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淺談石材企業(yè)差異化思路建設(shè)

日前，英良石材董事長劉良就旗下品牌“五號倉庫”遭遇抄襲，發(fā)表了《告石材界所有“倉庫”人書》。企業(yè)的發(fā)展可以借鑒同行的成功模式，但是不能一味模仿抄襲。

因此，差異化對于現(xiàn)在的石材企業(yè)企業(yè)來說很重要。但是不能為了差異化而差異化。一心只想盡快走出同質(zhì)化的泥沼，卻忽略了最重要的消費者的實際需求，結(jié)果生產(chǎn)出來的產(chǎn)品看似標(biāo)新立異，卻依然少人問津。只有滿足消費者的需求，才是產(chǎn)品生產(chǎn)的根本目的。

想通過在行業(yè)中再細(xì)分出一個品類來，然后做相關(guān)的產(chǎn)品就能實現(xiàn)差異化，這看似很美好，然而實際上一個新品類出現(xiàn)的結(jié)果往往是其它企業(yè)也蜂擁而至，自身的特色很快就又趨于同質(zhì)，而且就算沒有競爭著，細(xì)分出來的品類市場也小，企業(yè)盈利的空間也不高，這樣的差異化顯然無法達到企業(yè)的預(yù)期效果。

差異化思路建設(shè)

　　在避免了石材企業(yè)差異化的一些誤區(qū)之后，石材企業(yè)企業(yè)可以嘗試借鑒目前的一些成功先例，這里只列舉出三種思路，供企業(yè)參考。

　　第一種思路是做專業(yè)型的產(chǎn)品或品牌，這是最重要的差異化方法，比如有些石材企業(yè)品牌專注于靜音技術(shù)，還有的專注于節(jié)水性能。當(dāng)某個石材企業(yè)企業(yè)選擇走專業(yè)型路線時，在某一方面強勢的同時，其他方面卻很難同樣領(lǐng)先;因此，第二種思路就是要嘗試選擇對手的對立面，專攻對手沒有的，做到人無我有，人有我優(yōu);最后是品牌形象的差異化，現(xiàn)在很多石材企業(yè)企業(yè)都開始請明星代言，在產(chǎn)品本身難以與同行區(qū)分的情況下，通過明星的加入可以使自己的品牌形象顯示出明顯差異，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同樣的效果，因此，石材企業(yè)企業(yè)通過傳播和自身定位相符合的品牌形象，同樣也能達到差異化的目的。

　　除此之外，石材企業(yè)企業(yè)還可以在品牌的定位、銷售渠道以及特色的服務(wù)等很多方面做出差異化，至于具體選擇那些方式，關(guān)鍵還要看企業(yè)自身的實際情況。