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石材行業(yè)難題:產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)

中國(guó)石材網(wǎng) http://www.all-sofa.com 日期:2014/7/8 10:14:03

石材行業(yè)難題:產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)

近兩年,石材家裝市場(chǎng)開始火熱,并成為了石材行業(yè)的下一個(gè)突破口。

目前市場(chǎng)上促銷活動(dòng)猶如彈簧,商家做得越是頻繁,消費(fèi)者就越無(wú)動(dòng)于衷越麻木購(gòu)買欲望越低。促銷恐慌癥成為現(xiàn)代消費(fèi)者的又一新病癥。石材產(chǎn)品琳瑯滿目,而且價(jià)格也高低不一,甚至同一品牌同種產(chǎn)品在不同店里都有區(qū)別。經(jīng)常逛建材市場(chǎng)的人會(huì)知道,事實(shí)上,石材產(chǎn)品上標(biāo)的價(jià)格只是參考價(jià),如果你購(gòu)買,導(dǎo)購(gòu)會(huì)告訴你一個(gè)內(nèi)部折扣。這種價(jià)格亂象常常讓消費(fèi)者摸不著頭腦,也使得行業(yè)“明碼實(shí)價(jià)”成為了一大難題。

  敢不敢明碼實(shí)價(jià)需看企業(yè)決心

  標(biāo)價(jià)即售價(jià),明碼實(shí)價(jià)買東西。對(duì)于品類繁多的石材等家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō),如此簡(jiǎn)單直接的購(gòu)買方式,的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”,讓人省心省力。此外,明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免石材商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題。

  標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交,“標(biāo)價(jià)”基礎(chǔ)折上折隨時(shí)可見,同一品牌不同賣場(chǎng)折扣不一等現(xiàn)象,令原本讓家居消費(fèi)更簡(jiǎn)單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。“標(biāo)價(jià)即售價(jià)”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問題,但在實(shí)操階段存在困難。比如,一個(gè)成熟石材品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快,產(chǎn)品有幾萬(wàn)件有余,如果將每件產(chǎn)品的原價(jià)和折扣價(jià)都統(tǒng)一上報(bào)管理,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,也容易出現(xiàn)錯(cuò)漏。而另一個(gè)施行明碼實(shí)價(jià)的品牌則稱,品牌內(nèi)部?jī)r(jià)格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑挘S時(shí)上報(bào)新品價(jià)格,也并不那么難,關(guān)鍵看品牌的決心。

  產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況正在發(fā)生

  商家的定價(jià)、調(diào)價(jià)和折扣力度都被監(jiān)管,定價(jià)有依據(jù),折扣有規(guī)律,消費(fèi)者最終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價(jià)=售價(jià)”,遇到特定時(shí)段推出優(yōu)惠,也是透明公開,這才是“明碼實(shí)價(jià)”最理想的狀態(tài)。如今,部分品牌在“標(biāo)價(jià)”和“售價(jià)”上玩起了貓膩,并未將“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施到底,產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況正在發(fā)生。

  有時(shí)候標(biāo)簽上的價(jià)格并非實(shí)價(jià),據(jù)消費(fèi)者透露,折扣多而雜考驗(yàn)買家算術(shù)能力成“世界上最熬人的事”。他們表示,商家的折扣都不一樣,不僅要挑樣式,還得做筆記、算賬、砍價(jià),腦子里都亂了。另外,他們發(fā)現(xiàn),工作日、周末和特殊節(jié)假日,同一品牌的折扣相差不少,不想花冤枉錢,還是得花把子力氣,多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價(jià)”,有些品牌在不同賣場(chǎng)的標(biāo)價(jià)和折扣都不相同,再加上各種返券、簽售,最終價(jià)格哪里劃算,還得根據(jù)各種情況,自己算。他們感覺,買石材等家居產(chǎn)品,“是世界上最熬人的事情”。

  當(dāng)然,也有堅(jiān)決實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的品牌表示,石材產(chǎn)品價(jià)格體系混亂,給這個(gè)行業(yè)造成了長(zhǎng)久的“信任危機(jī)”,先抬高,再打折,這種行為不僅令消費(fèi)者煩躁不安,實(shí)際上也給品牌把關(guān)質(zhì)量埋下了隱患。隨著消費(fèi)者成熟,品牌和品質(zhì)將更能左右他們的選擇,靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)生存,并非長(zhǎng)久之計(jì)。

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