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石材產(chǎn)品的同質(zhì)化，讓無品牌的中國(guó)石材發(fā)展陷入麻煩之中，企業(yè)如何在眾多工廠中脫穎而出？

開新立異，力爭(zhēng)贏在開端

石材企業(yè)應(yīng)如開立新品類呢？樞紐就是根據(jù)行業(yè)弊病和相關(guān)群體需求，重新切分市場(chǎng)。品牌機(jī)構(gòu)以為，開創(chuàng)的新品類要達(dá)到五個(gè)尺度：站得穩(wěn)，展得開，收得攏，伸得遠(yuǎn)，傳得快，才能有效開立異品類。

其一，站得穩(wěn)。知足這兩個(gè)前提后，新品類仍舊要有渠道基礎(chǔ)，唯有如斯，新品類才可能在市場(chǎng)上站得穩(wěn)。新品類不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費(fèi)者需求基礎(chǔ)。

其二，展得開。新品類必需有足夠的支點(diǎn)來支撐，通俗地說就是，圍繞新品類要能展得開，為新品類找到形式新奇、內(nèi)容相異、主題光鮮的支點(diǎn)。

其三，收得攏。新品類的命名必需具有“高度”和“廣度”，換句話說就是能夠“海納百川”，或者說是“一覽眾山小”，能夠?qū)⑵放莆磥戆l(fā)展過程中的各種有利資源會(huì)萃“麾下”，形成一股協(xié)力，有效推動(dòng)品牌的良性發(fā)展。

其四，伸得遠(yuǎn)。這與“展得開”有點(diǎn)相似，但含義略有差異。伸得遠(yuǎn)是指，新品類的命名能夠在品牌長(zhǎng)期發(fā)展過程中施展作用，而不是“一錘子買賣”，更不能“殺雞取卵”，涓滴不顧品牌的中長(zhǎng)期利益。

其五，傳得快。這一點(diǎn)很輕易理解，一個(gè)品牌開創(chuàng)的新品類必需能夠“傳得快”，快速形成長(zhǎng)驅(qū)直入的傳播氣力，從而迅速到達(dá)目標(biāo)受眾，為品牌的崛起打下堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

品牌的打造是企業(yè)，最直接脫離同質(zhì)泥沼的最佳途徑。