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石材人要的品牌,不是“吹”出來的,而是“干”出來的

中國石材網 http://www.all-sofa.com 日期:2015/9/12 11:07:19

石材人要的品牌,不是“吹”出來的,而是“干”出來的。口口相傳就是“品牌”,電視廣告,可以塑造品牌,但是,改革開放以來,中央電視臺打廣告的“大品牌”今天還有幾個?明星代言,也可以催生品牌,但是,時至今日,多少明星、名人,深陷虛假宣傳的官司之中?這些都不是石材人要要的品牌。

沒有誰在中央電視臺看到“華為”的廣告,也沒有誰在公眾場合看到任正非在“指點江山”,更沒有誰在股市上看到“華為”的身影,而華為70%的產值卻來自國外乃至發達國家。這就是石材人要要的“品牌”,一種“干”出來的,為全國人民交口稱贊的,實實在在的,“看得見摸得著”的,“干”出來的品牌。

石材人給消費者提供“交鑰匙服務”,“交鑰匙服務”一定是“干”出來的,“干”的過程就是“營銷”過程,得到的贊許也是看到了我們“干”的真實效果,這樣口口相傳的“品牌”含金量是相當高的。

有了“看得見摸得著”的“干貨品牌”,再來結合電視廣告、戶外廣告、名人代言、報刊雜志、專題報道、高峰論壇、慈善活動等等一系列媒體宣傳,石材人的品牌就形成了,這是一種擠不出多少“水”的“干貨品牌”。

有人說,打造品牌,就要花大價錢,“品牌”是錢堆出來的。曾幾何時,哇哈哈還是一個名不見經傳的街道小企業。在成都糖酒會上,“沱牌酒”推出了四十臺“依維柯”,“藍劍啤酒”推出了兩百臺長安面包車,他們排著長長的車隊,在成都的大街上招搖過市,出盡了風頭。哇哈哈卻招來了五百女大學生,長長的美女自行車隊,一下子就把沱牌和藍劍的鏡頭搶過來了,其成本不可同日而語。到如今,沱牌很多人都不知道了,藍劍消失了,而哇哈哈卻婦孺皆知。

有石材人說“沒有品牌我們不也很好嗎?”這是一種典型的“作坊思維”。想當年,實木地板剛剛上市的時候,每平方米僅僅七十元,沒隔多久,需要服務的時候,連店家都找不到了。幾年以后,實木地板的品牌誕生了,幾十元錢的產品再也找不到了,代之而來的就是優質的服務,哪怕幾年過去了,只需一個電話,很快就有人上門服務。品牌地板,人們用得放心,用得安心。

曾幾何時,某“大理石”瓷磚誕生了。從地方交通臺開始打廣告,到如今已經發展到中央電視臺廣告了,可以說中國人有一半都知道這個瓷磚品牌;想當年,他們的仿大理石產品,簡直就是印刷品。到如今,就連大理石的天然材質缺陷都模仿得惟妙惟肖,可以說達到了亂真的水平。他們模仿的“爵士白”賣價每平方米八百多元,而石材行業辛辛苦苦進口加工的天然“爵士白”卻賣不到四百元。娶一個“塑料女子”為妻,卻超過了娶一個活生生的美女為妻的價值,簡直叫人匪夷所思。

這就是品牌的價值,石材人如果擺脫不了“石材思維”,是與品牌無緣的。

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