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品牌升級 石磚轉變精工大理石

日前，國內石磚品牌首創者“米洛西·石磚”近日啟動品牌升級規劃，將“米洛西·石磚”升級為“米洛西·精工大理石”，將“全球石磚開創者”轉變為“全球精工大理石產業鏈創領者”。公司在今年廈門石材展上首次推出這一新品牌形象系統，并在3月21日舉辦的米洛西2014年經銷商年會上，正式公布品牌形象升級戰略規劃。

名字換了，是不是產品大類也換了？公司董事總經理楊加良透露，公司主打產品還是石材復合板，并未變更產品品類，只是將來不排除開發出更多與品牌定位相符的石材產品。

“米洛西·石磚”品牌運營多年，為何進行品牌重塑？楊加良表示，在人們的傳統理念中，“石”比“磚”更能代表“經典、高貴”，而“石磚”的表層材料本身就是石材，米洛西今后將著重突出“石”的定位；再者，米洛西從產業鏈源頭就精選材料，加之精心設計、精湛工藝及精細的產品品質監控等，稱為“精工”更恰如其分。而此番升級后，米洛西將朝著“國際時尚范”邁進。

啟動“精工大理石”品牌戰略

米洛西此次品牌升級并非一時興起。楊加良在公布品牌升級戰略規劃時，曾將此動作闡釋為“超越極限”，就外部因素而言，國內石磚品牌紛紛涌現，行業日趨成熟的同時競爭也逐年加劇；就內部因素而言，在舊品牌系統運行多年后，米洛西希望找到一個突破口，讓品牌煥發新的生命力，并與公司目前的產品定位和資源實力相匹配。

據了解，2007年，米洛西率先在石材行業內推出石材產品終端品牌，并第一次將石材復合板提煉為“石磚”的概念，開啟了石材產品大規模進入家裝市場的時代，成為全球石磚產業的領路人。如今7年過去，石磚行業“一枝獨秀”的局面已被打破，據不完全統計，國內石磚品牌已經達到20多個，行業迎來了爆發式增長期，競爭也步入新階段。

楊加良表示，米洛西此次升級為“米洛西·精工大理石”，并不僅僅是品牌概念的變化那么簡單，還是產品系統、品牌形象、營銷策略等全方位再造規劃。

在產品系統再造方面，米洛西依舊主打石材復合板產品，但在產品細分上更為細致。公司以豐富多元、配套齊全的300多種產品素材為基礎，構建八大風格系列產品體系、提供多個空間搭配方案，全面打造空間整體解決方案。

在品牌形象方面，米洛西邀請著名設計師趙學強為藝術顧問，精心設計“國際、藝術、時尚、精工”的品牌新形象，今后米洛西全球展示空間將陸續升級“國際時尚范”，打造交互式體驗終端。

在營銷與推廣策略方面，米洛西啟動“全渠道發力，引擎大營銷”計劃，將品牌再造落實終端，為終端消費者呈現一個更加豐富多彩的大理石世界。

海外開礦釋放產能

石材以標準化產品走入家裝市場后，傳統的定制生產轉變為批量生產，產品需求量大幅度提升，如何保證持續穩定供貨成為考驗石材復合板企業經營管理水平的重要砝碼。這一兩年，米洛西在拓展營銷渠道的同時，也適時調整了戰略重心，一方面通過海外開礦掌握石材資源，一方面通過引進意大利先進生產流水線提升生產產能。

2011年，米洛西母公司南安市新東源石業有限公司聯合多家南安石材企業成立香港遠洋礦業投資有限公司，遠赴土耳其開礦。截至去年，公司已經掌握了7座土耳其礦山，開發出路易十三等十幾個新品種，月出貨量可達萬噸以上，從源頭保證了原材料的穩定供應。

“我們還成立了石材礦山圖書館，掌握全球大量優質的礦山資源與全面石材選材數據，這為公司開發出更多款式的優質石材產品提供保障。”楊加良表示。

此外，米洛西還投資近億元從意大利引進獨家專利的全球首條精工大理石全自動生產線，今年投產后產能將大幅提升，帶動公司進入精工大理石標準化、機械化、規模化、產業化的新時期。

本次年會上，米洛西將與廣州設計周合作，啟動米洛西·「錦」繡意大利游學規劃，屆時將邀約設計界同仁組團啟程意大利，深度體驗意大利設計、藝術、繪畫等，探尋石材帝國的藝術與設計魅力，為再定義中國石材之未來而鋪墊。

據了解，本次經銷商年會米洛西訂貨戰績頗豐，簽約訂單達3000萬元。