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文化創(chuàng)意賦能，水頭轉型“石材設計之都”
12月25日—28日，第二十二屆中國（南安）水頭國際石博會暨石設計周（以下簡稱“石博會”）將在南安水頭舉行。過去3年，受疫情影響，傳統(tǒng)建材行業(yè)如受困之鳥，想要飛卻怎么也飛不高。在這期間，南安石材企業(yè)潛修內功，積蓄動能，時刻為再次騰飛做準備。在石博會舉辦前夕，本報推出“聚焦石博會”系列報道，選取文化創(chuàng)意、智能制造等幾個方向，采訪相關人員，旨在撩開迷霧，幫助石企看清發(fā)展前路，并推動水頭從世界石都向石材設計之都、石材智造之都發(fā)展。
第二十二屆石博會舉辦在即，本屆展會主題從“石界不一樣”調整為“石界無邊界”，旨在通過設計賦能的方式，促進石企跨界合作，發(fā)現(xiàn)石材產業(yè)鏈發(fā)展的更多可能。
事實上，過去三年，石企們一直在努力嘗試各種破局的辦法，從工裝跨越到了更加精細化的家裝，從建筑材料到高附加值的家居飾品，通過設計之手，挖掘出更深的石文化、石創(chuàng)意、石活力。
今年，南安本地石材家居廠出現(xiàn)井噴態(tài)勢，無疑是石企積極探索石創(chuàng)意的一個縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有近百家傳統(tǒng)石材加工廠轉型或開拓石材家居版塊。在龍頭企業(yè)的引領下，“石材+設計”讓石材產業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機。
龍頭引領，近百家石企玩轉家居
前觀世界石材博物館，后淘石材系列產品。位于水頭海聯(lián)產業(yè)園的英良集團，正通過文化突圍的方式，被全國乃至全世界認識，并將由石材做成的各種產品賣到了各個石文化愛好者家里。
石材以一個記錄者的身份，記錄著人類文明發(fā)展的歷程與生命從古至今的奇妙演變。”英良集團董事長劉良告訴記者，福建省英良石材自然歷史館以石筑基，集中展示和講述從天外隕石、巖礦化石、石器文明、石道建筑到現(xiàn)代石材藝術及產業(yè)應用的特色展覽脈絡。每有參觀者走進這里，便會深深沉浸其中，也對石頭多了幾分好奇和喜歡。也正是因為參觀者的喜歡，英良便有了大膽開拓石材家居系列產品的想法。為此，英良還專門成立了家居事業(yè)部和大師班，邀請國內頂尖設計大師參與設計，專門打造極具文化創(chuàng)意的家居系列產品。
過去，石材一直被當作建筑材料，常被用在樓堂館所或高端別墅，鮮少出現(xiàn)在普通大眾家里。而英良通過設計，把一方方石材變成了形態(tài)各異的產品，小到一個筆筒，大到一張桌子，把石材運用做到了極致。英良五號優(yōu)品與五號倉庫內，便聚集了琳瑯滿目的玉石工藝品、大理石創(chuàng)意家具、紋路各異的精品大板與各種美石空間，這讓很多參觀者流連忘返，也讓他們情不自禁地想要把這些產品搬回家。
除了英良，華輝、東星、鵬翔、盛達、天一等企業(yè)，近年來也開始開拓石材家居版塊，從一開始的工藝擺件、桌面，慢慢延伸到了衛(wèi)浴、櫥柜。截至本月，南安有近百家石材企業(yè)將觸角伸向了家居市場，預計明年這個數(shù)量將翻一番。
作為石文化探路者，英良集團和東星集團不僅率先開拓家居部，還在工業(yè)旅游方面頗有建樹，兩者均被評為省級工業(yè)旅游示范單位。
“旅行團帶來人流量，足不出戶就能將我們的品牌推廣給這些終端消費者。在參觀過程中，他們除了了解石頭故事，也會對東星留下深刻印象，成為潛在消費者，從另一層面反哺市場銷售。”東星石材奢石博物館館長黃志強認為，就像禪茶文化的結合一樣，石材與其背后故事的結合，才變得更加鮮活生動。
“石材行業(yè)的一大趨勢將是用設計來提升附加值。”南安石材協(xié)會會長王清安表示，“未來石材將通過與家具、廚衛(wèi)等建材領域合作來展現(xiàn)，打破消費者眼中石材是單一賣大板的定義，將石材賦予工藝、文化以及創(chuàng)造，來拓寬石材領域上的應用。”他認為，隨著石材運用范圍的擴大，對工人的技能水平要求更高。“石材應用到家居領域，不同于傳統(tǒng)的飾面裝飾，需要掌握更加復雜的工藝，還有更加精細化的生產標準。”
跨界融合，為石創(chuàng)意提供更多可能
石材產業(yè)轉型升級固然是好事，但企業(yè)如果沒有傾聽消費者的聲音，不理解空間的語言，盲目滯后的復制，也是無法走進消費者心中，最終依然會出現(xiàn)滯銷的局面。唯有通過設計與創(chuàng)新，與石材進行搭配，才能讓設計作品發(fā)揮出最佳效果。
石博會總顧問、海西設計聯(lián)設計師董會聯(lián)合創(chuàng)始人朱亮認為，石材不僅應該面對業(yè)界和地產界推廣，更應該面向設計界和千家萬戶推廣，而設計師就是把石材帶到千家萬戶的人。在傳播上，他們也是美好生活的重要發(fā)生者和意見領袖。所以在本屆石博會，他將策劃多場企業(yè)與設計師之間的座談會，希望設計師變成企業(yè)的“產品經理”，和企業(yè)一起來設計石材產品、應用石材空間，將設計師流量轉化為惠及全行業(yè)的產品研發(fā)資源和商務渠道資源。
據(jù)透露，本屆石博會上最重磅的、由英良主導的大師之家，不僅聯(lián)合了設計大師，也聯(lián)合了藝術名家。除此之外，在設計大咖的選擇上，也注重邀約不同風格的設計師，既有新中式風格，也有潮流時尚風格。劉良希望，通過這些頭部名家?guī)ьI更多的設計師關注石材、熱愛石材、設計石材，幫助全國石材產業(yè)能夠更多地和設計界發(fā)生關系，與設計融合，讓石材走進千家萬戶。
此外，中國建筑學會室內設計分會年會也將與本屆石博會聯(lián)動，將500多名資深設計師帶到水頭，帶到石企身邊，助推設計與石材產業(yè)不斷深入嫁接，促進設計行業(yè)與石材產業(yè)的融合發(fā)展。
與此同時，本屆石博會還將結合全國綠色建材下鄉(xiāng)活動，組織20家—30家綠色建材企業(yè)，以專場展示的方式展出家具、人造板和木質地板、陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷、人造石、水磨石等消費屬性較強的裝飾裝修類建材產品，豐富展會品類的同時，也給石材創(chuàng)意提供更多可能。
近年來，石材行業(yè)快速實現(xiàn)文化轉型，得到了政府部門的引導和支持，也離不開行業(yè)協(xié)會的推動。不久前，南安石材協(xié)會青委會聯(lián)合南安華大石材產業(yè)技術研究院、華僑大學石材產業(yè)中心舉辦了文化賦能石材產業(yè)沙龍活動。會上提出，要通過石材文創(chuàng)的商業(yè)應用轉化為優(yōu)質的、有互動形式、有故事內涵的產品，同時整合文旅屬性和資源來實現(xiàn)石材文創(chuàng)價值的最大化；要讓石材文創(chuàng)產品在傳播石材文化的同時，也能將消費者對石材產品的傳統(tǒng)印象，轉化為更加故事化、具象化和喜聞樂見的產品和消費場景，讓石材文創(chuàng)產品在為人民美好生活增磚添瓦的過程中煥發(fā)新的生命活力。
第22屆石博會召開在即，這份倡議書請查收！
倡議書
各行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、專業(yè)市場：
第二十二屆石博會將于12月25日至28日在南安市石材產業(yè)展示運營中心舉辦，本屆展會將延續(xù)“創(chuàng)意·智造·共融”的主題，突出“源頭辦展、消費轉型、設計引領、跨界破圈”等四大核心價值，并聯(lián)合中國建筑學會室內設計分會開展第三十一屆年會系列設計對接活動，以促進建材行業(yè)明確方向、重振信心、搶抓訂單。經過二十余載的精心運作，石博會已成為一個行業(yè)的盛會和一座城市的節(jié)日，為提升整體辦展形象和實效，營造人人參與石博、為石博代言的良好氛圍，我們呼吁廣大企業(yè)發(fā)揮主人翁精神，共同做好以下工作：
1、保持潔凈，開門迎賓客。請配合做好市場及工廠周邊環(huán)境整治，落實門前三包政策，加強保潔力度，營造整潔、優(yōu)美、有序的城市環(huán)境和城市形象，以整潔清新的面貌迎接后疫情時代的第一屆石博會。
2、誠邀客商，共赴石博會。請發(fā)揚水頭人熱情好客、開放包容的主人翁精神，積極做好嘉賓、客商邀請，熱情接待來訪的客人，并適當延長營業(yè)時間。
3、熱情守信，當好代言人。請秉持“以質量求生存,以信譽求發(fā)展”的經營理念，嚴把產品質量關，不以次充好、哄抬價格、囤積居奇，為客商營造良好的購物體驗。
4、協(xié)助宣傳，多發(fā)朋友圈。請共同做好氛圍布置，按照組委會提供的模板，做好市場、廠區(qū)宣傳氛圍布置，共同打造“石博天下，你我同行”的良好氛圍；并關注“中國水頭世界石都”“水頭石博會”微信公眾號，積極轉發(fā)石博會相關新聞信息，多形式、多角度宣傳本屆展會。
5、主動報料，齊挖新亮點。請各位石材人繼續(xù)關注、挖掘石文化、石創(chuàng)意、石活力，以自己獨特的視角和見解全面挖掘中國建筑學會室內設計分會年會、石博會開幕式、設計系列活動、各產業(yè)活動、SDA石尚設計大獎、金鑰石獎評選等展會活動亮點，多渠道傳播展會盛況，助力提升展會影響力和覆蓋面。
6、細心補臺，爭做志愿者。請弘揚樂于助人的傳統(tǒng)美德，大力開展石博會志愿者活動，主動參與到石博會的各項工作中，做到相互補臺不拆臺，為外來客商參展、旅游、購物等提供最方便、最快捷、最細致的服務。
謀在冬至，贏在開春；當下多蓄能，來年更從容。希望大家繼續(xù)發(fā)揮“石材人”敢拼會贏、熱情好客的精神，唱響“石都好客、水頭歡迎您”的主旋律，共同打造一場“不負等待、再現(xiàn)活力”的石界盛宴。
溫馨提醒：企業(yè)如有會議組織，或其他需要幫助的事項，請您及時聯(lián)絡石博會組委會：0595-86993344。
中國（南安）水頭國際石材博覽會組委會
2022年12月20日
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