信息的透明披露。

　　消費者學習能力增加，產品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對石材消費者如此重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。

　　第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。

　　石材產品技術未來的突破點應該是向全自然方向發展。

　　第十，速活社會與速度消費興起。

　　中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現，因此速食食品、快餐店、便利店、網絡購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得石材產品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

　　面對未來的消費者趨勢變化，石材企業面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬；第二是從現有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數據中看出端倪，洞察商機，才是企業應對未來的正確正確經商之道和立足市場的關鍵之所在。