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水頭：石材精裝體驗館成為新的比拼亮點

水頭產業發展至今，大型企業始終走在行業的前端，引領行業的潮流。不斷更新的營銷方式，是企業自身的尋求突破，也是企業探索未來趨勢的試水經營。

現在，在水頭不斷推出精品豪華的石材體驗館成了新的比拼亮點。英良五號倉庫、東星“玉藝珍石·奢石大板館”、環球集團體驗區，這些都是千萬上億級別的豪華裝飾殿堂。以前是把一件件石材成品展示給客商，如今是運用到實際建筑物上，成為一種立體式展示，企業所展示的不僅是石材品質、石材加工技術，更是該企業具備的裝飾設計、施工的水準。換言之，精裝館展示的是一家石材企業給客戶綜合解決方案的能力。

在五號倉庫，一年只能淘到兩塊荒料的收藏級“梵蒂岡”、產自玻利維亞海拔4000米高山的木紋石、稀缺紅寶石的前身寶石棕、全球僅有四個國家出產的藍寶石……來自30多個國家的200多種珍稀石材，被雕琢成的浴缸、臥床、餐桌等奢華家具，或加工成壁畫等無與倫比的裝飾品，一件件石材被巧妙地運用到酒吧、會所、殿堂等各種體驗館內，完全顛覆了長期以來石頭給人冰冷單調的印象，讓人嘆為觀止。“主營殿堂級石材珍品，推崇品種的奢華感、時尚度、唯一性。”王勇介紹，“五號倉庫”是一個集空間藝術設計、高復雜石材工藝應用、奢華石材賞析、藝術品收藏、石材潮流發布、設計師創意沙龍為一體的大型互動交流會所，突出體驗式營銷，全力打造石材界的“路易·威登”。

在東星“玉藝珍石·奢石大板館”，重裝二度開館，據稱整個體驗區花費近2億元。在這里，各種稀有石材和加工工藝被恰如其分地運用到每一處空間中，顛覆了人們對石材更多用于工程項目的傳統觀念，石材在家裝領域運用的思路一下子被打開。“重新定義了石材在裝修、裝飾方面的應用，引領石材消費新潮流。”東星集團副總經理呂達偉如是說。

環球集團體驗區，最吸引眼球的還是運用水刀拼花工藝的巨型大理石圓柱，鑲嵌的花紋里閃耀著晶瑩剔透的貝殼，把整個體驗區裝扮得與眾不同。“承接世界最大的皇家伊斯蘭寺廟謝赫阿布扎比清真寺六根大圓柱工程，用的就是這種工藝。”環球黨委書記于建中介紹，整個體驗館近萬平方米，濃縮企業在創意與裝飾方面的積淀。

水頭鎮鎮長潘自力說，裝修費用從千萬元到上億元級的石材精裝館，把石材應用到裝修空間，凸顯設計、裝飾整體效果，追求體驗式營銷，已經成為水頭石材界比拼的新亮點。“這是石材企業經營方式從加工向品牌運營邁出一大步，突出創意，也是石材產業轉型升級的重要途徑。”潘自力介紹，一個反映整個區域石材產業創意全貌的石材博物館年底將開工，該項目將引領、推動區域內石材企業開啟全新經營模式，奔向高端石材產業鏈。

長期以來，南安石材企業把市場方向鎖定工程領域。隨著工程客戶對石材供應商的裝修資質要求和設計質量要求日漸提高，越來越多的企業意識到，如果有自己的展廳和體驗館，在參與工程競標時顯然更有說服力。

同時，工程市場競爭的白熱化也使得不少企業將目光轉向國內正在勃興的家裝市場。“通過精裝館，啟動體驗式營銷，不僅可以向終端客戶傳授石材知識，還可以輔以各種促銷手段，激發消費者潛在的石材需求，深挖家裝領域市場。”中國石材協會會長鄒傳勝接受本報記者采訪時透露，每年價值萬億元的家裝市場是未來中國石材企業主攻方向，如何創新營銷模式，更快地切入家裝市場，南安石材企業已經開始摸索。

越來越多的南安石材企業老板意識到，無論是想在成熟的工程領域繼續分一杯羹，還是在新開辟的家裝領域搶先一步，通過體驗式的精裝館形式來傳輸品牌理念，展示品牌形象、企業綜合實力，毫無疑問是最為明顯、最為直接的一種營銷方式。