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近日，住建部、財(cái)政部、發(fā)改委、工信部、國(guó)土部和商務(wù)部等六部委發(fā)布《關(guān)于開展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），山東省、寧夏回族自治區(qū)將作為試點(diǎn)，開展建材下鄉(xiāng) 工作，試點(diǎn)實(shí)施方案10月底以前報(bào)六部委。在萬眾期盼，企業(yè)難耐下終于正式吹響了建材 下鄉(xiāng)的號(hào)角，建材消費(fèi)是目前中國(guó)農(nóng)民的支柱性消費(fèi)行為建材下鄉(xiāng)政策將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)5500—6000億元，就石材企業(yè)來說，石材 市場(chǎng)還處于凍土期，石材品牌如何切下農(nóng)村市場(chǎng)這塊蛋糕成為了石材企業(yè)必須思考的問題。

近日 ，住建部、財(cái)政部、發(fā)改委、工信部、國(guó)土部和商務(wù)部等六部委發(fā)布《關(guān)于開展推動(dòng)建材下鄉(xiāng) 試點(diǎn)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），山東省、寧夏回族自治區(qū)將作為試點(diǎn)，開展建材下鄉(xiāng)工作，試點(diǎn)實(shí)施方案10月底以前報(bào)六部委。

建材消費(fèi)是目前中國(guó)農(nóng)民的支柱性消費(fèi)行為。據(jù)相關(guān)資料顯示，建材下鄉(xiāng)政策將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)5500億~6000億元。

“建材下鄉(xiāng)”石材爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)　欲切千億大“蛋糕”

初步預(yù)計(jì)，假設(shè)2010年全國(guó)擬新建房屋農(nóng)戶為1985.4萬戶，平均每戶建房總費(fèi)用以10萬元計(jì)算，便可直接產(chǎn)生農(nóng)村建房整體消費(fèi)約1.99萬億元。即使其中1%的農(nóng)戶數(shù)是在建材下鄉(xiāng)政策的帶動(dòng)下新建房屋，也將帶動(dòng)農(nóng)村建房整體消費(fèi)約500億元。

昨日接受采訪的專家認(rèn)為，《通知》正式吹響了建材下鄉(xiāng)的號(hào)角，數(shù)千億元的消費(fèi)潛力以及對(duì)建材行業(yè)的鼓舞都是可以直接預(yù)見的利好。

高檔石材下鄉(xiāng) 如何接口農(nóng)村市場(chǎng)
　
今年，那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，低端石材產(chǎn)品毫無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也將直接退出市場(chǎng)。另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的石材企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端石材企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。

石材品牌企業(yè)已將全國(guó)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)列為今年的重點(diǎn)工作；石材下鄉(xiāng)的建議體現(xiàn)了政府對(duì)石材行業(yè)扶持的初衷，但和石材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合起來更好。對(duì)于一批勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的石材企業(yè)，國(guó)家實(shí)際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術(shù)和設(shè)備，國(guó)內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購(gòu)的"青睞"。

建材下鄉(xiāng)：高端石材如何占據(jù)市場(chǎng)

但是與家電產(chǎn)品有所不同，石材 產(chǎn)品屬"半成品"，往往需要設(shè)計(jì)、施工、裝修等配套環(huán)節(jié)的支撐。陳環(huán)指出，"家電產(chǎn)品拿回去就可以用，石材還需要相應(yīng)的配套服務(wù)才能被貼上去。"由于農(nóng)村市場(chǎng)相應(yīng)的配套服務(wù)缺失，在實(shí)際的操作層面上，石材下鄉(xiāng) 要解決配套服務(wù)的問題。此外，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)層次不同，什么樣的價(jià)位和質(zhì)量才適合下鄉(xiāng)，很難確定一定的標(biāo)準(zhǔn)。

如今農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，石材行業(yè)注重這方面發(fā)展也很正確，但是就是缺乏發(fā)展"標(biāo)準(zhǔn)"。什么樣的價(jià)位和質(zhì)量才是適合農(nóng)村市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)很難確定。但是好在農(nóng)村市場(chǎng)的建房速度不減，城鎮(zhèn)農(nóng)民生活水平提高的很快，對(duì)于石材的需求量也在不斷上升，這給石材下鄉(xiāng)帶來了希望。

石材企下鄉(xiāng)，首要突破服務(wù)關(guān)

石材企業(yè)下鄉(xiāng)對(duì)于很多大型企業(yè)來說并不難，質(zhì)量、渠道、資金等客觀問題也不足為患，關(guān)鍵在于服務(wù)。一直以來石材業(yè)的服務(wù)意識(shí)都讓人不敢恭維，此次下鄉(xiāng)必將成為一大隱患。很多業(yè)內(nèi)人士指出，石材屬于高操作性行業(yè)，售后的服務(wù)行為至關(guān)重要，企業(yè)如果對(duì)售后的服務(wù)行為不能把握好，很有可能成為企業(yè)品牌發(fā)展的累贅。專家認(rèn)為，地板行業(yè)確實(shí)存在著很多服務(wù)問題，也將必然成為石材下鄉(xiāng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，地板 行業(yè)目前也不可能像家電行業(yè)那樣每個(gè)企業(yè)都去組建那么多的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，但可以建議入圍下鄉(xiāng)的企業(yè)建立一個(gè)協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)組建公共的服務(wù)團(tuán)隊(duì)為農(nóng)民解決實(shí)質(zhì)問題，具體的服務(wù)措施由各大企業(yè)共同商榷，服務(wù)費(fèi)用根據(jù)各個(gè)品牌需要服務(wù)的次數(shù)以及問題的嚴(yán)重性進(jìn)行劃價(jià)。當(dāng)然就此事還有很多專業(yè)人士提出了諸多不同的看法，但不管怎樣石材企業(yè)下鄉(xiāng)，首先要突破服務(wù)關(guān)。