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上周五，第十六屆陶博會閉幕，記者昨日了解到，本次陶博會收獲頗豐，600多家參展企業(yè)收獲意向成交額30億元，觀展觀眾將近10萬人次，比去年同期將近翻番。而人民幣升值預期加強、央行加息等因素影響下，參展企業(yè)對出口仍有擔心，謹慎接單，部分企業(yè)的產(chǎn)品報價也上漲約10%。

觀展人數(shù)同比將近翻番

雖然全球經(jīng)濟尚未完全走出金融危機的影響，但回暖趨勢使前來陶博會參觀的國內(nèi)外觀眾、采購商等有所增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，舉辦5天來，中國陶瓷城以及佛山國際會議展覽中心展館的觀展觀眾總人數(shù)將近10萬人次，同比去年增長了96.93％，將近翻了一番。其中，外商近4萬人次，約占40%；專業(yè)買家數(shù)量為6萬多人次，占總客流量的六成以上。

據(jù)多位參展商介紹，本屆展會上的外商比去年有所減少，但延續(xù)上半年舉行的第15屆陶博會上新興市場需求旺盛的態(tài)勢，本屆博覽會上來自新興市場的客商仍多于歐美傳統(tǒng)市場的客商人數(shù)。據(jù)了解，本屆陶博覽會上，外商主要來源于南非、越南、印度、沙特阿拉伯、埃塞俄比亞等國家和地區(qū)，亞洲及中東地區(qū)的專業(yè)買家是成為外商主力。據(jù)了解，由于本屆陶博會由中國陶瓷城獨家承辦，在招商、宣傳、會展服務方面均進行統(tǒng)一，這對吸引陶博會的客流起到一定的促進作用。一位在佛山國際會議展覽中心參展多屆的企業(yè)負責人說，本屆展會上的客流比上屆有明顯的提升。

本屆展會的交易方面也有所增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，600多家參展企業(yè)共收獲了約30億元的現(xiàn)場成交額及意向成交額，比上屆增加10億多元。據(jù)了解，受益于客流的增加，博妮塔陶瓷、歐素陶瓷均獲得超過1000萬元的國內(nèi)外意向成交額。

據(jù)了解，噴墨陶瓷產(chǎn)品、智能衛(wèi)浴產(chǎn)品、陶瓷薄板在本屆展會上尤其受到觀眾的青睞，波利卡衛(wèi)浴有限公司推出的能夠收聽電臺節(jié)目以及音樂的智能浴室柜和可通過人體感應實現(xiàn)開關的LED燈、新明珠的噴墨瓷磚、ABM的陶瓷薄板都吸引了眾多的觀眾，ABM展廳的400多份資料兩個多小時就已派完，不得不從其它展廳調(diào)運過來。

部分企業(yè)不敢接長單大單

在本屆陶博會前，記者采訪部分參展企業(yè)了解到受原材料價格上漲、人力成本增加等因素影響，本屆陶博會的產(chǎn)品報價將會有所上升。據(jù)記者從展會上了解的情況來看，參展企業(yè)的產(chǎn)品報價漲價幅度在10%左右。廈門一家石材公司負責人告訴記者，今年以來，由于石油、天然氣甚至電價都出現(xiàn)上漲，再加上人力成本的提高，使得企業(yè)的利潤空間越來越小，產(chǎn)品的報價也隨之上漲。

據(jù)了解，產(chǎn)品報價的上升與人民幣匯率升值也有關系。來自福建的參展商李先生告訴記者，目前公司的出口業(yè)務約占到70%，如果人民幣升值的話，利潤空間很小，因此不得不做出提價的無奈之舉，“一般來說，2%左右的升值幅度還可以接受的，如果再繼續(xù)升下去，壓力就比較大了。”

就在陶博會舉行期間，央行啟動了3年來的首次加息，這使人民幣升值的預期再次加強。威登堡陶瓷出口部負責人告訴記者，雖然有些企業(yè)的訂單很紅火，但由于人民幣的匯率問題，企業(yè)不得不“忍痛割愛”，“現(xiàn)在不少企業(yè)都不敢接太大的出品訂單，也不敢接周期比較長的訂單，都在擔心周期過長的話，人民幣升值過快影響到企業(yè)利潤，甚至虧本。”該負責人說。

而在歐素陶瓷有關負責人曹先生看來，雖然人民幣升值會壓縮企業(yè)的利潤空間，但這對一些走高端品牌的企業(yè)并無太大影響，“如果企業(yè)的生產(chǎn)、創(chuàng)新能力較強，產(chǎn)品質(zhì)量有保證、附加值高，那么匯率的升值并不會對企業(yè)的利潤造成太大的影響，這也在倒逼企業(yè)更重視創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值。”曹先生說。

組稿二 第六屆中國馬賽克論壇在禪舉行 佛山馬賽克要由“外”轉“內(nèi)”

在佛山陶瓷巨大的聲望之下，佛山的馬賽克產(chǎn)業(yè)曾多不為人知，而如今佛山已成為中國馬賽克行業(yè)的最大產(chǎn)區(qū)。在經(jīng)歷前幾年以出口為主要導向的高速發(fā)展期后，越來越多的佛山馬賽克企業(yè)正把目光轉向國內(nèi)。

上周，第六屆中國馬賽克論壇在禪城舉行，來自業(yè)界、學界的代表圍繞“馬賽克如何開拓國內(nèi)銷售渠道”這一主題展開對話。多名與會人士認為，佛山陶瓷經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在國內(nèi)的渠道建設已相當成熟，馬賽克企業(yè)可以與陶瓷企業(yè)合作，借力佛山陶瓷完善的銷售渠道，在轉戰(zhàn)國內(nèi)時搶得先機。

現(xiàn)狀：絕大部分馬賽克產(chǎn)品外銷

一直以來，相對于佛山陶瓷的名滿天下而言，馬賽克在佛山顯得有點默默無聞，自2008年首屆中國馬賽克高峰論壇舉辦以來，馬賽克才開始“嶄露頭角”。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專委會秘書長楊瑞鴻介紹，近年來馬賽克行業(yè)發(fā)展迅速,目前全行業(yè)企業(yè)有1000多家,產(chǎn)值已達200多億元，而佛山現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的馬賽克產(chǎn)區(qū)。“馬賽克產(chǎn)值年均增長速度達30%,預計在2020年前將處于高速發(fā)展的增長期。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專業(yè)委員會會長黃芯紅說。

然而，高速發(fā)展的馬賽克行業(yè)卻存在“蹩腳”現(xiàn)象。佛山市金意陶瓷有限公司副總經(jīng)理黃惠寧介紹說，目前馬賽克產(chǎn)品大概有70%是做外銷，“一旦國外市場遇到像金融危機一樣的波動，對馬賽克企業(yè)的影響將非常大。”

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專委會副秘書長楊曉明告訴記者，雖然馬賽克行業(yè)得到了較為快速的增長，但馬賽克產(chǎn)品在國內(nèi)的應用程度并不高，很多廠家對國內(nèi)市場的態(tài)度也比較冷淡。“雖然沒有確切的統(tǒng)計，但絕大多數(shù)產(chǎn)品是以出口為主，且被打上了明顯OEM烙印，基本沒有自己的話語權。”楊曉明認為，馬賽克行業(yè)的競爭越來越激烈，除了那些擁有穩(wěn)定出口渠道的企業(yè)外，競爭將會使更多企業(yè)轉向國內(nèi)市場，“而且從長期來看，國內(nèi)市場的潛力也非常大，必將成為馬賽克企業(yè)的主戰(zhàn)場。”

但是，此前由于佛山馬賽克行業(yè)多做外銷，對國內(nèi)市場比較冷淡，國內(nèi)的銷售渠道建設也較為滯后。“要想獲得更多的國內(nèi)市場份額，渠道建設十分關鍵，這也是我們今年及以后的發(fā)展重點。”佛山市菲魚浦斯馬賽克總經(jīng)理何旭初說。

焦點：銷售渠道該傍“大款”還是自立門戶？

事實上，本次論壇有多家佛企代表表示今后會加大國內(nèi)銷售渠道的建設以適應未來的競爭需要。但是，由于馬賽克企業(yè)規(guī)模均不是特別大，要想在全國布點，渠道建設的費用對企業(yè)來說將是不小的開支。對此，金意陶副總經(jīng)理黃惠寧認為，佛山陶瓷經(jīng)過幾十年發(fā)展，企業(yè)在全國的銷售渠道已相當完善，佛山馬賽克企業(yè)完全可以借力陶企的銷售渠道來擴大影響力。

黃惠寧說，馬賽克作為一種新型的裝飾手段，可以和陶瓷產(chǎn)品進行有機的結合。“如果把馬賽克當成一種配件和瓷磚搭配銷售，其銷售渠道就會變通暢，這對陶瓷和馬賽克都是一種雙贏的模式，對擴大馬賽克銷量是比較直接和立竿見影的。”

這一看法也得到佛山市澳翔陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理呂紀念的認同。呂紀念認為，陶瓷展廳目前已不僅僅是單個瓷磚產(chǎn)品的展示，而是需要向消費者展示一種生活空間，“要在有限的空間里給消費者提供全方位的體驗，馬賽克的顏色非常豐富，既可以和瓷磚進行組合和搭配，也可以單獨在展廳劃出專區(qū)進行展示，這些融合是完全可以操作的。”呂紀念說。

而佛山市榮冠玻璃建材有限公司董事長簡建強則認為，馬賽克需要專業(yè)化經(jīng)營，“馬賽克要形成獨立的品牌就必須專門做好這個產(chǎn)品，無論是品質(zhì)還是展示，都要讓人感覺專業(yè)一點，而與陶瓷產(chǎn)品搭配的話還會涉及相互之間磨合的問題。”

作為論壇嘉賓的上海指南針建材有限公司總經(jīng)理歸曉東表示，馬賽克需要有專業(yè)的團隊來銷售，“馬賽克是有其獨特的藝術和特點，如果既做陶瓷又做馬賽克，首先別人會覺得你不專業(yè)，高端客戶更愿意去馬賽克的專賣店里面去買產(chǎn)品。”

□聲音： 加入文化元素提高產(chǎn)品附加值

作為中國馬賽克的最大產(chǎn)區(qū)，佛山馬賽克在一定程度上代表著中國馬賽克的發(fā)展水平。但一個不可忽視的事實是，與國外產(chǎn)值上百億的馬賽克企業(yè)相比，佛山馬賽克企業(yè)仍然弱小，產(chǎn)品附加值不高。在上周論壇上，中國著名壁畫家王征教授、北京三略研究所所長劉智勇、中國工藝美術大師梅文鼎均認為，佛企應該將馬賽克作為一種文化來經(jīng)營，在產(chǎn)品中加入更多的“文化元素”，從而提高產(chǎn)品的附加值。

王征教授一直潛心于佛教壁畫，對馬賽克并不陌生。“佛教的壁畫很早就使用了馬賽克的材料，馬賽克可以說是傳播佛教文化的一個載體，因此馬賽克可以和佛教文化的發(fā)展相結合，運用到佛教壁畫中，擴大影響力。”王征認為，中國馬賽克產(chǎn)品跟國外的差距其實是附加值的差距，實際上就是文化附加值的差距，“佛山馬賽克企業(yè)可以去開發(fā)一些城市外墻建筑和內(nèi)墻建筑的馬賽克壁畫，這個壁畫是獨一無二的、不可復制，是在一個公共空間所存在的作品，做得好甚至可以成城市文化的組成部分，這樣附加值就可以得到提高。”

佛山本土工藝美術大師梅文鼎認為，馬賽克雖然是最古老的建筑裝飾元素之一，但是可以通過建筑師和藝術家的設計，運用到城市發(fā)展當中，變成現(xiàn)代的藝術品。“我們的企業(yè)可能更加重視銷售團隊，對于怎么借助建筑師和藝術家的力量來參與馬賽克藝術品的創(chuàng)造設計則準備不充分。”梅文鼎說，“如果能把馬賽克作為藝術品來經(jīng)營，這些作品就可以在各個地方的美術館、藝術館去展出，就不會局限在專賣店的有限空間里；如果把馬賽克藝術品的展覽變成出版物，則可以走到更廣泛的空間。” 專題撰文 南方日報記者 沈文金

組稿三 佛山陶企變廢為寶輕質(zhì)磚砌上地鐵站內(nèi)墻

南方日報訊 （記者/沈文金　通訊員/廖復初）廣佛地鐵將于本月28日揭開真容，地鐵站使用的內(nèi)墻材料也獨具特色。記者了解到，廣佛地鐵各站點的內(nèi)墻材料全部使用佛山本地陶企生產(chǎn)的輕質(zhì)陶瓷磚，摒棄了傳統(tǒng)的建筑材料搪瓷鋼，這也是國內(nèi)地鐵首次使用陶瓷磚作為內(nèi)墻裝飾材料，該輕質(zhì)磚目前也已獲得國家專利。

記者了解到，這些輕質(zhì)陶瓷磚由佛山歐神諾陶瓷股份有限公司專門為廣佛地鐵制造，其規(guī)格為1.59米×0.53米，厚度約16毫米，顏色則是佛山石灣陶文化代表色“鐵紅色”。據(jù)歐神諾負責人鄭樹龍介紹，陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)拋光磚時會產(chǎn)生大量廢渣，這些廢渣以前往往被堆放或填埋，既占地又污染環(huán)境。“而輕質(zhì)磚由利用這些拋光磚廢渣，通過發(fā)泡、膨脹、冷卻等工序，變廢為寶，而這種輕質(zhì)磚與同等規(guī)格的瓷磚相比重量將減少40%，十分方便搬運和鋪貼。”鄭樹龍說。

據(jù)介紹，由于輕質(zhì)磚具有蜂窩狀，其保溫性能優(yōu)于傳統(tǒng)陶瓷，可節(jié)省廣佛地鐵站的用電。“蜂窩狀結構的特點是導熱系數(shù)低，隔熱性能強，具有保溫、吸音的功能，能使建筑節(jié)能，更加低碳。”鄭樹龍說，這也是國內(nèi)地鐵首次運用瓷磚作為內(nèi)墻裝飾材料，“目前全國很多地方都在興建地鐵，我們希望能將佛山的這種節(jié)能、低碳的陶瓷產(chǎn)品推廣出去。”

據(jù)悉，輕質(zhì)磚是佛山歐神諾陶瓷股份有限公司的專利，其所對應的技術項目“陶瓷廢渣及鋁型材廢渣資源化生產(chǎn)節(jié)能建筑陶瓷板材”被列入國家火炬計劃項目，先后獲得全國建材技術革新二等獎及廣東省科技進步三等獎等。而由歐神諾主持起草的《輕質(zhì)陶瓷磚》行業(yè)標準也于2010年6月1日正式實施，填補了陶瓷行業(yè)中輕質(zhì)陶瓷磚行業(yè)標準的空白，歐神諾也成為“輕質(zhì)陶瓷磚”行業(yè)標準的唯一起草單位。

組稿四：產(chǎn)學合作提升陶瓷工業(yè)設計水平

南方日報訊 （記者/龔晶）佛山陶瓷企業(yè)掀起產(chǎn)學合作熱潮。繼佛山攜手中科院共建陶瓷研發(fā)中心后，佛山理想衛(wèi)浴與景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院達成產(chǎn)學聯(lián)盟，以期培養(yǎng)中國自己的國際工業(yè)設計藝術人才。

據(jù)了解，理想衛(wèi)浴年產(chǎn)并出口淋浴房超40萬套，已成為世界最大的淋浴房制造商之一。此次雙方合作，將由景德鎮(zhèn)陶瓷學院在理想衛(wèi)浴建立研究生、碩士生工作站和博士工作站，為佛山陶瓷衛(wèi)浴的設計創(chuàng)新事業(yè)注入活力。

景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院院長寧鋼表示，通過產(chǎn)業(yè)合作，雙方會同去做設計藝術雜志，共同設立設計工作站，一方面可以幫助企業(yè)得到更好的鍛煉，另一方面也可以讓中國陶瓷工業(yè)設計人才可以跟國外設計師直接對話，提升陶瓷工業(yè)設計水平。