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經(jīng)濟的過熱是好事也是壞事!好事,促進經(jīng)濟的振興和發(fā)展,使經(jīng)濟呈現(xiàn)欣欣向榮的景象,物質(zhì)極大豐富;壞事,使經(jīng)濟過于膨脹,經(jīng)濟增長過速,商品極大豐富,供過于求,商品價格大幅度降低,競爭劇烈,可能使商品價格過低,導(dǎo)致企業(yè)虧損。巖板近期的蓬勃,跨躍式發(fā)展,產(chǎn)能的不斷增長,數(shù)量的不斷增加,是好事還是壞事呢?值得石材人思索。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)報道:2020年初至今,國內(nèi)巖板線從不足10條增長至88條,巖板企業(yè)新增68家左右。目前國內(nèi)巖板分布:廣東55條,四川11條,福建、江西各9條。從分布情況看,巖板的布局極其不均衡,以上海為中心的長江三角區(qū)域,以鄭州為中心的中原、西北地帶似乎還沒有太多巖板制造企業(yè)。但隨著巖板的持續(xù)紅火,很快這些地區(qū)一定會出現(xiàn)巖板制造企業(yè)的,年初已有河北的企業(yè)投資20.8億進入巖板市場并與10月4日正式點火生產(chǎn)線。
巖板作為一種有發(fā)展前景的新型建筑材料,目前價格還算高,對一些正處于企業(yè)經(jīng)營困難,尋找新的商機的企業(yè)來說,也是轉(zhuǎn)型的良機。有傳言某鋼鐵企業(yè)打算投資20億建設(shè)20條巖板生產(chǎn)線,如此大手筆的投資巖板生產(chǎn)線是有點令人震驚的。此外,還有地產(chǎn)企業(yè)、家居制造業(yè)、人造石制造企業(yè),甚至汽車制造企業(yè)來投資巖板生產(chǎn)線。不管你是否具備、或不具備巖板生產(chǎn)技術(shù),巖板的跨界融合、發(fā)展已經(jīng)成了勢不可擋的趨勢了。蘭博基尼是制造汽車的企業(yè),其旗下的一些企業(yè)可以生產(chǎn)3個系列的巖板產(chǎn)品,而且它的巖板產(chǎn)品價格是國內(nèi)價格的20倍。為何蘭博基尼的巖板賣價如此之高呢?主要在巖板產(chǎn)品差異化上,蘭博基尼巖板一為通體板,從表面到背面圖案穿透;二是立體印花巖板,國內(nèi)好象還沒有那家?guī)r板制造企業(yè)做立體印花巖板的;三是巖板質(zhì)量好,巖板加工性能廣;秉承了蘭博基尼打造高端產(chǎn)品的理念,不做低端、低價格的產(chǎn)品。蘭博基尼巖板的這種模式值得國內(nèi)的巖板制造企業(yè)學(xué)習(xí),借鑒。
有行業(yè)人士認為:隨著中國巖板產(chǎn)能上來,印度巖板價格降幅接近三分之二。國產(chǎn)巖板去年賣160元~180元/㎡的大規(guī)格巖板,今年降到100元/㎡左右,中等規(guī)格的產(chǎn)品價格則降到70~80元/㎡。 從這種情況看反映了巖板市場價格正在經(jīng)受巖板產(chǎn)量的沖擊,巖板過熱和一窩蜂投資于巖板的熱潮應(yīng)該降點溫,巖板行業(yè)應(yīng)該梳理下巖板目前市場現(xiàn)狀和存在的質(zhì)量問題,認真規(guī)劃巖板未來發(fā)展的方向,制定合理的發(fā)展策略,不要一味地追求發(fā)展速度而迷失了方向,走瓷磚發(fā)展的路子,過度求大而受到了產(chǎn)能過大的重挫,破壞了市場的秩序,影響了巖板的可持續(xù)發(fā)展!
巖板價格在今年為何如此快地大幅度降低,引起了我的幾點思考,談?wù)勎业淖疽姟?/span>
(1)假巖板現(xiàn)形,只能低價銷售
一年多內(nèi)中國突然出現(xiàn)了88條巖板生產(chǎn)線,速度也太快了。行業(yè)內(nèi)人士分析,有些聲稱為巖板的生產(chǎn)線其實并不是真的巖板生產(chǎn)線,只能稱為陶瓷大板生產(chǎn)線,兩者是有本質(zhì)差別的,生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也是截然不同的,價格相差很大。當(dāng)真巖板與假巖板相遇的時候,假巖板就要現(xiàn)形了,價格只能降低,誰會花真巖板的價錢買假巖板呢?
(2)劣質(zhì)巖板拋售,甩包袱
由于巖板的制造技術(shù)還是有一定的技術(shù)含量的,不是說您上條巖板生產(chǎn)線就馬上能生產(chǎn)出合格質(zhì)量的巖板,何況中國正處在巖板的發(fā)展時期,技術(shù)還不成熟,生產(chǎn)出的巖板質(zhì)量也不穩(wěn)定。不然經(jīng)常看到巖板開裂的負面新聞呢?有些巖板制造企業(yè)甚至說如果購買了開裂的巖板可以雙倍的賠償。由此可知當(dāng)今巖板產(chǎn)品質(zhì)量的現(xiàn)狀。從一些朋友處也了解到他們公司制造的巖板是邊生產(chǎn),邊改進,改善,逐漸提高巖板的合格率,但目前還完全做不到生產(chǎn)出來的巖板100%合格,100%不開裂的水平。
(3)同質(zhì)化嚴(yán)重,缺少個性化的產(chǎn)品
巖板模仿、模仿、又模仿,雪花白的巖板滿大街都是,原本高檔的雪花白巖板隨著市場量的增長怎么維持高價格呢?這個品種的巖板賺錢,市場好,你生產(chǎn)、他生產(chǎn),彼此沒什么差別,您的產(chǎn)品憑什么比別人的價格高呢?文中說到的蘭博基尼的巖板是國產(chǎn)巖板的20倍價格,之所以賣如此高的價格,產(chǎn)品差異化是蘭博基尼打的一張策略牌,它的巖板不是普通的平面巖板了,已經(jīng)向立體方向發(fā)展了,產(chǎn)品的附加值體現(xiàn)在了更多的技術(shù)含量和創(chuàng)新價值了。巖板未來要想以更高的價格占領(lǐng)市場,受大眾喜歡,就應(yīng)該生產(chǎn)出企業(yè)自己特性的產(chǎn)品,而不是邯鄲學(xué)步,跟著別人模仿,產(chǎn)品沒有技術(shù)含量,大家都可以生產(chǎn)同樣的巖板,最后巖板生產(chǎn)企業(yè)大家惡性競爭,搞低價銷售,弄得魚死網(wǎng)破,為追逐那可憐的利潤,拼個頭破血流、傷痕累累!
(4)低價策略占領(lǐng)市場
低價策略是新產(chǎn)品快速進入市場,并占領(lǐng)市場的一種策略。最近,巖板價格的大幅度降低不排除一些新上巖板項目的制造企業(yè)以低價格的策略進入市場,占領(lǐng)市場,讓消費者及早地認識它、接受它。等低價策略成功,占領(lǐng)了一定的市場份額后,再逐漸提高巖板的價格,讓巖板回歸到理性價格,以較高的價格銷售。
(5)量的增長導(dǎo)致市場價格降低
巖板從去年20來條生產(chǎn)線猛增到88條生產(chǎn)線,生產(chǎn)線突然增長了三倍多,巖板的產(chǎn)量也相應(yīng)增長三倍多,市場一下增加了這么大的產(chǎn)量,還能維持原來的價格嗎?不可能的,按市場定價原則,在同等市場條件下,供大于求價格降低;供不應(yīng)求價格上升。因此在今天巖板生產(chǎn)線猛增的情況下,巖板市場并沒有擴大太多,還要維持原來的價格是不可能的,只能隨行就市,降低產(chǎn)品價格。巖板未來的發(fā)展不想走陶瓷行業(yè)低價策略的老路的話,目前,巖板生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該控制巖板生產(chǎn)的總量,使生產(chǎn)總量略低于市場的需求量,巖板的價格維持在一個較高(合理的)的價格上,不要一出現(xiàn)就來個生產(chǎn)的大躍進,大飛躍,鋪天蓋地,萬馬奔騰,一片欣欣向榮。結(jié)果,沒過多久市場混亂,萬馬齊暗,一片狼藉,哀鴻遍野的景象!
(6)市場競爭逐漸激烈,促使巖板價格降低
商品經(jīng)濟的競爭是不可避免的,商品市場不可能永遠風(fēng)平浪靜,一家獨領(lǐng)風(fēng)騷,一直占居霸主的地位,長江后浪推前浪,后來者居上是事物發(fā)展的規(guī)律。目前,巖板市場的發(fā)展就是這種現(xiàn)狀。最初是洋品牌的巖板進入中國市場,受到喜愛后中國人嗅出了商機,于是有企業(yè)投資巖板生產(chǎn)線,生產(chǎn)巖板。一家?guī)б患遥a(chǎn)巖板的企業(yè)越來越多,您投資1條線,我就投資3條線,在市場前景并不是非常明朗的時候,生產(chǎn)線猛然增長,量的增長必然引起市場的競爭,競爭的結(jié)果是大魚吃小魚、小魚吃蝦米,巖板的價格不斷降低。從目前中國建筑裝飾市場的格局上看,巖板要大量進入到以前其它建筑裝飾材料占居的市場里非一日或幾日就可以實現(xiàn)的,需要一個較漫長的過程,在這個較漫長的過程中巖板量的激增怎么讓有限的市場上消化得了呢?解決的方法那就只有靠市場這只無形的手去抓鬮,抓到誰倒霉就誰認命吧,被無情的市場所驅(qū)逐、淘汰。
(7)過度追求增長的惡果
巖板市場很大,給人感覺商機也是無限的,前景是廣闊的,因此誘導(dǎo)了一些企業(yè)(不僅僅是陶瓷生產(chǎn)企業(yè)),尤其是想轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)在不具備投資巖板,巖板制造能力的情況下也投資巖板。而那些投資巖板暫時成功,嘗到甜頭的巖板制造企業(yè)又加大投資,不斷擴大產(chǎn)能。這是錯誤的導(dǎo)向、謬誤的信息。過度追求生產(chǎn)規(guī)模、擴大生產(chǎn)能力、占領(lǐng)更多市場將帶來什么惡果有沒有去認真評估。不管中國經(jīng)濟建設(shè),還是世界經(jīng)濟建設(shè)的歷史經(jīng)驗都給我們許多的慘痛的經(jīng)驗教訓(xùn),這樣做不但無益處,害處很大,應(yīng)該警惕過度追求增長的惡果。
總之,還是當(dāng)局者迷,旁觀者清的那個道理,作為旁觀者的我總認為巖板是好東西、是好產(chǎn)品,發(fā)展前景也光明。但目前投資過熱,要適當(dāng)降點溫,涼一涼,冷靜一下。巖板在未來市場不是非常明朗的情況下應(yīng)該冷靜思索下,梳理巖板目前存在的質(zhì)量問題,厘清巖板未來發(fā)展的思路和方向,理性投資、科學(xué)投資、按比例投資,做好巖板深加工的配套,提高巖板施工水平和服務(wù)水平,不要急于求成,急功近利,使巖板剛剛出現(xiàn)就折戟于搖籃里,令人遺憾和悔之!
巖板你應(yīng)該慢點走,看清前方的路再如何走?小心前進的道路上帶刺的玫瑰!
作者:晏輝