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淺談石材企業(yè)品牌與石材老板的關(guān)系

俗話說“兵熊熊一個，將熊熊一窩”。一個企業(yè)的“將”是什么氣質(zhì)風(fēng)格，那么他的企業(yè)、員工也慢慢的朝“將”的風(fēng)格靠攏。可謂“將”與企業(yè)的各方面都是相關(guān)聯(lián)的。而企業(yè)品牌的塑造跟“將”也關(guān)系密切。

石材企業(yè)能否建立起良好的品牌效應(yīng)，關(guān)鍵的一點(diǎn)是企業(yè)“老板”能否塑造好自己的形象。石材企業(yè)家要把自身融入企業(yè)中，以個人品牌來帶動企業(yè)品牌，以自我小品牌來推廣企業(yè)大品牌。所以，我們認(rèn)為，石材企業(yè)家要跳出自己看自己，不能簡簡單單的把自己當(dāng)作個體的“人”來看待，而是要把自己當(dāng)作企業(yè)品牌傳播的關(guān)鍵媒體來重視。

進(jìn)一步來說，“石材老板”不僅要塑造自己的品牌，而且要把自己打造成為企業(yè)品牌傳播以及產(chǎn)品品牌傳播的超級媒體，以及企業(yè)公關(guān)的超級“中子”，轟擊其它類似“鈾核”的媒體，促成“重核裂變”，為企業(yè)贏得更多更好的品牌傳播機(jī)會。

為什么要這樣說呢？眾所周知，在中國經(jīng)營的企業(yè)，絕大多數(shù)情況下，企業(yè)家和企業(yè)是要一起出名的。例如，提到海爾，大家都會想起張瑞敏；提到萬科，大家都會想到王石；提到阿里巴巴，大家都想到了馬云。

因此，從一定意義上來說，企業(yè)家已經(jīng)成了其所經(jīng)營品牌的形象代言人。這個代言人在氣質(zhì)上，比任何的明星都更合適；在忠誠度上，也比任何的明星更可靠、更穩(wěn)妥。這是必然的，因?yàn)槠放萍慈似罚髽I(yè)家的綜合品質(zhì)決定了其所經(jīng)營品牌的綜合品質(zhì)，企業(yè)家自然可以說是其所經(jīng)營品牌的最佳代言人，如果認(rèn)識到這一點(diǎn)，您的企業(yè)一定能成為行業(yè)中的“品牌”！

例如，萬里石董事長胡精沛對廈門地區(qū)的石材業(yè)做出了很大貢獻(xiàn)，具有“石癡”精神的胡精沛不但將萬里石集團(tuán)開辦得非常出色，而且非常注重當(dāng)?shù)匦袠I(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。胡精沛經(jīng)常寫文章在國際媒體上推薦廈門的石材產(chǎn)業(yè)，他力爭做到只要在國際性的石材會議中，一定會有廈門的形象，有萬里石的身影，有中國石材界的聲音。

而溪石集團(tuán)董事長王伯瑤也對企業(yè)品牌形象塑造起到了重要作用。溪石的企業(yè)文化是：“尊重，責(zé)任，誠信，和諧”，而王伯瑤本人也是這樣做的，他說“尊重，是我們企業(yè)員工為人處世的根本，我們提倡所有的員工首先應(yīng)該懂得自尊，要尊重父母、尊重家人，繼而以己推人，在日常的工作生活中尊重同事、尊重合作伙伴、尊重客戶、尊重政府及業(yè)內(nèi)同行。只有懂得尊重，才能嚴(yán)格要求自己，繼而換位思考，最終達(dá)到和諧發(fā)展的目的。責(zé)任、誠信，則是我們?yōu)檫_(dá)成和諧的行為準(zhǔn)則。”

還有，企業(yè)家成為其所經(jīng)營品牌的代言人，更重要的意義還在于其能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得大量超低成本的品牌傳播機(jī)會，甚至是免費(fèi)品牌傳播機(jī)會。進(jìn)一步來說，塑造企業(yè)家品牌正是超低成本塑造強(qiáng)勢品牌的重要基礎(chǔ)之一。

為什么呢？原因很簡單。我們習(xí)慣追根溯源，把企業(yè)的成功歸功于一個人的成功，這種方式促使媒體非常熱衷于挖掘品牌背后的故事。企業(yè)家作為品牌背后的核心主人公，自然是媒體關(guān)注的重中之重。尤其是當(dāng)企業(yè)家做出某些“創(chuàng)造性”或“出格”的動作時，更會成為媒體瘋狂追逐的對象。

例如，瘋狂英語創(chuàng)始人李陽在其博客里貼了一張“全體學(xué)生跪下給老師們磕頭”的圖片，引起了眾多網(wǎng)友的回帖，褒貶不一。“下跪事件”引得各大媒體爭相報道，讓李陽和“瘋狂英語”獲得了大量的免費(fèi)傳播機(jī)會，超低成本地快速提高了李陽瘋狂英語的知名度。但是，“下跪事件”也讓我們看到了一個知名英語教育品牌社會責(zé)任的缺失。畢竟教育的主要責(zé)任是“育人”。一旦偏離“育人”這一核心目的，所有的炒作都會傷害李陽的個人品牌，而且會傷害整個社會。

所以，我們強(qiáng)調(diào)，石材企業(yè)家是品牌傳播的超級媒體，也需要經(jīng)營，只有如此，我們才能在石材品牌塑造的道路上走得更快更輕松。

我們知道，石材品牌崛起絕非易事，但也絕非難事。這是一個積累的過程，方法不對積累就慢，找準(zhǔn)方法，贏在開端，搶占先機(jī)，發(fā)揮每個人的品牌效益，積累也會更快，離成功也便更近。