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無論判決生效與否，我們依然能從“簡一·大理石瓷磚”案中窺見石材行業真實的影子。

—— 熱點是事實的攪動機

12月15日下午16時30分，一篇題為《重磅：簡一被法院判定虛假宣傳及商業詆毀，“大理石瓷磚”一詞被禁用》的文章在網上熱傳。文章表示，“在經歷了長達一年半的激烈辯論和漫長審理之后，高時石材最終勝訴！”

6小時候，當日22時41分許，另一篇題為《簡一敗訴、大理石瓷磚禁用？法院：判決未生效》的文章出現于網絡上。文章表示，“（作者）第一時間聯系了廈門市湖里區人民法院。法院一工作人員表示，簡一與高時的糾紛案件是2016年3月立案的，2017年11月29日一審判決，目前尚未生效。截至發稿時止，該案仍處于上訴期。”

其實，站在一個客觀的角度，不管這個案件的最終判決結果如何，在這案件發生之時起，就可窺見一些行業事實了。

丨瓷磚為何要模仿大理石？丨

在建材領域，瓷磚和大理石是一對替代品。那么，為何近年來，瓷磚模仿大理石的狀況愈演愈烈？

大理石市場前景見好，發展遇瓶頸的瓷磚欲分一杯羹。近幾年，隨著石材行業的發展崛起，由粗獷荒料向精致大板轉變的產業形態，在一定程度上，使其擴大了市場占有率，日益走進消費者的視野。中國建筑與室內設計師網的董事長謝海濤曾在電話采訪中告訴我，“石材現在的市場狀態是，在建材中占比20%左右，這其中主要用于工裝市場，但家裝市場的比例還會擴大”。而與此同時，此前一度受消費者青睞的瓷磚開始出現市場發展瓶頸，于是生出仿大理石之道，欲分得大理石市場的一杯羹。

仿什么呢？仿大理石的顏色、紋理。早在10月15日，英良集團發表的一篇題為《劉良：我倒要看看陶瓷是如何仿制石材的？》的文章里，劉良董事長就借助意大利博洛尼亞衛浴展，給我們做了說明和分享：石材作為大自然的瑰寶，有那么多的品種、元素、紋理可以應用，陶瓷可以仿石材的表面，但是石材的質感、石材的異形他們做不到，甚至石材的文化內涵，陶瓷更是沒法參透。上億年山川湖海的變遷與歲月沉淀，凝結在石板里的時光印記，如何復刻？

瓷磚仿大理石是為了分一塊蛋糕，但其實是為大理石開辟更廣闊的市場。不管是消費者的傾向還是展會趨勢，我們應從中看到，石材的市場前景是廣闊的，這毋庸置疑，這份行業信心必須樹立。

丨為什么偏偏是簡一？丨

回到簡一高時案件，在瓷磚紛紛模仿大理石的行業大潮下，標榜“大理石瓷磚”的企業多的是，比如馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾、歐神諾等等，都在宣傳大理石瓷磚，可為什么偏偏簡一吃官司？

這“一語驚醒夢中人”的事，恐怕是簡一身陷糾紛的直接原因，其次便是一連串的虛假宣傳和詆毀造謠。

這“一語”，即是簡一2015年年末推出的廣告語——“高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚”。短短十六個字，公然讓自己走向了品類的對立面，將惡性競爭的棒頭重重地敲在石材人的心上。在市場同質化競爭的大環境下，如果簡一只是仿制大理石來吸引消費者青睞，那也無非是消費者的“真假之辨”；但這句廣告語，直接擾亂了正當的市場競爭秩序，中傷了石材企業。中華漢字博大精深，一語雙關不是隨便玩的，“喜歡一個人”和“喜歡一個人”字相同，意有別。

與此同時，為了占據消費市場，簡一在其線上線下（包括中央電視臺、官方網站、微信公眾號、相關企業宣傳冊、廣告頁、門店裝潢等）的媒體傳播矩陣中進行虛假宣傳，模糊概念，甚至造謠大理石有輻射以誤導消費者。

在此之前，曾一度認同簡一“肯花錢，請明星大咖拍宣傳片/央視節目冠名/高鐵動車冠名，遍地鋪設宣傳管道”的品宣方式，但現在看來，一個企業，如果失去自己的產品特色和品牌基因，甚至通過虛假宣傳和商業詆毀來博取消費者青睞、達到盈利的目的，那么就算其鋪設再多的品宣渠道，也只是“曇花一現”。不管最終判決結果如何，簡一的品牌之路都值得我們以之為鑒。

丨石材企業應有所領悟丨

昨日的網文熱傳，太多太多的石材人深吐一口氣。

以高時石材為代表的30幾家石材企業/協會自2016年4月29日向簡一提起訴訟起，便抱團為石材企業發聲，為不正當的市場競爭秩序正名。雖然日前判決結果未出，但終有人站出來維護行業的利益已是一種可貴的主人翁精神，把自己真正當做是行業發展的主人。

但石材企業在吐氣之后，更要看清這背后的事實：這便是石材企業對自身品牌塑造的缺失，對市場及消費者引導的缺失。

想想看，簡一瓷磚作為一個大理石的模仿者，其可用激進的營銷手段把消費市場和知名度搞得如此大，把品牌推廣搞得如此透徹，其過程固然可圈可點，但從側面來看，說明石材作為瓷磚的替代者，其對消費者的引導和石材知識普及還不全面，同時，石材企業對自身的品牌包裝力度不足，才讓仿制者有機可趁。

有句話叫，“一直被模仿，從未被超越”，如果產品有足夠鮮明的真假辨識度，品牌有足夠的支撐力和滲透力，那么何懼詆毀？何懼中傷？

在石材行業現階段的發展中，不管是在行業內環境，還是在夾雜著競品的外環境，品牌塑造始終是下一步必走的棋子。

在本文開頭提到，石材的市場前景很廣闊，特別是家裝市場，那如何在市場大流中脫穎而出，如何讓消費者一眼認準你這家企業？這一切，都是品牌散發的力量和引力。

那么對于石材企業來說，如何推進自身品牌建設？

一要找好自己的企業定位，找出企業品牌基因之所在。別人家的品牌路子好，品牌做得風風火火，產品也賣得風風火火，但那不一定適合你自己的企業。二是摸準自家企業的產品特點。石材的整條產業鏈上都是產品，礦山資源各有側重，大板種類有花崗巖、大理石之分，國別有國產和進口之分，工藝有超薄板、拼花、馬賽克之別，就連石材機械、工程加工、物流運輸、安裝工藝也各有特點。深刻了解自家的產品特點并用心加以包裝，才能在茫茫市場中嶄露頭角。三是提供解決方案。做流水線展示也好，做展廳、做觀光工廠也罷，總之，你要讓消費者看到你產品的使用過程和工藝手法，說句通俗的，我買了你的產品，我該怎么用。四是進行品牌形象的塑造，包括企業內部建設和外部的形象宣傳。讓員工和消費者均對企業的一套辨識系統有所認知，產生歸屬感和熟悉感。

丨致消費者丨

“石材輻射論”乃“莫須有”之言，是某些競業者造謠所致。石材是凝固的藝術，古今中外，多少經典建筑拜大理石所賜，至今仍完好保存；而今多少酒店、會所、教堂、店面等公共空間甚至私人住宅，仍使用大理石裝潢。天然大理石屬于沉積巖，主要由碳酸鹽礦物組成，它的形成和加工均與放射性物質沒有直接關聯。經權威檢驗，天然大理石的放射性指標為0.02左右，僅為國家標準A類指標的五十分之一，完全可以忽略不計。

瓷磚和大理石各有千秋，均是建筑領域比較常見的兩大用材，二者既是替代品，同時也互補，充實著建材市場。如果青睞大理石的文化附加值和真正從歲月沉淀而來的天然紋理，那么天然石材便是你的建材首選；如果喜歡標準化、規格化的裝飾用材，那么瓷磚也是可選之品。

無論最終的判決與否，希望消費者通過這個案子，對瓷磚和大理石有更明確的認識，用心臻選所需的一磚一瓦，一石一柱。

來源：海絲石訊