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石材行業欲通過“石文化”尋求突破

提起石材業，不少人會認為這就是一個粗加工的行業。然而，近幾年來，隨著石材行業的發展，不少企業嘗試轉型，用創意來“裝點”石材。在本屆石材展上，就找到了不少想靠文創來實現轉型的石材界案例。

一幅“石畫”賣出1.8萬

早在石材展開幕不久，泉州市拓美石石業發展有限公司設計制造的一幅名為《搖錢樹》的“石畫”，就以1.8萬元的價格售出。

“畫作的原料都是純天然的石材，通過公司拿手的制作工藝，再融合進文化的元素設計制作而成。”該公司工作人員闞惠表示這樣的作品，在市面上的反響很好。

英良集團集團董事、總裁齊飛表示，當前，該公司正傾力打造一個“世界最大型石文化建筑群”，這其中包含了世界最大的石文化博物館、世界最大的石文化體驗館及世界唯一的石文化設計主題酒店，而此前大熱的“五號倉庫”也作為其中的一部分內容存在。

“石二代”更愛文化行銷

眾多石材企業紛紛借“文化牌”來行銷，其背后的原因也令人深思。據了解到，近年來，傳統石材行業陷入低迷，粗放型的石材已不再滿足市場需求。

“當前，石材行業的銷售增長放緩，同質化越來越嚴重，越來越不好做了。”有業內人士表示，再過15年-20年，石材行業的發展，在很大程度上將會走下坡路。

也因此，尋求突破、轉型，成為不少石材企業迫在眉睫的事情。“未來，文化將會成為企業的核心競爭力。”齊飛表示，文化的東西打造完是會成為一個企業的基因的，“你能模仿產品、模仿營銷模式，但氣質的東西，你模仿不了”。

“隨著社會的發展，人們審美情趣不斷提高，企業越來越重視品牌的打造，開始不斷融入文化元素。”齊飛說，此外，石材企業愛用文創來“裝點”石材的另一個原因是，當前不少老一輩石材企業家退居二線，新接班的“石二代”更強調用文化去行銷。

靠文化轉型不容易

不過，石材企業想要靠文化實現轉型，卻未必有那么容易。

在余養林看來，文化并不是空空的概念。“文化是一種人文關懷，東星講求的是能讓人快樂，能與人互動，比方說設計石材運用設計系統，讓每個人都能變成設計師運用石材，從中感受快樂，同時，你也需要人們能認同你的價值觀。”

齊飛也表示，文化需要有“料”和“貨”的支撐，“比方說產品要好、企業主的魅力高、團隊的執行力強，而并非只是一個概念，需要更多的實際行動去完成。”