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中國石材品牌建設需要耐心

溫家寶總理曾指出:企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就必須創造品牌。俗話說品牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，擁有品牌的多少，還是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現.在品牌競爭的市場里，卻找不到中國石材名牌的影子，人們不禁要問：中國有世界產量第一的石材，卻沒有世界銷量第一的產品，也沒有世界利潤第一的產品。對中國這樣一個石材消費、生產、進出口大國來說，似乎是一件極不正常的事。

現在我國的石材業，企業林立，競爭日趨白熱化。早在前幾年，就已經烽煙四起，現在更是群雄逐鹿。從早年的無序競爭、價格競爭、惡性競爭，到現在的倡導理性競爭、公平競爭，越來越多的企業意識到品牌的重要性，涌現出了溪石、環球、高時、康利、萬里石、東升、華輝等一批知名企業。這些企業通過自身品牌的塑造和完善，品牌文化更加根深蒂固。而一些新生的品牌，也都在竭力培養品牌，發掘品牌潛力。

鄒傳勝表示。“總體來說，石頭比瓷磚貴，但有一些瓷磚比石頭貴。為什么?因為瓷磚企業已經開始做品牌，而石材行業還停留在做產品的階段。今后，我們也要朝著‘產品品牌’去做”。

　　那么，中國石材為什么沒有自己的知名品牌和世界品牌？是企業不想要，是市場不需要，還是在石材產品創品牌的機制上有什么問題，我們試圖破解這一謎底。

一些從事品牌研究的專家說，在國外考察100個世界名牌企業，其中有36%的企業有100年以上的歷史，有28%的企業有80-100年歷史，有25%的企業有50-80年歷史，只有6%的世界知名企業的創業史在50年以內(比如在10-20年)。中國石材加工生產歷史雖然悠久，但開始大規模的工業化生產也不過20年，一個世界的名牌企業成長起來要靠長期的市場考驗，靠用戶的考驗，不能操之過急。

有的石材生產企業只重視產品，不重視理念，現在的市場競爭，不僅僅是價格的競爭、質量的競爭、服務的競爭，更主要的是一種品牌的競爭，是一種文化的競爭，一種智慧的競爭。企業要有鮮明而時尚的文化特色。但總體上來說，中國目前的石材企業在技術上已經完全具備了創立自己石材品牌的能力，只是在管理上尚存在創立自己石材品牌的不足，在方法上未找到切實可行的打造自己品牌的良策。

中國石材工業要走向更快的發展道路，還需要在國外樹立標竿企業，創立名牌產品，走精品道路。名牌對一個企業來講是至關重要的，因此應該花大力氣保護和幫助集團化、規模化的大企業創立名牌，培養和鼓勵小企業、還不成規模的企業走聯營化、產業化、專業化的發展道路，整頓和清除不守信、產品質量低劣、擾亂市場秩序的企業。

目前，南安市水頭石材就準備發展“大集團、大產業、大品牌、大聯盟、大商貿”的產業發展新格局。出臺獎勵激勵機制，鼓勵引導石材企業爭創品牌、提升價值，力爭到2015年，新增國家級品牌3-5枚，進一步打響區域品牌。