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淺談中國石材企業的品牌建設

近年來，隨著競爭的加劇，中國石材業市場空間面臨國際石材品牌的嚴重擠壓，企業生存越來越艱難，中國石材產業的持續發展正經受考驗，中國石材急需產業的結構優化和品牌升級。

中國石材行業一直存在品牌集中度低、缺少行業知名品牌的問題。事實上，在石材產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，石材企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數石材企業來說也并不平坦。

　　品牌建設要有耐心

　　石材企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是石材行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。

　　然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多石材企業不堪重負。在房地產高速增長的年代，石材企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得石材企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

　　由于石材產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此石材行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前聘請品牌代言人的石材企業非常之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，而更多的石材企業則選擇了在網上投放廣告，像中國石材網www.all-sofa.com就是非常好的宣傳平臺。

　　創新品牌傳播理念與模式

　　品牌決定價值，石材企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的石材企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，石材企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多石材企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與石材是一個低關注度行業有關，許多消費者對石材品牌不了解，也不關注。但在此前提下，石材行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往石材企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。石材企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　品牌造假現象屢遭詬病

　　在品牌建設上，一些石材企業不但有所作為，而且還“做”過了頭。石材行業目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現象已屢遭詬病。

　　“由于近年來在食品行業連續發生的國家免檢產品質量問題，尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’，目前，“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”都已取消，但不少商家仍在拿這些名號做噱頭。”業內人士表示，這其中有的只是幾個單位聯合起來給自己做虛假的品牌宣傳，有的則是出點錢買一個名號回來。

　　對此，一些業內人士在采訪中感嘆道：“虛假水分太多了。有的小石材廠，產值都不超過5000萬元，它居然敢號稱是‘中國品牌500強’。中國有那么多的石材品牌，達不到相當規模的企業怎么可能成為500強?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了。”而談到品牌造假的根源問題，中國林產工業協會顧問張森林認為，目前的石材行業遠未成熟，尚處于野蠻競爭、小國林立的“春秋時期”，再加上行業標準缺失、監管不到位，一些企業便得以魚目混珠。

總之，石材行業洗牌初露端倪，隨著市場形勢的日益嚴峻，將會出現一系列變化：入行門檻和風險進一步加深，品牌集中度進一步凸顯，“大浪淘沙”，強勢品牌逆風而上，優勝劣汰在困難面前表現的尤為突出。