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印上二維碼的“歌詞瓶”標簽、有“新聞”的礦泉水標簽……現在的飲料包裝除了拼顏值更要拼創意。中國飲料工業協會發布的《2014中國飲料行業可持續發展報告》顯示，2014年全國飲料行業總產量為1.67億噸，比上年增長11%，飲料行業成為中國消費行業的發展熱點和新增長點。

以下6大飲料包裝富有很強的創意性，希望能給各個行業帶來借鑒。

1、讓橙汁銷售增加4600%的包裝創意

全球每一天都會賣出5.5億公升的橙汁，其中一半是在歐洲。但最好，最健康的橙汁肯定是鮮榨的。法國一家超市也為大家創造了一個最新鮮的橙汁品牌，品牌的名字里面已經體現其 ”新鮮度”，品牌的名字就是制造果汁的那一時刻，如下圖為 8:33，每一瓶果汁的“品牌”名字都會隨著生產時間不同而轉變，新鮮的果汁就是這樣送到店內，然后再到顧客的購物籃里。

因為果汁是鮮榨，所以生產可以跟隨當店實際需求而調整，橙汁售價僅僅為1.5歐元(折合人民幣約10.3元)，比較實惠，新果汁上市三周：到店客流 +25%，橙汁銷售+4600%，社交媒體也有非常大的回響，在社交媒體的hashtag #LeJusLePlusFrais（最新鮮的果汁），以及在其他媒體的二次營銷。以上創意來自Intermarché 法國超市，廣告策劃公司為 Marcel, Paris。

2、有“新聞”的礦泉水標簽

把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標簽創意靈感來自于日本的每日新聞社。該新聞社調查發現，隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買報紙的年輕人越來越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報就多了一種渠道。在銷售過程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價也降低了一半。

在一個月的時間里，平均每個零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報紙新聞做的標簽，不僅沒有降低包裝設計的格調，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創新方式凸顯了產品的新聞價值，實現了虛擬信息與真實環境的無縫融合。

3、農夫山泉運動瓶蓋

農夫山泉和體育結盟，是從運動型瓶蓋開始的。農夫山泉品牌剛剛成立時，作為一個后來者，要在這個行業里面立足，靠什么來切入市場，是公司在市場調查的最主要問題。在中國當時的水市場，沒有在瓶蓋上做文章的“水”，所以農夫山泉拿運動瓶蓋作為新的賣點切入市場，運動瓶蓋也成為了其差異化的賣點。

4、景田萬行泉葫蘆瓶

景田的包裝設計一直領航中國水行業，首創的景田百歲山平肩瓶型設計堪稱顛覆性突破，摘得首屆中國國際飲料節最佳包裝設計獎。之后景田萬行泉“葫蘆”瓶型優雅出世，驚艷依然。據悉，景田萬行泉“葫蘆”瓶型的設計靈感來自古老中國的吉器——葫蘆。葫蘆諧音“福祿”，指幸福與爵祿，寓意吉祥、財源、長壽。

從包裝設計的實用性來看，始終貫穿人性化設計理念，時刻體現人文關懷。“葫蘆”瓶型中間恰恰為凹陷部分，易于抓取，手感充實，且飲用時良好地避免了水的外溢，可以說景田萬行泉“葫蘆”瓶型是藝術性與功能性、實用性平衡兼顧與統一的設計典范。

5、一個小設計，解決了所有買水人的煩惱

還記得嗎？每次聚會游玩、踢球賽、開會，每個人手上的水沒喝多少，分不清水瓶是誰的，最后只好全扔掉。為此大家都有什么高招？

撕瓶貼大概是最懶、也是最多人使用的辦法。記住自己喝了多少，通常是用瓶身上的紋路做參照，但記憶太容易出錯。寫上自己的名字，去年開兩會的時候，“實名制”礦泉水就給了我們一個很好的啟示，就是可以在礦泉水瓶子上寫上自己的名字。

6、可口可樂印上二維碼的“歌詞瓶”標簽

創意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風靡一時。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂公司為了讓消費者全面了解和體驗各種“歌詞瓶”的魅力，運用先進的數碼印刷技術，保證一箱可口可樂中每瓶瓶身標簽上印刷的是不同的歌詞。

“你是我最重要的決定”“陽光總在風雨后”“不經歷風雨怎么見彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂的瓶身上。

為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，可口可樂瓶身標簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標簽上的二維碼進入微信頁面，就可以看到根據這段歌詞創作的Flash動畫，還可以點擊收聽原版音樂并轉發到微信朋友圈。

來源：糖煙酒周刊食品版(ID/tyjspb)