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石材品牌化趨勢(shì)明顯 中國需努力

中國石材網(wǎng) http://www.all-sofa.com 日期:2010/6/30 8:25:30

 “國內(nèi)的石材產(chǎn)品質(zhì)量比國外差嗎?那為什么那些國外品牌還要找我們來貼牌加工?這些年國內(nèi)石材產(chǎn)品一直被價(jià)格 戰(zhàn)所累,一些企業(yè)不注重做品牌、不注重資金投入到產(chǎn)品的檔次提升上,這是國內(nèi)品牌喪失行業(yè)話語權(quán)的罪魁禍?zhǔn)字弧U勂饦淞⑹拿褡迤放?,這種企業(yè)應(yīng)該被淘汰出局。”

  一直以來,“物美價(jià)廉”就是中國石材產(chǎn)品的代名詞,也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力所在。在石材行業(yè)中,中國品牌在國際上的影響力尚待提高,出口石料成了中國石材產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。近幾年,民族石材品牌 意識(shí)漸漸覺醒,也開始和國際品牌同場競技。

  中國石材行業(yè)從無到有、由弱到強(qiáng),其中一直不乏好企業(yè)和好品牌,更不缺好技術(shù)和好產(chǎn)品,最缺的是好的行業(yè)運(yùn)作規(guī)則,太多的“潛規(guī)則 ”和無規(guī)則侵蝕著市場,一些短視、缺乏商業(yè)道德的企業(yè)將市場的水?dāng)嚋喠恕?/p>

  “我們的產(chǎn)品和國外的產(chǎn)品沒有多大的差距,為什么人家的價(jià)格是我們的好幾倍,進(jìn)口的產(chǎn)品一件最低是30~50美元,而我們出口一件產(chǎn)品平均才10美元左右。”如何改變這一現(xiàn)狀?九正建材網(wǎng)小編建議,行業(yè)應(yīng)該進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)調(diào)整和建立良性的經(jīng)營規(guī)則。抓緊機(jī)遇,建設(shè)現(xiàn)代石材業(yè),打造強(qiáng)勢(shì)石材品牌。

  “科技+設(shè)計(jì) ”樹立強(qiáng)勢(shì)石材品牌

  石材品牌一定要有長遠(yuǎn)觀念,要有戰(zhàn)略規(guī)劃。石材品牌建設(shè)的發(fā)展方向,一般來講品牌內(nèi)涵有七個(gè)方面:品牌戰(zhàn)略(規(guī)化)、品牌定位、品牌推廣(宣傳廣告)、品牌文化、品牌科技、品牌創(chuàng)新、品牌維權(quán)。

  有的石材生產(chǎn)企業(yè)只重視產(chǎn)品,不重視理念和設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的市場競爭,不僅僅是價(jià)格的競爭、質(zhì)量的競爭、服務(wù)的競爭,更主要的是一種品牌的競爭,是一種文化的競爭,一種智慧的競爭。企業(yè)要有鮮明而時(shí)尚的文化特色。要依靠科技+設(shè)計(jì)不斷提高石材低碳 性、耐用性特質(zhì)的附加值。但總體上來說,中國目前的石材企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全具備了創(chuàng)立自己石材品牌的能力,只是在管理上尚存在創(chuàng)立自己石材品牌的不足,在方法上未找到切實(shí)可行的打造自己品牌的良策。

  石材企業(yè)做好品牌宣傳鍛造金字品牌

  廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分,它無處不在,無時(shí)不有,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,生活在城市的人每天有意無意接受的廣告不下千個(gè)。廣告宣傳是企業(yè)最有效的營銷手段之一,它貫穿企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的全部過程。石材企業(yè)也是如此,所以如何做好廣告宣傳,打響自主品牌,爭取花最少的錢,收到最好的廣告效益對(duì)石材企業(yè)同樣重要,也是石材企業(yè)面對(duì)激烈市場競爭,立于不敗之地的關(guān)鍵所在。石材企業(yè)要做好品牌宣傳,鍛造金字石材品牌。

  望未來,在全世界經(jīng)濟(jì)啟穩(wěn)回暖的大背景下,有理由、有信心相信,中國石材品牌肯定會(huì)在國際市場,大放異彩。

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