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　石材是一種產品，但是，要打造此種產品的品牌并非一件易事。因為，石材并非是一種單純的物品，表面上看，是“石不可言”。但細細琢磨，方知她是有生命的，她并不能像其他商品一樣，可以找個明星當代言人來使她在國際國內石材市場上推廣石材的品牌。

　企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創造名牌產品。名牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，擁有名牌的多少，是一個國家經濟實力的象征，還是一個民族整體素質的體現。當今的許多企業為了打造自己的品牌，不惜花重金聘請影視明星、歌星當代言人，為自家的產品作推廣。而石材與眾不同，她沒有代言人，要打造中國石材品牌 ，只有靠自己了。這也許就是，人們所說的“石不可言”（石頭不能說話）吧！

　有資料顯示：我國石材荒料 和花崗巖 出口居世界第一；國內石材的消耗居世界第一；石材產量居世界第一；石材產品連續幾年成為建材行業單類產品的出口冠軍。

　 中國石材行業：打破“石不可言”鍛造金字品牌

　　但是，在品牌競爭的市場里，卻找不到中國石材品牌的影子，人們當然不禁要問：中國有世界產量第一的石材，卻沒有世界銷量第一的產品，也沒有世界利潤第一的產品。對中國這樣一個石材消費、生產、進出口大國來說，似乎是一件極不正常的事。

　 但如果我告訴你，在上萬家石材企業中，有中國自己石材品牌的企業寥寥無幾，中國石材知名品牌、世界名牌更是聞所未聞，也許你也就不覺得有什么不正常了。

　 那么，中國石材為什么沒有自己的知名品牌和世界品牌呢？是石材企業不想要，是市場不需要，還是在石材產品創品牌的理念和過程有什么問題？

　　國內石材產品結構不平衡，供過于求。國內名牌資源短缺，眾多小企業技術裝備落后。我國雖然是石材資源豐富的國家，但能與世界知名品牌，如印度紅、意大利金花米黃、挪威藍等媲美的品種真是少得可憐。由于我國石材企業多數是個體和鄉鎮小集體，這些企業的工作人員一般為當地農民，不懂生產技術，其裝備落后，屬于毀滅性開采，嚴重破壞了石材這一不可再生資源。出口產品檔次低，數量大，進口產品檔次高，價格 高。行業結構不合理，整體水平不高，開發環境有待優化。石材市場不規范、不完善，資源開發控制不嚴格，影響了石材行業的可持續發展。哎，想要把“我”打造成世界名牌產品，那可是有一點難啊！

中國石材為什么沒有名牌，一個主要的原因在于宣傳推廣的力度不夠。歷史經驗證明，石材的應用往往反映一個民族、一個國家和地區在一定歷史條件下的文化習俗和歷史發展。石材工作者必須及時掌握不斷變化的石材應用市場信息，擴大新的石材應用領域。而這毫無疑問必須靠媒體的宣傳推廣，才能讓自己的品牌在人民大眾之中最大限度地輻射開。好，說到這里，石材業內人士就要讓他們一直憋在心里的話“一吐為快”了。在5月份的南安水頭石材展上，我和南安水頭的一位石材企業洪老板談起了品牌推廣的事。他說：“其實，一個企業的品牌要讓大眾所了解并接受，并非一件易事，一個很重要的途徑就是在廣告推廣方面下手。以前有一些媒體找我談過廣告推廣的事，但是，我心里總有個疑問，到底什么樣的媒體才是最有效的？投進去了會不會打水漂？所以到現在還沒有在宣傳推廣方面下力度。”當然，在平時可以靠電視、石材雜志、石材報刊等媒體作推廣，而且目前每年國內外都有形形色色的石材展會。我們不但可以借石展會這一契機，做大做強中國石材產業，更能夠通過各個國內外石展會，充分展示中國社會、文化、經濟等方面的優勢，展示中國人民的良好風貌，把國內石展會辦成中國的品牌，一定會催生出中國石材知名品牌和世界品牌。

　　我國的石材產品如何占領高端市場？石材行業的可持續發展走向如何？中國石材的獨特品牌能否形成？中國石材沒有“代言人”，就讓我們打破石材過去的“石不可言”的觀念，讓石材把自己當作自己最佳的代言人，把自己的品牌說給世界聽，自己在未來品牌競爭的市場里，去尋找中國石材品牌 的影子。

中國石材為什么沒有名牌，一個主要的原因在于宣傳推廣的力度不夠。歷史經驗證明，石材的應用往往反映一個民族、一個國家和地區在一定歷史條件下的文化習俗和歷史發展。石材工作者必須及時掌握不斷變化的石材應用市場信息，擴大新的石材應用領域。而這毫無疑問必須靠媒體的宣傳推廣，才能讓自己的品牌在人民大眾之中最大限度地輻射開。好，說到這里，石材業內人士就要讓他們一直憋在心里的話“一吐為快”了。在5月份的南安水頭石材展上，我和南安水頭的一位石材企業洪老板談起了品牌推廣的事。他說：“其實，一個企業的品牌要讓大眾所了解并接受，并非一件易事，一個很重要的途徑就是在廣告推廣方面下手。以前有一些媒體找我談過廣告推廣的事，但是，我心里總有個疑問，到底什么樣的媒體才是最有效的？投進去了會不會打水漂？所以到現在還沒有在宣傳推廣方面下力度。”當然，在平時可以靠電視、石材雜志、石材報刊等媒體作推廣，而且目前每年國內外都有形形色色的石材展會。我們不但可以借石展會這一契機，做大做強中國石材產業，更能夠通過各個國內外石展會，充分展示中國社會、文化、經濟等方面的優勢，展示中國人民的良好風貌，把國內石展會辦成中國的品牌，一定會催生出中國石材知名品牌和世界品牌。

　　我國的石材產品如何占領高端市場？石材行業的可持續發展走向如何？中國石材的獨特品牌能否形成？中國石材沒有“代言人”，就讓我們打破石材過去的“石不可言”的觀念，讓石材把自己當作自己最佳的代言人，把自己的品牌說給世界聽，自己在未來品牌競爭的市場里，去尋找中國石材品牌 的影子。