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山東石材行業發展狀況分析及未來展望

一、2013年山東省石材行業總體運行情況

2013年1-10月份石材行業規模以上企業（287家）經濟運行態勢總體平穩，行業生產出現小規模波動，經濟效益增幅放緩，行業轉型升級產生的階段性問題已經顯現。

1、主要產品產量有升有降。

2013年1-10月份全省規模以上石材企業板材產量為6305.57萬平方米，同比下降8.59%。其中大理石板材產量為879.15萬平方米，同比增長22%，居全國第四位；花崗石板材產量為5426.42萬平方米，同比下降5.53%，居全國第二位。
隨著全省各地市石材產業結構調整步伐逐漸加快，企業新廠區的建設與產業園入駐脫節必然導致生產上出現小規模波動。以日照五蓮為例，從長遠角度來看，五蓮石材產業園的建設與企業治理對于整合當地石材產業資源，推動產業健康可持續發展具有深遠意義；但從當前利益來看，產業園外企業全部關停后，部分企業因新廠址尚未建成，必然導致企業處于短暫停產狀態，出現產量下降的情況。

2、經濟效益繼續繼續維持兩位數增長速度。

截止2013年10月份，全省規模以上石材企業（共287家）累計實現銷售收入達534.9億元，同比增長14.52%；實現利稅80.99億元，同比增長24.96%；獲得利潤57.45億元，同比增長26.38%。

受氣溫影響，每年12月份到2月份為石材行業生產銷售淡季，目前還處于全省石材行業的生產銷售旺季，延續了上半年經營銷售的良好勢頭，繼續保持了兩位數的增長速度，環比出現小幅提升，但在國內外經濟發展的大趨勢下，行業發展依然受市場影響較大，與去年相比增速出現不同程度的下降。

3、企業資產略有下降。

1-10月份全省石材行業規模以上企業資產合計107.88億元，同比下降0.1%，負債合計為25.41億元，同比下降0.29%，負債情況環比出現下降，流動資產平均余額為32.55億元，同比下降5.63%。

高科技含量設備的引進與企業創新能力的提升造成資金投入在生產經營投入中所占比重逐漸增加，加上原材料、水電、人力成本的不斷提高，造成了企業資產下降，流動資產平均余額的出現下降的情況。

二、當前行業存在的主要問題

1、各地石材產業結構優化工作仍需加強。

各地產業結構調整工作正在逐步開展，五蓮、平邑、萊州的產業園建設工作卓有成效，但其他產業集群與工業園區的動作不大，產業集中度仍需進一步提高，企業資源的綜合利用水平仍然較低，科技創新能力不足，安全生產與環境保護意識較淡薄。

2、全省石材企業經營壓力較大。

廣大中小企業受資金面緊張的影響和技術水平、產品質量、經營管理水平等方面的制約，成本不斷提升，尤其是人工成本，多地產業園都出現不同的用工荒問題，加之全省石材行業缺少合適的招商引資政策，國內外市場的發展改善不顯著，使企業生產、銷售及經濟效益出現不同程度的下滑。

3、轉變營銷模式勢在必行。

目前全省石材企業尚未對網絡營銷形成正確認識，依然采取發展經銷商隊伍或廠家直營的模式開展企業經營活動，傳統的營銷模式不僅提高了企業經營成本，擠壓利潤空間，更有引發同質產品之間價格競爭的可能，為全省石材行業的健康發展埋下隱患。

4、生產安全問題需加強重視。

近來各行業安全生產事故頻現，安全問題對企業發展的影響逐漸加大，如何通過人、機、物料、環境的和諧運作，使生產過程中潛在的各種事故風險和傷害因素得到有效控制，切實保護勞動者的生命安全和身體健康已逐漸上升為企業亟需解決的問題之一。

三、2014年度行業發展趨勢

1、網絡營銷模式將幫助企業快速拓寬營銷渠道。

網絡銷售這種新型的營銷模式已經對傳統的企業營銷方式帶來了巨大沖擊和挑戰，改變了傳統的生產方式與消費習慣，今年11月11日綜合性購物網站天貓商城再次刷新記錄，創造了日交易額350.19億的新紀錄，充分說明網絡營銷正在逐漸成長，消費者更青睞網絡這個便捷的平臺，代理銷售與直營所取得的利潤不斷被擠壓，及時認識到網絡市場的發展前景，順應市場消費新趨勢，創新營銷模式，積極開展電子商務業務，將是幫助企業拓寬銷售渠道，創造更多利益的主要途徑。

2、企業融資環境將逐漸得到改善。

8月初山東省政府發布了《關于加快全省金融改革發展的若干意見》（又叫“金改22條”），鑒于中小企業長期以來面臨的融資難題，提出了多項金融改革措施。其中，“優化信貸結構，推進多種形式的社會融資，在用好銀行貸款和上市融資的同時，加大債券的融資力度，擴大短期融資券、中期票據、中小企業集合票據及其他產品發行規模”與“探索發展民間借貸登記服務中心、民間資本管理公司等舉措，推動民間融資陽光化、規范化發展”兩項改革內容對于改善全省石材行業融資環境，幫助企業盡快解決資金問題具有積極作用。隨著山東財稅金融體制改革的步伐的推進，企業發展融資將更加靈活，實現資本流動，創造更高的效益。

3、《石材行業清潔生產技術要求》對企業生產提出了新要求。

目前，國家標準《石材行業清潔生產技術要求》已經頒布，該規范規定了石材行業生產加工企業清潔生產的術語和定義、分類、技術要求和檢驗、計算及評價，可用于石材行業生產加工企業的清潔生產管理和審核，清潔生產潛力與機會的判斷、清潔生產績效評定和公告，也可作為環境影響評價和排污許可環境管理的參考依據。隨著綠色發展要求的不斷提高，該規范將作為考評企業清潔生產是否達標的重要標準，企業需要盡早開展清潔生產自查自改工作，以免引起不必要的損失或成本增加。

4、企業需要更加積極地看待安全生產問題。

青島“11.22”輸油管道泄漏爆炸事故給所有行業敲響了安全生產的警鐘，根據郭樹清省長指示，春節前各行業都將按照“全覆蓋、零容忍、嚴執法、重實效”的要求開展安全生產大檢查工作。企業在今后的生產經營中，需要盡快轉變重生產輕安全、重效益輕管理的思想，進一步加大安全投入，加強安全管理，徹底整治風險隱患，確保企業生產安全。

5、開拓家裝市場有助于企業快速提升利潤空間。

家裝市場因用量小、消費者意見反饋分散且要求較高等原因一直不被石材企業所重視，導致建筑陶瓷成為家裝市場的主力軍，天然石材制品成了高消費、低性價比的代名詞，而實際上天然石材的價格與建筑陶瓷相仿，裝飾效果卻遠高于陶瓷。根據中國建筑衛生陶瓷協會提供的數據顯示，2013年上半年全國1713家建筑衛生陶瓷企業利潤總額已達74.8億元，如此大的利潤空間白白流失十分可惜，2014年研究好如何打入家裝市場對于提高企業利潤具有重要意義。

四、對策措施

1、繼續推動各地產業結構調整步伐。

目前，五蓮、萊州、平邑等地開展的石材產業園的規劃與建設工作，取得了顯著成效，實現了當地石材產業統一規劃、石材企業統一管理、環境污染統一治理的目標，尤其是五蓮石材產業園的建設，雖然部分企業因新廠未建成而老廠區關停，短期利益受到損害，但就長遠利益來說，能夠保證當地石材產業健康可持續的發展下去，對地方、對企業都是有百利而無一害。協會將繼續向各石材產業基地主管部門提出產業結構調整建議，推廣五蓮石材產業園的建設經驗，協助當地政府完善新產業園的規劃工作，使全省石材產業布局更合理，實現產業聚集化發展。

2、加強各種行業標準的宣貫工作。

為成功打造全省石材行業整體名片，樹立山東石材企業品牌形象，加強規范企業行為的需求越來越急迫，諸如《裝飾石材露天礦山技術規范》、《石材行業清潔生產技術要求》、《石材加工生產安全要求》等行業標準對于提高企業生產經營管理水平具有重要作用。下一步協會將全面開展國家標準與行業標準的宣貫工作，務求使企業盡快熟悉各項標準，按照標準要求規范企業行為，樹立行業形象，進一步發揮品牌效應。

3、推進全省石材行業網絡營銷模式轉變。

網絡營銷手段作為創新型營銷模式正逐步滲入到各個行業、各個領域，順利實現從傳統的營銷模式向網絡營銷快速轉變，可有效保證企業多渠道開拓市場，加快網絡技術與石材這一傳統原材料產業的結合發展。協會將全面開展“山東石材云平臺”的搭建制作工作，做好“山東石材云平臺”與“好品山東”的對接工作，借助“好品山東”網絡服務平臺的宣傳力與號召力，提升全省石材企業的影響力與全省石材制品的知名度。

4、積極幫助企業利用好融資政策。

黨的十八屆三中全會提出“要緊緊圍繞使市場在資源配置中起決定性作用深化經濟體制改革”的新論斷，結合山東省政府發布的“金改22條”政策，幫助企業拓展融資渠道，通過股權融資、債券融資或股權質押方式等融資手段，為搞活企業生產提供助力，實現企業成長、行業發展的目標。

5、全面落實安全生產監督機制。

搞好安全生產工作對于鞏固社會安定，保護勞動生產力、發展行業經濟與勞動力資源具有重要意義，可有效減少企業經濟損失，保障企業職工個人生命安全與健康，提高家庭幸福和生活的質量。協會將協助各會員企業建立完善安全生產監督機制，利用考察機會對企業安全生產情況展開調研，對存在安全隱患的生產漏洞提出整改意見，幫助企業建立健全具有企業自身特色的安全生產制度。

6、組織好職業資格認證培訓工作。

全面提高全省石材從業人員的素質水平，開展行業內職業資格認證培訓工作，將有助于提升企業管理水平，有效保證產品質量。協會計劃開展山東石材業高級管理人員職業資格培訓工作，幫助全省石材企業生產主要管理人員的盡快適應現代化企業管理要求，掌握先進的管理理念和石材行業現場管理特點及發展趨勢。

五、政策建議

1、考慮行業準入標準的重要意義，充分發揮協會的專業優勢，允許協會參與具有地方特點與行業特色的地方性法規制定工作，全面規范行業企業行為，杜絕擾亂行業秩序的行為，確保行業健康發展。

2、幫助各市縣針對當地石材產業發展情況開展產業結構調整和轉型升級工作，以日照五蓮縣為優秀典型，推廣石材產業園建設經驗，有效擴大企業規模，改善企業生產過程中的“三廢”處理問題，推廣無冷卻劑板材切割工藝，鼓勵企業使用廢水處理系統代替傳統沉淀池，全面提高行業的科技含量和經濟效益，延長石材產業鏈條。

3、為全省石材企業拓寬融資渠道提供政策支持，在財稅、金融及補貼、非銀行金融機構借貸等融資政策上給予傾斜，充分發揮市場作用，確保企業資金鏈不斷，幫助企業降低財務風險與融資成本。

4、充分調動企業開展技術創新和產品創新的積極性，為企業申報科技創新立項提供支持與推廣平臺，提升行業科技含量與產品附加值，實現行業從技術設備引進向改進研發升華的可持續發展戰略。

5、扶持企業創新營銷模式，鼓勵企業建立家裝體驗展銷方式，支持協會“山東石材云平臺”建設，幫助企業盡快搶占網絡市場資源，為企業從傳統實體營銷模式到網絡營銷模式的轉變提供方便。