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背景 1

隨著社會的發展，擁有相同社會地位、價值取向和品味修養的人自然聚集，與其他人群劃分出一道無形界限，這一專屬領域，就是圈層。

當社會與人開始圈層化，必然導致商業的圈層化，因此不管是一個品牌、一件產品都將需要更明確的圈層定位以及立體化的服務。

所以，你的石材產品定位在哪個圈層？

背景2

近日，任正非提出“把活下來作為最主要綱領，邊緣業務全線收縮和關閉，把寒氣傳遞給每個人”這一“寒氣論”讓不少人在接近40℃的高溫里瑟瑟發抖。

確實，近年來受疫情、封控、戰爭、高溫、倒閉、裁員……的陸續襲擊，石材行業當然也未能幸免，行情日益蕭條，導致曾火爆一時的市場空置率、轉租率不斷攀升。

所以，“寒氣”之下石材市場何去何從？

將以上兩部分關聯起來，石材作為一種精神消費屬性更強的產品如果需要更明確的圈層定位，那石材市場理應打造自己的圈層以此幫助石材賦能。

但迄今為止，大部分石材市場都只是簡單地將各類石材產品集合起來，再簡單利用區位優勢、品種齊全、品類專場等定位吸引客商。而各種品質不一、不論常規與特殊的石材，則散落在水頭這個大市場里的數十家小市場的某個角落，等待有緣人一眼相中。這種方式在過去的一段時間被廣為應用，但隨著市場環境的變化，效果開始打折。

那么石材市場應該建立什么樣的圈層和配套的服務，才能抵御“寒氣”，幫助石材實現更多可能？經過對市場的調研及與不同群體不斷深度交流，鴻永石材城給出了自己的答案。

圈層之內，物質消費在變少，而精神消費在變多。消費主義浪潮在近些年逐漸退散，有追求的消費者觀念從擁有“更多”向擁有“更好”轉變。而這類消費者的“更好”是什么，或許設計師們更能觸及消費者的內心。

鴻永石材城定位為豪宅石材選材中心，收錄優質商戶品牌、產品(收錄更具特色的獨家品種或各個品種的A+級高端石材)，再借由互聯網平臺和設計師渠道精準投遞至設計師群體，將設計師資源直接賦能品牌商戶，為商戶精準引流。

此外，通過與設計師的深度粘合，還能挖掘石材更多潛質，讓石材以更多方式進入與之匹配的生活空間。在鴻永，石材不僅僅是材料，它還能化無形為有形，將消費者的身份、品味、情緒等完美映射在現實生活中。

圈層，是一種雙向奔赴

圈層不同，可以融，但是別強融，適合才是最好的。

天然的屬性以及時間的洗禮，讓石材天生自帶濾鏡，區別于其他建筑裝飾材料。而在石材這個大品類中是許許多多性格不同的小品類，有的溫和嫻靜、宜室宜家，有的則特立獨行需要設計師的馴服，如果不加以甄選區分，一味堆放在一起，石材再有特色也難以顯現。

因此鴻永石材城更傾向于從設計師的視角出發，引入更具特色的獨家品種或各個品種的A+級產品。在鴻永石材城打造的圈層里，設計師可以肆意尋找靈感，而石材也將得以恣意綻放。

雙向奔赴，遇見美好

在當前的形勢下，你的石材品種是什么性格，適合進入什么樣的圈層？這些問題或許需要靜下來思考一番。

如果你認為自己的石材值得被設計師看見，值得被賦予圈層這一高附加值，那不妨前往鴻永石材城一探究竟，尋找這個石材圈層能給你和你的石材帶來什么樣的驚喜。