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企業(yè)家紛紛發(fā)言探討人造石行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

日前，第三次全國人造石行業(yè)發(fā)展研討會在河南南陽舉行。南陽市副市長李中杰，內鄉(xiāng)縣縣長楊曙光等當?shù)仡I導，及廣東、福建、山東、湖北、安徽、廣西、貴州、河南等有關省市領導和媒體記者共120人出席。

會上，人造石企業(yè)及行業(yè)代表紛紛發(fā)言，探討人造石行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題。

東莞環(huán)球經典新型材料有限公司副總經理徐仲寶
鑒于高端人造石巨大的市場需求和穩(wěn)定的產品特性，環(huán)球石材成立了東莞環(huán)球經典新型材料有限公司，并先后與世界領先的四大人造石品牌達成合作；與此同時，耗費巨資從意大利引進亞洲第一條全自動控制人造石工業(yè)生產線，并在東莞常平開建國內最先進的人造石現(xiàn)代化工廠，生產擁有綠色環(huán)保、無毒、無輻射、阻燃、防水、抗菌、防污、耐腐蝕等優(yōu)良特性的新型人造石，我個人認為，人造石行業(yè)要加強以下三方面的短板1，加大研發(fā)、工藝創(chuàng)新、產品配方的投入和研發(fā)力度，人才是根本。環(huán)球在這方面毫不含糊，我們的研發(fā)團隊實力強大。立足于以科技為先導的發(fā)展戰(zhàn)略，一般企業(yè)仿制不了。2，必須強調生產過程的精細化、自動化、數(shù)字化、裝備現(xiàn)代化。設備現(xiàn)代化和產品質量、工作效率息息相關，這是人造石行業(yè)的關鍵控制點。3，保護創(chuàng)新和知識產權，上下游企業(yè)必須同步著力，我們廠就著手自己來研發(fā)樹脂。目前行業(yè)中很多廠滿足于抄襲，是永遠長不大的。

萬峰石材科技股份有限公司李勇經理
1，現(xiàn)階段的中國人造石品牌只是人造石行業(yè)本身圈子內的品牌，而不是消費者品牌。必須要謀求終端消費者的認知，才能真正起到品牌效應。品牌應分為兩個層次：一個是企業(yè)品牌;一個是企業(yè)生產的產品的品牌。我們在發(fā)展過程中比較注重企業(yè)品牌的樹立和建設。通過各種媒體進行了宣傳;積極進行企業(yè)質量和管理的認證;積極參與和石材相關的行標、國標的起草和修訂;努力作好通過投標爭取下的每一項實體工程等等，通過在企業(yè)的不同發(fā)展階段所采取的相應的措施，企業(yè)在成長過程中慢慢積累了品牌建設所應具備的基礎元素，隨著時間的增長，品牌元素的積淀也在增厚。2，人造石的發(fā)展和應用前景非常廣闊，國內競爭已經到了底線了，據(jù)觀察大部分企業(yè)受制于渠道。3，施工不規(guī)范，會出問題，地攤貨和高檔貨消費者不知道怎么比？我們和中國裝修協(xié)會、金螳螂裝修公司目前正在共同制訂人造石的施工標準和規(guī)范，提出人造石的限制使用范圍，以免出問題。人造石行業(yè)還有好長的路要走。跟陶瓷行業(yè)比我們還不是主流，一般消費者不會主動選擇人造石，所以人造石一線城市賣的不是很好。怎么辦？向佛山陶瓷行業(yè)學品牌發(fā)展之路，學營銷模式創(chuàng)新，學宣傳推廣，一步一個腳印走下去才是王道。

廣西利升石業(yè)有限公司董事長劉松筠
1，品牌問題;終端消費者大部分都不知道什么是人造石？對于人造石的宣傳和推廣是非常緊迫的事情。2，目前人造石基本上走批發(fā)，沒有走專營店，談不上體驗館，企業(yè)沒有直接接觸終端消費者，沒有人去了解客戶真正的需求和教育客戶。必須改變我們的渠道經銷模式，改變宣傳推廣方式。3，環(huán)保，粉塵。廢氣、廢棄品、垃圾處理也一直困擾整個行業(yè)，能否利用裝備行業(yè)來解決？廢渣處理最頭疼，我們每年5-6萬噸廢渣怎么回收利用？希望大家共同探討解決。

英良石材集團董事長劉良
英良集團進入人造石行業(yè)比較晚，本人虛心向各位大拿學習，想不到這次研討會規(guī)模這么大？我認為有三個方面的問題需要行業(yè)同仁認真思考：1，標準問題，無論是企業(yè)內部、行業(yè)、國家、國際標準都要嚴格執(zhí)行，按照國際標準去做事，才能做大走得遠。2，技術問題，設備的技術研發(fā)非常重要、整個行業(yè)上下游企業(yè)，無論是原材料和生產加工、技術研發(fā)、設備制造都要同步發(fā)展，科學技術就是生產力！3，市場問題，前不久，我在水頭組織了一場石材行業(yè)的頭腦風暴，大家暢所欲言，收到非常好的效果。我們必須共同探討怎樣把人造石這塊蛋糕做大，而不是共同來分、切一塊小蛋糕，切蛋糕越切越小，做蛋糕，齊心協(xié)力，會越做越大。行業(yè)應該多考慮以價換量，價格生態(tài)和人造石生態(tài)是大家共同努力下自然形成的，共同做品牌是最佳出路。

新云石業(yè)（云浮）有限公司總經理黃石平
云浮是全國最先做人造石的，最初是國營粵云石材廠開始做，引進意大利的設備生產線，云浮作為國內人造石發(fā)源地一點不夸張，20多年來曾歷經三次發(fā)展高潮，可謂一波三折。一開始是以石子和聚酯樹脂生產仿花崗巖、大理石紋理外表美觀的裝飾板材，全國一哄而上，曾有百余家單位參與研究開發(fā)和推廣。實踐證明：只有真正解決技術關鍵問題，技術過了關的企業(yè)生產的產品才有生命力，云浮新云石業(yè)的產品客戶使用后，這種板材雖歷時十幾年至今仍然完好美觀。用戶對于我們新云的產品贊賞有加。
我們一開始就定位于做出口，所以定位很重要！廣東人造石占據(jù)全國七成以上的出口份額就說明定位的重要性。對于我們的國家標準，國外一般不承認，日本、美國、香港都有自己的標準。因此大家對于質量標準的要求必須自己考慮企業(yè)內部定的標準必須高于國際標準。2，關于品牌問題，人造石基本上沒有消費者品牌。我們曾經在報紙、電臺做過廣告，甚至在中央電視臺也做過廣告。目前廣告宣傳和推廣的方式我們考慮要改善。我們公司價格目前是國內最高的。人家會問：你們?yōu)槭裁催@么高？我們一開始就走品質路線，從顏色和設計、設備、到研發(fā)，我們考慮盡我們最大的努力，我們不打價格戰(zhàn)。我們的品牌宣傳還要繼續(xù)加力。3，內鄉(xiāng)是個好地方，土地資源豐富，我們好羨慕。在我們云浮要是有這么好的地皮提供給我們廠家就好了！人造石行業(yè)遍地開花。不一定是件好事。一定要看區(qū)域優(yōu)勢，我看內鄉(xiāng)依靠自己在中原的優(yōu)勢，在國內市場深耕細作比較好，做出口內鄉(xiāng)肯定不具備條件。4，目前人造石的安裝施工標準沒有?？展?、翹起來、不穩(wěn)定等質量問題很多，怎么安裝必須要有可行性的程序，在這方面我們一起努力。5，設備非常關鍵，我們用了2臺佛山某廠的生產線，打磨技術過不了關，害慘我們了！廠家來人多次改正，幾個月了，仍然解決不了問題，國內人造石設備廠家的技術還存在很大的提高空間，盡管廣泛使用表面納米技術，還是達不到自然光亮效果。關鍵是磨頭有問題，我們有一批產品出口到法國。全部退回來了，損失慘重啊。倒是云浮本地科特機械廠生產的各類石材裝備貼近企業(yè)實際需要，維修、保養(yǎng)及時，做人做事都很實在，很好用。

云浮市新意向石材有限公司董事長鄧子權
1，環(huán)境污染問題，廢渣可以考慮用來壓制磚，燒水泥，水泥廠使用我們人造石的廢渣他們很劃算。廢渣經過1000多度的煅燒，樹脂基本沒有了，我們購置了很多吸塵器，經過水過濾的，效果很好。我們必須越來越重視環(huán)保。2，價格問題已經白熱化了，04年300多元每平米，現(xiàn)在幾十元每平米。心痛??！人造石行業(yè)，實際上卻暗藏隱憂——銷售模式雷同，產品大同小異，同質化競爭非常嚴重。 內鄉(xiāng)和廣西賀州有資源優(yōu)勢，不能把這種優(yōu)勢轉化為價格戰(zhàn)優(yōu)勢。

廣東博德精工建材戚曉平副總經理
剛剛參加了佛山的陶瓷行業(yè)會議，陶瓷業(yè)現(xiàn)在也紛紛加入石材行業(yè)。特別是大理石陶瓷成長非?？?，簡一把陶瓷和天然石結合仿造石材，像天然石的紋理仿制，這里面本身是我們巨大的行業(yè)機會。但是反而被陶瓷行業(yè)搶占了先機，非?？上?。未來3-5年，陶瓷行業(yè)肯定還有很多廠要加入石材行業(yè)，天然石材行業(yè)現(xiàn)在也不好做，也有越來越多的人想擠進人造石行業(yè)。競爭會越來越白熱化。擺在我們面前的課題有：1，不去轉型，不去創(chuàng)新，就會死路一條。諾基亞的死就是不去創(chuàng)新，不去突破，我們行業(yè)千萬不要像諾基亞。2，云浮水頭敞開了說都是低價為主，木紋莎安娜價格pk到現(xiàn)在60元每平米，自己的內斗真的傷不起。與廣西賀州pk，如果到廣西賀州開廠也pk價格的話，麻煩了。我有一個朋友，在浙江做石材，在云浮和水頭采購便宜貨，拿回去深加工，一副背景墻賣50萬元，為什么貴？因為他的加工好，安裝好、服務好，打磨好。值這個價。我們整個行業(yè)要好好思考這個為什么？

福建省石材行業(yè)協(xié)會郭經偉副會長
目前政府倡導經濟發(fā)展必須由中國速度向中國質量轉變，中國名牌向世界品牌轉化，環(huán)保和生態(tài)是高起點規(guī)劃工業(yè)園區(qū)的基本要求，人造石行業(yè)必須突出管理、科技、人才培訓。是轉型升級的關鍵、此次協(xié)會成立人造石專門委員會非常好，我們福建石材行業(yè)協(xié)會在行業(yè)發(fā)展過程中的一些經驗值得整個行業(yè)借鑒，譬如我們協(xié)會要求行業(yè)規(guī)定價格，約定好，成立一個出口企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，大家坐下來探討一個公平的行業(yè)均價，大家共同維護和遵守行業(yè)的底價和底線。反傾銷的官司我們和歐盟理氣直壯打，而且打贏了！福建90%的墓碑出口到日本，我們事先就要求出口企業(yè)協(xié)議好統(tǒng)一的價格底線，直到現(xiàn)在發(fā)展很好，沒有亂。圍繞行業(yè)對外要把握好，要齊心協(xié)力，對內要積極探討一些方法，河南內鄉(xiāng)基本是大板人造石，走批發(fā)，如何針對終端，規(guī)格板能否掛到外墻？內墻和地磚技術攻關正在探討。如何進入家裝市場？是大家需要去想辦法的。產品標準化，通過建筑、設計、多推廣，多宣傳，目前人造石我們福建省品牌只有一個鵬翔，人造石的質量檢驗必須按照ISO國際管理體系去規(guī)范化，粉塵混料生產過程能否采用全封閉？清潔生產和職業(yè)病防治，廢渣的集中排放都是企業(yè)老板需要加強的，國家在這方面越來越抓得緊。

中國石材行業(yè)協(xié)會鄒傳勝會長：
整個房地產行業(yè)低迷，石材是房地產行業(yè)的一個環(huán)節(jié)，石材圍繞投資、消費、出口，過去，我們研究最多的是怎么去投資和出口，對消費我們沒有花功夫去研究，投資主要是圍繞房地產，圍繞中國裝修裝飾行業(yè)，我們石材行業(yè)是外圍的第三包了。大家應該留意到：中國政府連續(xù)三年沒有對房地產說話了，完全是讓房地產行業(yè)回歸常態(tài)，回歸自然狀態(tài)，房地產不可能再像過去一樣，高速增長，今后一線城市對于房地產仍然有剛性需求，二三線城市總體是供大于求。石材行業(yè)一直強調從工裝到家裝和工裝并重，如何進入家裝？是我們行業(yè)未來的大課題。據(jù)統(tǒng)計陶瓷銷售量每年100億平米，天然石才10億平米，人造石一億平米，人造石行業(yè)市場空間在哪里？現(xiàn)在天然石進軍人造石，陶瓷也在進軍人造石，石材行業(yè)腹背受敵，必須要充分認識石材行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。
人造石行業(yè)的發(fā)展必須把握以下三個環(huán)節(jié)：1，生產環(huán)節(jié)，首先必須大力加強規(guī)范化標準化生產管理，工藝流程管理，有許多企業(yè)老板自己就是工藝師，人造石裝備制造業(yè)廠家一般為企業(yè)裝備了試制機（包括小試、中試、大試等等），好多企業(yè)把它閑置在角落里。不能沿用天然石的模式來管理工廠，廣東云安的利機石材有限公司非常重視工藝的創(chuàng)新和開發(fā)，他們用人造石做成的壁爐外觀漂亮，質量上乘，暢銷海內外。值得我們學習。其次必須加強質量管理，從人造石產品生命周期的形成過程都要實行嚴格的質量管理，特別是要成立專門的質量檢驗機構，生產一批，檢驗一批，合格一批，銷售一批?，F(xiàn)在大部分經銷商和終端消費者都要求廠家出示每一批次的檢驗合格證。有條件的企業(yè)可以考慮進行ISO國際管理體系認證。第三個問題是人造石企業(yè)的清潔生產問題，國家要求“讓老百姓呼吸新鮮空氣”，采取了嚴格的措施，今后全國各地的安監(jiān)部門會加大執(zhí)法的力度。需要大家高度重視。2，銷售環(huán)節(jié)，人造石的宣傳和推廣一直是行業(yè)之痛，對消費者的教育必須依靠行業(yè)所有企業(yè)統(tǒng)一行動起來，加大宣傳和推廣力度，水頭的人造石行業(yè)一直是走批發(fā)這條路，要想辦法改善這種單一的銷售模式，不能到此為止，廠家必須要和消費者見面，才能知道改善的方向。

評論：
在互聯(lián)網思維浩浩蕩蕩滲入傳統(tǒng)石材行業(yè)的時候，傳統(tǒng)石材行業(yè)的生產、營銷模式也面臨著逐漸被互聯(lián)網蠶食的局面。最近，互聯(lián)網企業(yè)小米攜智能家居理念先后進入空氣凈化器、醫(yī)療設備、電視機、餐飲外賣、房地產超級酒店等領域。雷軍稱其為構建小米生態(tài)圈，即“硬件+軟件+互聯(lián)網服務”。對于小米這種新型商業(yè)模式，有部分觀察人士認為，其將引領國內傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。

人造石行業(yè)的產品，基本可以按照標準化的尺寸加工而成，其物理尺寸與瓷磚的尺寸基本相同（當然，也可根據(jù)不同客戶的需求再次切割成其它尺寸）。走專業(yè)化的道路，形成大規(guī)模、成批量和標準化的流水線生產。這種標準化的產品完全可以借鑒陶瓷行業(yè)的營銷模式，必須結合互聯(lián)網的方法，才能快速走向千家萬戶。

人造石企業(yè)如果利用互聯(lián)網繞過傳統(tǒng)的石材經銷商渠道，直接把同等配置的石材價格砍到傳統(tǒng)渠道的二分之一甚至三分之一。所有產品直接從工廠到用戶，不用產生任何中間費用，已經變得越來越可行。您必須要去馬上聯(lián)手互聯(lián)網公司。

其次是行業(yè)內的整合，從競爭走向合作。需要組織成立人造石行業(yè)協(xié)會，和政府一起來整頓競爭秩序和合作秩序，減少業(yè)內的無序競爭和價格戰(zhàn)，按照良好的競爭秩序去發(fā)展。通過產權聯(lián)盟，提高我們整個行業(yè)的技術和工業(yè)水準。通過產業(yè)鏈的聯(lián)盟，做到上下游企業(yè)技術和產品深度的合作。通過行業(yè)聯(lián)盟，各企業(yè)相互合作和互相促進、相互補充，深度合作。 即使當前經濟形勢不確定，我們也要拓寬思路，不斷尋求創(chuàng)新，要從競爭激烈中脫穎而出，就必須在產品應用方面、功能方面有更多突破，拓寬我們的應用領域才能制造更大的發(fā)展空間。