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石材行業(yè)欲通過“石文化”尋求突破

提起石材業(yè)，不少人會(huì)認(rèn)為這就是一個(gè)粗加工的行業(yè)。然而，近幾年來，隨著石材行業(yè)的發(fā)展，不少企業(yè)嘗試轉(zhuǎn)型，用創(chuàng)意來“裝點(diǎn)”石材。在本屆石材展上，就找到了不少想靠文創(chuàng)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的石材界案例。

一幅“石畫”賣出1.8萬

早在石材展開幕不久，泉州市拓美石石業(yè)發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)制造的一幅名為《搖錢樹》的“石畫”，就以1.8萬元的價(jià)格售出。

“畫作的原料都是純天然的石材，通過公司拿手的制作工藝，再融合進(jìn)文化的元素設(shè)計(jì)制作而成。”該公司工作人員闞惠表示這樣的作品，在市面上的反響很好。

英良集團(tuán)集團(tuán)董事、總裁齊飛表示，當(dāng)前，該公司正傾力打造一個(gè)“世界最大型石文化建筑群”，這其中包含了世界最大的石文化博物館、世界最大的石文化體驗(yàn)館及世界唯一的石文化設(shè)計(jì)主題酒店，而此前大熱的“五號(hào)倉庫”也作為其中的一部分內(nèi)容存在。

“石二代”更愛文化行銷

眾多石材企業(yè)紛紛借“文化牌”來行銷，其背后的原因也令人深思。據(jù)了解到，近年來，傳統(tǒng)石材行業(yè)陷入低迷，粗放型的石材已不再滿足市場(chǎng)需求。

“當(dāng)前，石材行業(yè)的銷售增長(zhǎng)放緩，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，越來越不好做了。”有業(yè)內(nèi)人士表示，再過15年-20年，石材行業(yè)的發(fā)展，在很大程度上將會(huì)走下坡路。

也因此，尋求突破、轉(zhuǎn)型，成為不少石材企業(yè)迫在眉睫的事情。“未來，文化將會(huì)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”齊飛表示，文化的東西打造完是會(huì)成為一個(gè)企業(yè)的基因的，“你能模仿產(chǎn)品、模仿營(yíng)銷模式，但氣質(zhì)的東西，你模仿不了”。

“隨著社會(huì)的發(fā)展，人們審美情趣不斷提高，企業(yè)越來越重視品牌的打造，開始不斷融入文化元素。”齊飛說，此外，石材企業(yè)愛用文創(chuàng)來“裝點(diǎn)”石材的另一個(gè)原因是，當(dāng)前不少老一輩石材企業(yè)家退居二線，新接班的“石二代”更強(qiáng)調(diào)用文化去行銷。

靠文化轉(zhuǎn)型不容易

不過，石材企業(yè)想要靠文化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，卻未必有那么容易。

在余養(yǎng)林看來，文化并不是空空的概念。“文化是一種人文關(guān)懷，東星講求的是能讓人快樂，能與人互動(dòng)，比方說設(shè)計(jì)石材運(yùn)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓每個(gè)人都能變成設(shè)計(jì)師運(yùn)用石材，從中感受快樂，同時(shí)，你也需要人們能認(rèn)同你的價(jià)值觀。”

齊飛也表示，文化需要有“料”和“貨”的支撐，“比方說產(chǎn)品要好、企業(yè)主的魅力高、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力強(qiáng)，而并非只是一個(gè)概念，需要更多的實(shí)際行動(dòng)去完成。”